在算法升级前几个月，用户搜索出来的结果乏善可陈。网络用户不得不看那些似乎是写给机器人的东西。内容如下：
　　
　　特里家里的电话是最好的电话，你可以用它给朋友打电话。这种电话和电话相关产品都是采取最高标准制作。没有什么电话可以与特里的电话竞争。
　　
　　这里面出现频率最高的词汇就是“电话”。
　　
　　目前，谷歌采取两种不同的升级方式：企鹅与熊猫。对谷歌算法来说，这次升级意味着旧的搜索引擎优化面临危机。搜索引擎优化将不再只是专注于标题、抬头和内容等关键词。
　　
　　从搜索引擎的视角看，SEO有点类似于灰暗艺术。它是通过对网络信息进行索引，来适应用户体验。用户体验做得越好，理论上来说，网站也就越好，从而使其在与其他网站的竞争中脱颖而出。
　　
　　那么，搜索引擎如何决定内容质量的好坏？答案来源于“社会信号”。所谓的“社会信号”包括用户表示“喜欢”、评论、转发、“+1”，以及发表推文的数量。这实际上就是一种第三方验证机制，“我喜欢这篇文章，因此我希望和同伴分享。”
　　
　　所谓内容为王，内容当然永远是重要的，但现在不同的是，只有高质量内容才是王。
　　
　　这正是出版业所受到的冲击。在线新闻网站依靠社会信号发现高质量的内容，使自身脱颖而出。那些获得更多分享的网站可以在搜索引擎结果页面中获得更高的排名。
　　
　　该理论同样适用于B2B和B2C网站，你的内容质量越高，你就越有机会实现网站优化目标。
　　
　　这并不是说传统的SEO理论就完全无效了，而是说它需要扩充内容，以适应新的范式。这种新的范式立足于高质量的内容，并且不是以特定内容的关键词作为唯一标准。