来源：投资家网

作者：张闫

今年的寒冬对于企业家似乎格外难熬。

近日，又一知名企业家收到了限制消费令，被限制乘坐飞机和动车、购买不动产、子女就读高收费私立学校，而Ta就是鼎鼎有名的汇源果汁创始人朱新礼。

对于朱新礼来说，这已经不是他收到的第一份限制消费令了，在今年他已经收到过4次限制消费令，让人大跌眼镜！更让人意外是，他的身家也急剧缩水，从去年胡润百富榜第1149名到被踢出榜单！

最为残酷的是，曾经的国民品牌汇源果汁也即将面临退市的危机！

一

从果汁巨头到险被收购

汇源果汁从国民果汁品牌到如今面临退市的窘境，让所有人都大为意外。毕竟，当年，汇源果汁也曾有过一段辉煌的历史！

1992年，汇源果汁创始人朱新礼辞职创业，接手了一家负债千万元、停产三年、已经倒闭的县办罐头厂，在面临发不出工资，贷款难的困境中，朱新礼四处找办法，拿订单，打动外国公司，拿回第一批价值500万美元的订单，让罐头厂转危为安！

扭转了罐头厂的困境后，朱新礼并没有满足现状，而是带着员工去北京，开拓更大的市场！在北京市场经营了三年，汇源果汁站稳了脚跟，不仅建立了顺义基地，还开了纯净水厂、康乐纸箱厂，并且斥巨资引进了15条国际领先的果汁饮料灌装线！

最让人津津乐道的是，汇源集团斥巨资，花了7000万元的天价，中标1997年央视新闻联播5秒标版广告权，从此打响汇源果汁在全国的知名度，让全中国的消费者都知道了汇源果汁这个牌子！

从此，汇源果汁奠定了中国果汁巨头的地位。到2004年底，汇源集团总资产达到49亿元，品牌价值达到了56亿元！2007年2月，汇源果汁顺利在香港联交所上市。

但是，汇源果汁似乎并没有打算要做好果汁这一行，而是做起了别的打算。从2001年开始，汇源果汁就开始努力提升自己的估值，在上市后就打算卖身给饮料巨头可口可乐。

本来事情发展比较顺利，可口可乐也公开了收购的打算，准备以每股12.2港元，总计179.2亿港元的价格收购汇源全部已发行股份。按照这个价格来算，如果收购成功，创始人朱新礼将进账74亿港元。

但是人算不如天算，2009年3月，商务部依据《反垄断法》叫停收购案，汇源果汁收购案被叫停。

卖身失败的汇源果汁反而慌了。原本汇源集团为了这次收购事件，已经做好了相应的准备，裁掉了4千多人，其中被裁的大部分都是销售人员。收购被叫停后，大幅裁员的汇源集团就相当于没有了轨道的火车，不仅刹不了车，甚至连前路都没了。

二

连年亏损，负债115亿元

近些年来，饮料果汁市场竞争一直都很激烈，可口可乐旗下的美汁源、统一集团的鲜橙多，以及农夫山泉果蔬汁、百事旗下的果缤纷等众多品牌都在瓜分市场份额，而汇源果汁也逐渐失去了原先的行业领先者的地位。

从汇源果汁的这几年的财报上来看，甚至出现了连续亏损的糟糕局面，公司的市值也从巅峰期的300亿暴跌到如今的53亿港元。

除了市值暴跌，据2017年汇源果汁财报中现显示，其负债甚至高达115亿元！此外，汇源果汁还有2支数亿元的债券将于2019年-2020年到期，债台高筑，股价暴跌，留给汇源果汁的时间不多了。

负债累累的汇源果汁不甘心就这样倒下。

2019年，汇源果汁打算与天地壹号饮料股份有限公司、广州和智投资管理有限公司，订立合作框架协议，两方共建一家潜在合资公司，汇源果汁将为天地壹号提供果汁生产所需原料及代加工生产服务。合资公司成立后，合资公司将以人民币30亿元向汇源集团受让合资公司开展经营活动所需要的资产、股权和渠道，以拓展果汁市场。

如果这次合作正式成立，也许汇源果汁会迎来新的发展，然而合作计划泡汤，汇源果汁失去了最后的救命稻草。

其实，汇源果汁落到如今的地步，究其原因还是与领导人的决策和企业管理有关。

当初，如果汇源果汁一心一意专心经营国内果汁市场，继续稳扎稳打，也许也不会面临现在的绝境。如果坚持创新，开拓新的市场，也许汇源果汁还能逆风翻盘。

但是，在创新这条路上，汇源果汁走的并不顺利。汇源果汁也曾试图推出冰糖葫芦汁、百利哇等果汁新产品，但并没有吸引到消费者的青睐。

是新产品的口感问题还是广告没有打好呢？也许两者皆是。

在如今移动互联网时代，汇源果汁还在电视广告上压大头，不仅投入了大笔的广告费，还损失了触及更多目标用户的机会，收获不及预期。

另外在企业管理上，汇源果汁也出现了一些负面的声音。由于创始人朱新礼的个人偏好，喜欢招山东籍的员工，有汇源员工抱怨“在能力差不多的情况下，他（朱新礼）更愿意任用山东同乡。”

企业家有乡土情节无可厚非，但是一家上市公司如果还没有国际化的管理方法，适应时代，适应转变的话，企业恐怕早已经岌岌可危了。

三

汇源果汁面临退市危机

2018年4月3日，汇源果汁发布停牌公告。停牌的原因是汇源集团违规借贷42.82亿关联贷款，违反了港交所上市规则中关于关联交易申报、股东批准及披露的条款。

据悉，2017年8月15日至2018年3月29日期间，在没有签订借款协议、没有按联交所要求履行公告等程序的情况下，汇源果汁集团累计向关联方北京汇源饮料食品集团有限公司借款共计42.82亿元。

欠下这么大的亏空，汇源想到的办法竟然是用上市公司的1.8亿欧元银行借款以及若干可换股债券来垫付！

但停牌后，还是有复牌的机会。如果汇源果汁能在2020年1月31日前完成复牌条件，还是能够转危为安，但如期不能完成，汇源果汁将被启动退市程序！

除了创立的汇源果汁品牌面临退市危机，创始人朱新礼也正面临四面楚歌的境地。

近日，招商银行向法院申请查封、扣押、冻结中国德源资本（香港）有限公司（以下简称德源资本）持有的股权、银行存款及其他价值，共计约41亿元资产。

而汇源集团创始人朱新礼作为德源资本董事成为有权代理人。2015年，朱新礼曾通过德源资本出资30亿元获得中石化销售公司2.4万股股权，并质押给招商银行。

除了资产被冻结，今年朱新礼涉及的裁判文书也不少，高达10条，公证债权甚至超过13亿！

一件事情做错，对一家公司来说也许并不致命，还能来得及挽救，但是在产品创新，人才管理，资本运作等多个方面都没有做好，对于企业和创始人来说，恐怕早已经到了穷途陌路的时候了。

曾经，汇源被央视称为“中国最具价值品牌”之一，如今，这个品牌的生命力也要所剩无几了。