包装能改变人们对产品品质的固有看法，如会让人觉得某种包装的饼干味道特别好，或香皂的去污力特别强。彻斯金称这种现象为“感受转移”。

　　营销专家沃特.斯特恩也指出：“消费者一般不能区分产品及其包装，许多产品就是包装，或者说许多包装就是产品。当某种商品的包装成了影响顾客购买行为的决定性因素，或顾客对某一商品的包装的注重超过其他因素时，商品生产者就有必要着力对包装进行市场定位了。包装材质定位首先要考虑包装材料对产品的适应性或相容性，起到全面保护产品的作用，其次要贴切地表达出商品的特征，才能达到促销的目的。为了适应现代人们快速的生活节奏，配合各种新材料还出现了方便食品、罐头食品等新型包装。如可蒸煮的食品袋、可烘烤的食品盒、可微波加热的食品包装、饮料复合纸罐、方便罐等。这些包装都会使消费者感到方便、安全、卫生，激发他们的购买欲。

　　另外，包装材料的选择适当还可体现商品的社会品位，满足购买者的社会性需要。在全球性的保护生态平衡和防止环境污染的绿色革命浪潮中，环保意识深人人心，所以绿色新型包装材料的选择更能赢得消费者的认可。如可食性包装材料、水溶性包装材料、可生物降解的包装材料等。