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吕理哲:印刷的数位互动

放大字体  缩小字体    发布日期:2014-10-14   责编:中国包装网   浏览次数:28878   免责声明
核心提示:  【中国包装网讯】两个月前在这个专栏写了一篇QR码与AR码,说到从QR码可以演进更进一步的技术,把印刷与现实环境连接在一起,
  【中国包装网讯】两个月前在这个专栏写了一篇QR码与AR码,说到从QR码可以演进更进一步的技术,把印刷与现实环境连接在一起,称为扩增实境(Augmented Reality)、简称AR,如果把AR编制成码隐藏在印刷刊物,就可像QR码那样用手机译码,把信号传出去取得相关信息,送回手机展示。比如把手机放在报纸的标题上,手机立即播放这则新闻的影片。而这一种假设,现在已经被一家德国科技公司Printechnologics实现了。

王圭平

  展示通过印刷的数位互动,把印到纸上的图画扩增到实际景观。图中是一本杂志里的一篇介绍山洞风景的文章,有几幅照片,其中一幅是花枝的特写,把手机放在照片上,手机就播放花枝的影片,有一只翩翩飞舞的蝴蝶。
 
  听起来很神奇,但基本运作与QR相同。QR是先把信息放在一个四方的QR码里,印到纸上或展示在电子画面,然后用手机照相,经过QR码解读软件,手机把码里的信息外传到网站或是数据中心,取得数据再传回手机展示。
 
  Printechnologics用的是AR码的概念,称为触摸码(Touch Code),不明显印在纸面上,而是暗藏在两层色墨的夹层里,不影响印件的原样,也不影响印刷的质量,而且用普通的印刷程序就能完成。解读的手机需要安装触摸码的应用程序,但不需照相机,就很容易取得码内信息,所以触摸码不是QR码的图形辨识,而是类似RFID的电子感应。
 
  印刷能这样脱离纸张,与现实世界接轨,带给大家无限的想象空间。像网站里展示的手机放到乐谱上,手机就会立刻播放音乐家演奏乐谱的曲子;手机放到名牌手表的保证书上,核对暗藏的触摸码,能立刻辨知真伪;买一套组装家具回家,把手机放到说明书上,就能跟着手机里的影片,一步一步把家具组装起来。
 
  网络制造了另外一个世界,与印刷的世界在一定的层面有相当的冲突,很早就有人设想在两个世界中间搭一座桥。2002年好莱坞科幻电影《关键报告》(Minority Report),主角汤姆克鲁斯饰演警察局长,坐在火车里看报纸,突然报纸一闪更换头条标题,仔细一看原来是捉拿他的告示,还有他的照片,他看了起来就逃。这个情节带来了一点启发。
 
  电影里的时间是2054年,故事是根据已故美国科幻小说家Philip K.Dick的小说改编的,小说是1956年写的,在当时是预估100年后的报纸,今天看来则多算了50年,因为不靠背光照明的电子纸在2000年已经存在,电影里的情节正是电子纸的运用。
  美国Esquire杂志为庆祝75周年,特别在2008年10月份那一期,用e-Ink电子纸做封面与封里,闪烁的封面与闪烁的封里广告,成为当时出版界的热门话题。Esquire虽然没有联机让电子纸内容变化,但展示了电影那一幕的可行性。
 
  近年来,日本发明的QR码渐渐普及,开始用在信息传播与市场促销上。然而单独使用的居多,印在刊物上并不常见,可能因为会破坏版面的美观,不过已逐渐被出版界重视,成为近日讨论的议题。随着智能型手机的普遍,QR码将会逐渐为印刷与网络开辟一条信道。
 
  触摸码为印刷与网络开辟了另一条通路,隐藏在印墨的电子线路,不需更换印刷设备,不影响印刷的质量,又可作为安全的查核,且材料符合环保可以完全回收。Printechnologics的执行长Sascha Voigt说,未来的大多数印刷品,都会内含电子数据的载具,可以储存更多的数据,可以对外界环境的沟通,我们现在开始起步连接印刷与网络了。
 
  世界消费用品的第一大厂(3M)早已成为开发触摸码TouchCode技术的德国printechnologies印刷技术公司的风险投资金主,比我们更早的看到了印刷连结电子的无限可能。
 
