药企更难做
广东金康大药房总经理郑浩涛告诉记者，目前药店里已经“换装”上市的药品还比较少，主要是因为大多数药企早已订好了足够半年使用的包装盒，为降低损失，药企便选择坚持使用旧包装直到10月1日。“因此，估计最快也要在明年才能看到大多数新包装药品上市。”
尽管绞尽脑汁，更换包装所造成的资金上的损失还是难以避免。广州一家药企的负责人，就曾算过这么一笔账：药品换包装，首先旧包装盒大量作废，而新外包装需要重新设计，如果是OTC药品，其广告宣传片还需要重新修改，无法修改的要重新拍摄，同时还要面对零售商和经销商以更换包装为借口提出退货的可能……如此一来，药企的损失就可能高达好几百万元。
资金上的损失尚可以忍受，更让企业头疼的是，同类药品按规定在外包装上突出药品通用名后，言下之意，药品外包装的差异将会越来越小，药品的营销将受到很大影响，特别是一些知名药企的主打产品。中美史克中国区总经理吴汉荣，在接受记者采访时就坦言，执行24号令后，外包装上可支配的空间变小，即使在包装上还能看到品牌，但还是被弱化了，这对做品牌的企业是很大的挑战。
百姓难记住
钟南山院士在质疑“一药多名”现象时曾举例说：“一个‘罗红霉素’，品种就达40多种。我当了45年的大夫，在查房时也几乎看不懂。”而如今强化药品通用名后，老百姓又是否看得懂呢？有着多年药品零售经验的郑浩涛表示，“估计问题不会太大。”更换包装后，老百姓就能够更直观地选择所需药品。以复方氨酚烷胺为例，价格从8.5元到12.5元不等，牌子有“快克”、“感康”等。强化通用名后，首先老百姓可以轻易地将同类产品找出来，然后进行比较，到底是挑选价高的还是价低的，选大品牌还是杂牌，选国产的还是进口的。
但大多数市民对药品通用名没什么概念，像乙酰氨基酚、复方氨酚烷胺、布洛芬缓释胶囊之类的通用名，难以记住，市民或许还是会凭着药品广告的印象去购药。
有话要说 妞妞妈
药监局强化通用名、淡化商品名之举，理论上是必要的。
但，我等没有任何医学背景，记忆力一般般的平民百姓，以后去药店买药，要不就“出血”买台PDA，或者不怕难看的，就找个旧本子，把乙酰氨基酚、复方氨酚烷胺、布洛芬缓释胶囊之类名字，记在本子上。老是以药丸为伍的“病猫”，还得花时间再做做功课，把这些拗口的名字，查出相对应的商品名，像中译英一样，即便不是医生，也能快速找到所需药品。
呵呵，建议出版社出本“药品名字翻译宝典”，肯定有市场。
最要命的是那些品牌药企，辛辛苦苦、拼生拼死换来的商品知名度美誉度，如今要淡化了：“药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一。”还有，“通用名字体颜色应当使用黑色或者白色，与相应的浅色或者深色背景形成强烈反差”，那以后的药品包装不是“黑加白”就是“白加黑”啰！
新闻背景
为何强化通用名？
药品的通用名是国家药典或药品标准采用的法定名称。它的特点是通用性，即不论何处生产的同种药品都可用的名称。药品的商品名则是不同药厂生产的同一药品可以起的不同的名称，具有专署性，受到法律的保护。由于“一药多名”现象的存在，不仅“方便”了医生开贵药，也让广告“有机可乘”，夸大药效虚假宣传。
国家于是出台了《关于在药品广告中规范使用药品名称的通知》，明确规定在药品广告中宣传注册商标的，必须同时使用药品通用名称。今年5月1日起，我国又正式实施《处方管理办法》，规定医师开具处方，应当使用经药监部门批准并公布的药品通用名称。《药品说明书和标签管理规定》强化通用名、弱化商品名，被看作是药监部门打击“一药多名”现象的其中一把利剑。
根据局24号令，药品外包装上通用名称应当显著、突出，其字体、字号和颜色必须一致。通用名字体颜色应当使用黑色或者白色，与相应的浅色或者深色背景形成强烈反差。而药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一。
