都说发家致富奔小康，奔了小康首当其冲就是想买辆车。

关于车的市场，可是有不少的门道。

车标是汽车品牌最直接、最让人印象深刻的标志物，也是汽车品牌文化的载体，所有汽车企业都十分重视车标问题，要是车标被人模仿了，品牌可是要急得跳脚的。

这不，最近奔驰就跟一家中国公司杠上了。

左：三一商标 右：奔驰商标

事情缘由是奔驰认定三一重工的商标与它的三叉戟车标相似，有故意抄袭商标之嫌，将三一重工告上法庭，要求三一重工停止使用这个标志，并且索赔近15亿的天价赔偿。

这已经不是奔驰第一次把三一重工告上法庭，奔驰前后已累计5次把三一重工告上了法庭，不仅在中国起诉，还曾在英国发起过诉讼，最终因提供的证据不足而败诉。

虽然奔驰连连败诉让人心疼，但是也有网友表示，15亿的高额赔偿实在有些太狮子大开口，有网友调侃道，这样就要赔15亿，那一半的中国汽车制造商都要破产了，毕竟有些车标实在是太像了。

比如英菲尼迪跟奇瑞：

当然奇瑞旗下的瑞麒跟宾利也很像：

类似的冤家还有长安、讴歌：

不过像奔驰强行告三一重工，而且连续状告5次，还是有点太执着了，毕竟两者处于不同的领域，相互之间的交集并不算多。但是换个角度来说，一枚商标竟然让奔驰将三一重工告上法庭5次，这足以证明商标对企业有多重要。

商标为什么如此重要？

商标是企业的标志。一个企业的文化可以同商标表现出来，商标代表企业的形象，加强商标的保护可以让企业的信誉和形象得到全面保护。不注册商标对企业的一个致命缺点是不享有该商标的专用权，也就是说，别人可以随意使用这款商标而不构成侵权。

此外，商标是有效的沟通工具，是品牌的重要标识。对于品牌经营来说，商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关，且为无形及具备情感的讯息给消费者。商标甚至不必是文字，经设计的图样有时更胜过直白的文字表白。

商标能让消费者更容易找到你。竞争的市场是相当拥挤的，许多竞争对手的存在，让消费者无从找到你。这时候，商标/品牌便是一个绝佳的工具，吸引消费者的目光，让你的产品与服务出类拔萃。

消费者透过商标的辨识，能清楚他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值，消费者必然不会再做其他的选择。

简言之，你的商标/品牌是驱动消费者做出购买决策的关键因素。

随着这几年的发展，越来越多的企业开始重视品牌，据统计2018年我国商标申请量达到了712.7万件，争抢商标权的人也越来越多，好名字更是千金难求，可以说商标已经成为了市场竞争中的稀缺资源。