  触摸码的原理很神秘,既可以利用传统印刷机来印刷,也就是印刷包装盒、报纸、杂志、广告传单各种印刷品时,把触摸码一起印在特定的图案或文字上面或下面,触摸码小到肉眼看不出来,所以不影响印刷品的画面。只要我们把印刷品特定的位置贴上移动装置的触摸屏,触摸码发出的信号经由触摸屏接受以后,移动装置里的触摸码APP应用程序就会被启动,设计好的动画或歌曲,就会播放给你观赏;也可以上网连接到和印刷品一起设计好的网络服务器的网页,不论是文章、音乐或电影,和QR code一样把印刷品连上电子世界。
 
  对于今天面对手机、游戏机、电脑和MP3/MP4播放器等移动装置的人们,已经习惯了电来电去的媒体,多了一项触摸码又如何?对一般人可以等触摸码流行了再来试试好不好用?但对印刷厂的经营者就不同了,印刷产业正驶向有史以来最剧烈乱流的航道,到底印刷会连接电子而走出万里无云的新境界,还是被电子把印刷生意抢走了?世界各地都面临了相同的课题。像Printechnologies这样的公司利用新的媒体工具和人人随身携带的移动装置,来传递印刷品上面的信息并连接上网络,打破印刷品(油墨加上纸张)的极限,正是这种印刷产业转型触媒。
 
  QR码在许多地区,有越来越多广告业者开始应用,把印刷的海报、折价卷、包装盒上面的QR码和网络上的服务器连接,达到广告的效果,但是QR码方方正正明显可见,占据了印刷品画面的一角,触摸码却能隐藏在印刷的画面里面,技术上是如何做到的呢?
 
  不像QR码纯粹是油墨印出来的结果,厂家介绍的触摸码包含有微小的电子零件,一部分是数据储存零件和发送信号的逻辑单元,但是没说清楚电源的部分,没有电源,电子零件像RFID就得借助外力(如天线接收信号,产生电流)。我们手指触摸手机的触摸屏,会改变触摸屏后面的超音波接收器接收的信号,驱动软件就知道我们按到触摸屏那几个位置,滑动的方向,这是多点触控(Multi-touch)触摸屏的接收信号方式。
 
  触摸码接触到触摸屏,产生特定的触摸信号,这样触摸码的应用程序经由超音波信号的改变转换出来的信息,来分辨印刷的触摸码里面储存的数据,再依照原先订好的程序,让移动装置的电脑接手,就可以连接到地球上任何一个网络服务器,什么精彩的内容都能在触摸屏上表现出来。
 
  德国印刷技术公司一共有40几项专利,其中还有一项是可印刷的电源。触摸码需不需要电源,外人尚不得而知,如果需要电源的话,则含有数据和发射讯号不同的部分和电源必需事先装好,再印到纸上。如果不需要电源,另一种可能是利用触摸屏多点触控的特性,在纸上印上特别安排位置的突出点,压在屏幕上产生特定位置的多点触摸信号,触摸码的app应用软件解码成特定的内容,也可能达到相同的目的。
 
  不管用那种方法,触摸码都可能用透明的专色印刷到纸上,不影响原来印刷工序才是触摸码的最有价值的关键,如此才能作为数码和印刷的桥梁。
 
  如此应用,一张和今天印刷完全一样的歌剧院入场卷,压在你的手机触摸屏上,就能查到这场歌剧的情节介绍、演员出场序、座位示意图,甚至剧院的地图和交通信息,还有防伪的功能。假戏票连不上剧院的网站,就卖不出去,卖出去也进不了剧场看不到戏;另一方面,剧院可以进一步收集到这张票客户的手机号,未来有相同类型的节目,还可以给这样的重点客户推出有效益的针对性广告。从一张有TouchCode触摸码的戏票,不但能为客户提供的充分的信息服务,更能帮助厂商记住交易过的客户资料,远远超过今天印刷的能耐。
 
  有一天当别人看到剧院的服务员拿着手机,在剧场入口扫描戏票而大惊小怪的时候,必定有一位印刷厂老总在暗地里微笑。

 
 

 
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