以前，提起看电影总是第一时间想到电影院，现在——有屏的地方就有电影。
前几年，飞速膨胀的互联网视频网站被看做是传统电影行业最具杀伤力的竞争对手，如今这两方开始握手言和，似乎要进入一段“蜜月期”。有公开报道称，目前近半数的华语大制作电影都有视频网站的投资。在今年的上海国际电影节上，互联网大佬们作为座上宾成了备受关注的跨界“大明星”。
显而易见的是，版权受制于人带来的种种瓶颈，让视频网站已经不满足于“不生产内容，只是内容的搬运工”这个身份，而是更多渗透到电影、自制剧等内容生产、营销环节。
多屏时代，内容为王。
看过前段时间热映影片《窃听风云3》的人可能会发现，该片出品人名单中，优酷土豆集团（以下简称优土）董事长古永锵的名字赫然在列。
《每日经济新闻》记者了解到，古永锵此次并非是以个人身份出任出品人，而是代表优酷土豆，并且此前优土已参与多部电影制作。
对于优土向上切入内容生产的商业逻辑，《每日经济新闻》记者在与优土集团高级副总裁朱辉龙沟通后发现，优土此举意在通过向上整合相关内容，以分解版权费高企的压力以及以此寻求内容差异化路径。
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触电：《窃听风云3》背后的优土
《每日经济新闻》记者了解到，古永锵代表优土，位列《窃听风云3》出品人名单上。实际上，自去年以来，优土已经以联合出品方的身份参与了《风暴》、《等风来》等电影制作。
朱辉龙在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，对于《窃听风云3》这部电影，优土此次主要接触的还是营销环节。具体来说，该片营销环节由博纳影业主导，但优土全程参与了影片在映前、映中和映后三个不同阶段推广策略的制定与执行。“公司最终会参与票房分成，但所占比例不大”。
据其介绍，目前视频网站与传统电影公司的合作模式，每家公司的情况不一样，每部影片对于宣传、发行的侧重点也不同，因此没有一套既定的行业分成模式。具体到《窃听风云3》，由于此次的投资和盈利情况涉及商业机密不便透露，但“整体还不错”，并且“对于优酷土豆打造电影内容业态的闭环会有很大的帮助。”
记者了解到，在2012年6月由中国电影制片人协会发布的《关于促进电影网络院线发展的若干意见》中，已对影片在网络院线发行窗口期做出了明确规定：“版权方与各家网络院线协商网络上映日期，进行为期60~90天的互联网付费播放。网络院线分为用户点播和会员包月两种放映形式。”
朱辉龙对此称，《窃听风云3》在优酷土豆平台将采取先付费后免费的观看方式。但他也坦言，电影在国内市场仍是种“快速消费品”，制作周期以年计算，上映周期却只有一、两个月。
他指出，相比美国电影或长达3年的付费窗口期，中国电影的付费窗口期要短很多，甚至就两个月左右，因此映后部分的收益占电影整体收益的比例很有限，“不会超过20%”。造成这一局面的核心问题还是知识产权保护不到位，商业化链条不够长。
据其透露，《窃听风云3》的合作并非个案。目前优土正有意尝试多种类型片，预计将在今年以联合出品方的身份参与10~15部电影的制作。除了已经上映的《人间·小团圆》和《窃听风云3》，还会参与出品惊悚片《笔仙Ⅲ》、奇幻片《白发魔女传之明月天国》以及剧情片《黄金时代》等影片。
在朱辉龙看来，任何一家在线视频企业只要肯砸钱，投资拍电影并非难事，核心问题是电影产业和视频网站的融合程度，从而能否通过合作产生1+1>2的效果。
视频网站介入上游电影生产环节的概念固然美好，但眼下这种介入的程度实际上相对并不深，更多合作仅是停留在营销发行环节。
对于其中的原因，朱辉龙更多地将其归结于“发展阶段原因”。他具体解释道，以往互联网只是被电影公司视为一种补充通道，并未把互联网企业视作内容制作上的合作伙伴。必须承认的事实是，在线视频企业对于电影内容制作层面的掌控处于弱势。“优酷土豆正式介入电影产业才1年多而已。”他感叹道，做与电影相关事情的核心就是想深度介入产业的上下游，但该行业的情况比想象的要复杂得多，目前优土也仍在调研成立电影公司的可行性。换句话说，优土目前对于电影内容的生产，更多地还处于探路阶段。
与此相呼应地是，在4月29日与阿里巴巴联姻后的媒体沟通会上，当被问及成立电影公司的可能性时，古永锵的回答是“有可能，因为中国机会很大”。
值得注意的是，在视频网站与上游电影公司试探合作的过程中，营销环节之所以成为合作的突破口，核心逻辑在于，对于电影公司来说，视频网站平台作为一个电影播放平台，本身也是一个极好的营销入口。
所以，“触电”大银幕的过程中，优土也积极与好莱坞进行战略营销层面的合作。今年以来，其参与了包括迪士尼《美国队长2》和20世纪福克斯《X战警：逆转未来》等大片的推广。朱辉龙称，《美国队长2》在中国内地的票房突破7亿元大关，营销的功效不可小觑。
值得一提的是，《X战警：逆转未来》与优土参与出品的《窃听风云3》的上映时间相差仅6天，几乎称得上是“前后脚”上映。当记者问及如何平衡宣传力度时，朱辉龙直白地回答，“排第一位的永远是联合出品（电影）”。
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动因：切入内容生产环节拓展商业模式
向上介入包括电影等在内的内容生产，已是时下视频网站的趋势，爱奇艺PPS、乐视、腾讯视频等皆有此动作。
6月19日，暴风影音宣布将推出两项举措：一是与影像提供商春光映画合作推出线下项目，为国内影视制作团队提供投资洽谈和影片展映等服务；二是扶植网络自制剧，为优秀的原创电影团队提供拍摄资金以及推广资源支持。
视频网站向上游内容端全面渗透的背后，版权支出成本高是一个重要驱动力。
艺恩咨询发布的《2013中国网络自制剧研究报告》显示，视频网站在版权内容上的支出成本持续走高，从2008年的4亿元到2013年的42亿元，5年时间相关支出成本增长10倍左右。
据悉，时下电视剧的单集价格突破100万元早已不是“不能说的秘密”。与之形成鲜明对比的是，网络自制剧的制作成本通常仅为传统电视剧的1/3。
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