2012年上半年GDP增长速度已经降到7.6%，国民经济已经跨过快速增长的阶段，进入较为平稳的发展期。
最近一家国外大型超市也正在商谈转让之事，阿迪达斯于7月18日关闭了其在中国的最后一家工厂。此前已有一些跨国公司将在中国的生产基地转移到东南亚，还有一些显像管、电子照明产品及零部件企业停产。上海美商会最近对66家外资企业进行了调查，结果发现，由于经营成本上升，约两成的企业正考虑将生产基地迁往生产成本更低的越南和印度。
在中关村科技园“电子城科技园区”一家精品超市和另一家经营多年的超市关闭，去年一家试营业的超市关闭，前年一家大型百货商场和地下超市关闭，至今这些超市和商场所在的位置还没有新企业进入。已经建成多年的“悠乐汇”商圈、“600本”商圈、“博泰”商圈、NOVO大型购物中心商圈，不是开业不景气关闭，就是商家寥寥无几勉强维持生存。还有一些国家投资建设的老年活动中心、体育场、农艺园、中小学生教育基地等，也因商业化、转租而失去原有的功能。
以上变化，都会对印刷企业产生影响，也必然波及到印刷设备制造企业。尤其是国家宏观调控会将经济泡沫挤出，浮躁的心态被冷却，需求正在回归理性；国际金融危机和欧洲债务危机的影响还在持续，这些也在影响着对印刷设备的需求。
印刷设备新兴市场和传统市场竞争加剧
印刷设备制造企业也传出不景气的消息，2012年上半年统计内企业印刷设备销售额同比下降了12.6%，利润总额下降了38.7%，统计内企业销售额下降的占68.7%，其中一些大型企业和发展势头强劲的企业都遭遇市场销售的不景气。造成市场不景气的原因除国家宏观调控、技术改造投资下降及供大于求外，行业本身的发展和转型也对经济下行产生了影响。
1.数字化的冲击已经显现
工业和信息化装备司提出的“十二五”发展规划中，提出发展重点产品的主要任务，第一就是发展数字印刷和印刷数字化技术装备，其中排在第一位的是发展数字印刷机，尤其是喷墨数字印刷机。目前，数字设备主要应用于快速印刷领域，并开始向报纸、书刊、包装领域拓展。印刷设备制造领域，应该投入资金研发快印领域使用的设备，如用于广告展板印刷的数字喷墨设备，因为这种数字化印刷设备不但可以配置在街头的快印店，还可以配置在印刷企业和机关事业单位的印刷厂。“十二五”发展规划中重点发展的产品还包括计算机直接制版机和数字化工作流程。
在2012年德鲁巴展会上，虽然胶印设备在展会上占据了60%以上的展示面积，但数字印刷设备依然是展会的热点。尤其数字印刷机在办公印刷、“短版”书刊印刷、报纸喷墨印刷等领域已经成熟。兰达纳米技术的推出，也将给单张纸胶印机带来革命性的变化，这种技术可以减少50%的油墨用量，十分环保。
2.绿色印刷带来新的设备需求
今年新闻出版总署、教育部、环境保护部印发《关于中小学教科书实施绿色印刷的通知》，秋季学期起各地使用的采用绿色印刷中小学教科书数量应占本地中小学教科书使用总量的30%，再经过1～2年基本实现中小学教科书绿色印刷全覆盖。截止2012年8月31日，共有126家印刷企业获得绿色印刷认证。
绿色印刷要求胶印设备在纸张、制版、油墨、润版、上光、机器噪声等方面实现绿色化，如此一来对制造企业提出了新的要求，这些设备包括卷筒纸印刷机、单张纸双面印刷机、单张纸多色胶印机等设备。
上海新华印刷有限公司已经选定北人富士公司生产的全国第一台机组式宽幅柔性版卷筒纸印刷机，并且试印成功，与胶印相比，制版成本、纸张消耗、生产效率高于胶印，油墨成本与胶印相仿。随着这种印刷方式的成熟，柔性版书刊印刷将会引领和带动书刊市场，这种设备将会呈现快速增长趋势。
3.对设备提出新的节能降耗要求
对于配置多色、多功能机组的印刷设备来说，在高速运行过程中会消耗大量的电力；另外有些设备在完成印刷以后，还需要冷却、电热或燃气干燥，在这些过程中还会产生大量的废气和噪声，既污染环境，又对人的身体健康造成威胁。因此设备采用独立驱动技术、新的节能电器件和环保的零部件，有助于降低能耗。
4.信息传播已经趋于多元化
印刷媒体受到了前所未有的冲击，而数字媒体正在悄悄地改变人们的信息来源。报纸和杂志已经不再是人们信息的主要来源，广播、电视、手机、互联网已经进入每个家庭，这些媒介获取信息的速度要远远快于传统的印刷媒体。许多年轻人已经很少阅读报纸，在上班或出行的路上，手机上网已经成为他们消磨时间的主要方式。部分传统的报刊广告也被车载电视所替代，大型电视和灯箱广告无所不在，这些变化都对印刷设备市场产生了影响。
5.外部经济环境造成印刷设备制造业增长乏力
