竞争激烈
升级换代渐成趋势
值得注意的是，今年饮料市场竞争激烈，受经济大环境不景气影响，各大饮料巨头都出现了业绩下滑，饮料行业增速放缓，市场结构发生了明显的变化。
中国副食流通协会会长何继红在接受本报记者采访时表示，除了大环境因素外，市场因素也是影响企业业绩下滑的一个重要原因。目前饮料市场发生了很大的变化，一些企业推出了一些新产品、新概念、新包装，满足消费者求新求变的心理需求，消费者在选择上就会向“新”的方向倾斜。以加多宝为例，虽然经历了风风雨雨，但在推了金罐后，由于包装效果不错受到了市场欢迎。
著名品牌营销战略专家李光斗认为，原来认为加多宝如果没有了红罐，有可能会产生致命影响，但现在看来推出金罐的加多宝已经被市场接受。其实营销需要差异化，最著名的案例就是可口可乐是红罐，而百事可乐是蓝罐，蓝罐成就了百事可乐，同样金罐包装将成就加多宝。此外，品牌最大的趋势就是年轻化，应该满足年轻消费者的需求，加多宝在品牌年轻化上下了很多功夫，比如赞助《中国好声音》就抓住了年轻消费者的眼球。
金罐走俏
饮料巨头跟风流行色
就在加多宝换成金罐不久，可口可乐也推出了金色的“2022年冬奥会祝贺纪念罐”，金色已经成为饮料行业的流行色。
营销专家李志起认为，一个可口可乐、一个加多宝凉茶，两大“现象级”饮料企业不约而同地选择金罐，非常值得关注。金色，不仅是包装的升级，更是品牌内在的价值体系升级，是一种适应新常态、新趋势、新消费群体的标志性事件。
品牌软传播理论创始人、上海品牌专委会秘书长、锦坤创始人石章强表示，目前不仅饮料行业，其他各个行业都在变化。在产品方面，不能搞得老态龙钟，要贴近年轻的用户、贴近目标消费群。不管是从形式上还是从内容上都要去变，从形式上要比较新颖、接地气，个性化的产品更容易被接受，而在内容上最好是爆品、热产品，产品属性功能价值很强的也容易被接受，两者如果能兼顾就更好。
“目前从整个饮料发展来看，很多企业在这两方面的变化很少，只是形式上变一点点。这个时候，谁变化快、变化早、变得声音大，谁就会容易抓住市场，而加多宝恰恰占在这一有利时机，期望通过战略性的转变，更换金罐包装来抓住年轻消费群体。”石章强说。
石章强表示，加多宝推出金罐有几个方面的考虑。首先是去痕。原来与王老吉的红罐非常像，消费者很难分清，那个阶段企业都处在成长期，从广告到产品，全部都是红色，目的是让消费者无缝对接、容易识别、能够记住；第二是区隔。换装之后从包装到颜色都要做区隔，红色与金色有明显的区隔，而金色在中国文化里显得高贵一些。第三是提升。通过换包装提升品牌形象，无论是文案、运作、渠道等各方面，都进行了整体的战略提升和升级。
随着加多宝、可口可乐都推出金罐装产品，业界担心的是会不会有更多的企业跟进。对此，石章强认为，加多宝推出金罐是一种战略性的决策，而可口可乐更多是从战术上考虑。有一些反应快的企业肯定也会借势跟风推出这类产品，有可能会形成一股流行风，但是企业不能盲目跟进，要根据自己所处行业、产品类别、品牌定位等因素综合考量，盲目跟风仍有风险。
李光斗指出，任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪，必须具有自己独特的核心竞争力，而品牌影响力是核心竞争力的外在表现。加多宝在全面战略升级，推出金罐之后，全面发力“移动互联网＋”战略，正在再次占领品牌制高点。
继加多宝升级金罐之后，可口可乐成为今年第二个推出金罐的饮料巨头，金罐正逐步成为饮料界的流行新风尚。
