笔者按：很显然，在这个时代，即使是处于垄断地位的企业在有所动作的时候也得小心翼翼，如履薄冰。因为不知道会出现什么幺蛾子，就会让自己的一番努力前功尽弃。更主要的是，处于垄断地位并不意味着心想事成，而是会眼高手低、自以为是，失败在很多时候都是板上钉钉的事儿。

    对于中国移动来说，今年可并不算是一个好运年。在经过3G时代长达数年的被打压之后，原本想凭借4G咸鱼翻身，没想到却困难重重。即使中移动实力雄厚，财大气粗，也不得不黯然接受残酷的事实。于是，中移动不采取种种积极应对的措施。

    近日，中移动对外宣布，将“复活”自有品牌手机计划，首款中移动“CMCC”品牌的4G手机M811正式上市，售价为999元。中移动在此时发布自有品牌的4G手机，有着深层次的原因。而这款4G手机的成功与否，将直接决定着中移动的下一步动作。

    “复活”自有手机，中移动一马当先

    对于自有手机，中移动一直有着极度兴奋却又难以言喻的伤心等混杂起来的态度，这是因为自有手机实在是给了中移动太多不必要的期待。早在3G时代，中移动就大张旗鼓的推出采用OMS系统的OPhone手机，力图和iPhone抗争。但由于OMS系统的极端难用，不仅被用户无视，还让众多开发者对其避而远之。而其下场自然是和飞信一样，黯然退出市场，发布时的豪言壮语最后都变成了一场空谈和笑话。

    但中移动秉着“不作就不会死”的态度，在去年8月推出了两款Android系统智能手机——M701和M601。是不是没有一点印象？这就对了，因为它们几乎没有在市场上引起任何反响。而在时隔9个月以后，中移动终于再度发力，将M811这款4G手机推向市场。先不论其身上被赋予的“运营商自有品牌”名号，单就其配置来说，似乎也没有出彩的地方。

    M811搭载高通骁龙400四核处理器、5英寸720P屏幕、1GBRAM+4GBROM、800万像素后置摄像头、容量为2500mAh的电池……简直就是目前低端手机的配置嘛。虽然其售价并不高，仅为999元，但其他同配置的国产4G手机售价一般不超800元，更有众多千元的八核神机可以选择。M811真的能在群雄环伺的情况下，杀出一条血路？

    形势所迫，中移动必须当“山大王”

    可能很多人都不理解，为何中移动一而再，再而三的“作”，真的不怕最后“作死”吗？但事实上，中移动也是有苦难言，它必须有所动作来摆脱当前的尴尬局面，“复活”自有手机就是必须要迈出的重要一步。要知道，自4G在去年年底商用以来，用户数并没有呈现井喷式增长，和中移动设想的情况有明显出入。截至5月份，中移动4G用户规模刚刚突破500万大关，仅完成了年度5000万目标的10％。对于想靠4G咸鱼翻身的中移动来说，这显然是不可接受的。

    于是，中移动开始做好两手准备。一是发布全新的资费价格体系，最高降价达到50%。第二就是发布自有4G手机，成为真正的“山大王”，为其他移动终端厂商做好表率作用。其中，第二点尤其重要。要知道，虽然目前市面上有不少4G手机，但低端机型体验不尽如人意，高端如iPhone5S价格又着实昂贵。可以说，市场上并没有真正能够扛起4G大旗的机型存在。

    中移动此次发布自有4G手机，就是为了拉动4G手机的销售，给其他移动终端厂商树立一个好榜样。中移动董事长奚国华说：“我们通过打造自己的自有品牌4G手机，不仅可以探讨如何把4G终端做得更好，还可以探索如何将成本降至最低，进而对众多小厂商起到引导作用。”

    真正胜利还得依靠“集团军”

    可以说，推出自有4G手机，对于中移动来说非常重要。不仅可以对其他移动终端厂商起到引导作用，还能够从终端产品层面来了解用户需求。再结合原本的运营商层面，就可以更多地发现自己不足的地方，进而为用户提供更好的服务。当然，想象是完美的，现实是残酷的。就目前来看，M811并不足以程度中移动对其赋予的重任，更像是一款试水产品。它充其量只能承担对其他移动终端厂商的引导作用，还不能够完全将4G这“阿斗”扶起。

    依靠一款4G手机就想称王称霸，简直就是天方夜谭。如果中移动真想在4G时代从服务和产品两方面大放异彩并领导市场，就必须推出多款富有竞争力的移动终端，组成“集团军”，与其他移动终端厂商在同一个起跑线上竞争。中移动还是赶快醒醒，别让垄断蒙蔽了自己的双眼。再不睁眼看世界，就只能蹲在墙角画圈圈。

    王鲲，知名IT评论人，科幻星系创建人，多家知名媒体及企业特邀顾问专家

责任编辑：张娣

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