很多设备制造商由于产权、机制和转型迟缓等原因，各项经济指标还没有恢复到2007年的水平，有些公司的销售额已经下降了30%。在美国金融危机、欧洲债务危机和国家宏观调控的影响下，虽然我国GDP已经跃居世界第二位，进口跃居世界第一位、出口跃居世界第二位，但出口增长速度在下降，使得这些企业的增长难以为继，甚至出现上市企业股份转换的现象，这也是造成印刷设备制造业增长乏力的原因之一。
传统印刷设备仍有较大的发展空间
在2012年德鲁巴展会上，世界各国印刷设备制造企业作了充分的技术展示，海德堡、惠普、中国展团成为展会的亮点，然而最近传出德鲁巴展会展览面积的第一和第二名企业已经决定不参加2014年将在英国举行的展览会，这反映了欧洲债务危机的影响，也反映世界市场与中国市场一样受到市场需求疲软的冲击，这种影响促使制造企业的发展战略发生转变。这也从一个侧面反映出印刷企业的设备需求在变化，应该引起制造企业的重视。
1.胶印技术的数字化转身
在数字化设备不断推出和市场逐渐扩大的形势下，胶印设备还能生存多久？印刷企业技术改造的方向如何决策？在印刷设备中，铅印机已经走向消亡，低档次的胶印设备如01S系列胶印机、单色小胶印机等设备已经逐步退出市场，但高端胶印设备仍有广阔的市场。一方面，胶印技术的科技含量是其他印刷方式无法比拟的，有众多高科技技术包含其中，不仅包括水墨相斥原理、橡皮布转印原理、彩色印刷形成原理，还包括多种功能联线在一台设备上的自动化技术。另一方面，这种设备已经实现印刷信息的数字化，驱动和操作信息的数字化、通过以太网或物联网实现管理的数字化。高效率、高质量、多功能和低成本仍是包括数字化设备在内的其他印刷方式无法比拟的，因此胶印的市场还会有较大的发展。
2.胶印应对绿色印刷有措施
胶印在满足绿色印刷需求上有很多措施，如在制版方面已经经历了技术不断升级的过程，由原来的照相制版、激光照排到现今CTP直接制版已被广泛采用，不但省掉了胶片材料和定影液，还解决了银离子的排放问题，使制版过程无害化。胶印油墨中含有毒性的苯溶剂，不但污染印刷品，还会因挥发造成空气污染，大量的聚集还可能发生火灾事故。现在对于要求绿色印刷的印刷品，可以采用UV油墨、大豆油墨减少以上污染；胶印采用的“润版液”开始被两种新技术取代，一种是无水胶印，没有“润版液”的污染，另一种是无醇“润版液”，用其他成分取代酒精中的污染物质，使“润版液”成为无污染的绿色环保材料。另外，水性上光、UV上光工艺对环境没有危害。最近推出的柔性版印刷与胶印印刷相结合的无水印刷设备，也是绿色印刷设备行列中的一员。
3.胶印已经实现节能减排改造
胶印设备已经实现节能减排的改造，如采用变频调速，不但节约了近30%的电能，还减少了大量为调整速度设置的减速装置和传动元件，节约了大量的金属材料。
随着胶印设备自动化水平和数字技术水平的提高，印前程序设定、水墨调整、换版、清洗、试印和故障显示等的操作时间约越来越短，过版纸的消耗量越来越少，印刷成本降低，效率和质量不断提高。
4.适时进入数字设备制造领域
我国的印刷设备制造企业在数字印刷设备的开发上，仅涉及数字直接制版机和标签喷墨印刷机的设计和开发，真正意义上的数字印刷机还有待开发，这种状态应该引起企业的关注。
制造企业应该增强信心
今年9月13日国务院召开的工作会提出了扩大出口的8项措施，其中包括加快出口退税返还速度、支持企业融资、减免出口检查资费等，并提出对中小企业出口给与支持，促进中小企业的发展。在印刷设备制造企业中有大量的中小企业，对印刷设备制造行业的发展作出重要贡献。据海关统计，2012年1～5月印刷设备进口同比下降8.53%，出口同比增长23.58%，出口形势良好。虽然国际市场的消费品需求在下降，但印刷设备市场需求仍然很旺盛，各企业虽然遇到了不同程度的困难，但在国家政策的支持下，坚定信心，扩大出口仍是较好的市场选择。
胶印设备的技术升级和创新仍是提高信心的落脚点。除产品创新外，胶印涉及的创新包括无水胶印、水性上光和采用水性油墨、UV油墨、无苯油墨（如大豆油墨）、无醇酒精等。
胶印设备的技术创新还包括变频调速、伺服控制、独立驱动、信息无缝传递和自动化等。此外，在高速度、高质量、高自动化、高耐用度和低成本、低消耗方面还有大量的创新空间，特别是继续发挥在大批量印刷上的优势，使其地位更加稳固，尤其在大幅面和超大幅面多色印刷领域更是无法被替代。
市场经济本身有自我调节的能力，当市场需求增加的时候，资本就会进入这个行业；相反在市场需求下降的时候，有的企业就会退出这个行业，或者自动削减产量以维持市场的平衡。这个时候又是企业产业转型、并购和产品结构调整的最好时机，一些有实力的企业可以通过产品创新、低成本扩张来发展自己。
当前制造企业要深入市场，积极发掘用户的新需求和未来发展的新需要，努力开发出适销对路的新产品，仍是企业创新转型的首要任务。
