“活版”印刷已经转变为“活数据”印刷。八年前，Heidelberg的CEO Bernhard Schreier将古腾堡的发明重新释义，来描述印刷业中的这项变革。如今数据移动的发展达到了前所未有的高速与错综复杂。

　　“只要可以上线的事物终有一天会上线。” drupa 2012展览会主席Bernhard Schreier在去年九月GraphExpo 2011的演讲中这样说道。这些“事物”当然包括印刷业。三年前有谁可以想象仅仅通过智能手机上的一个软件就可以帮你获取打印店的所有管理信息？或者在iPad上让你的客户浏览产品、添加注释、确认订单？在drupa 2008的时候苹果才刚宣布它的iPhone 3G，而当时iPad还没问世呢。

　　获取你的软件

　　现在，Heidelberg的印通移动通讯软件（ Prinect Mobile）可以将你的智能手机与印刷机的工作流程直接相连，你可以检查一项工作的状态，监督所有设备的机器运行报告，甚至可以分析换班期间的生产情况。
 

       Agfa的Apogee Prepress软件使你能够在iPhone、 iPad 或 iPod Touch上检查某个特定的生产任务。“打样机、CtP系统和其他输出装置，这些印前设备的状态都可以在这个软件上显示出来。” Agfa Graphics的Apogee市场经理 Erik Peeters表示。

　　Fujifilm的XMF远程软件正在改变印刷商与客户之间的互动关系，正如Fujifilm 欧洲区工作流程解决方案部经理John Davies在UK Publishing Expo 2011上解释的：“印刷买家主要是创意型人才，他们也是最早接受iPad并将其作为专业商业工具来使用的人群。如果我们想牢牢吸引这些拥有订单决策权的创意人士，我们只能为之提供他们希望使用的工具。”

　　转向软件领域

　　从上届drupa到即将举办的drupa 2012这四年间，资本投资受到了全球经济衰退的严重影响。印刷公司不得不在没有机器和设备投资资金的条件下寻找新方法来维持和提升各自的业务。发展重心逐渐转向软件开发，特别是数据和信息的处理软件已经被证实为提高生产力、效率和利润的行之有效的手段。另外通过软件还可以不断推出新服务和新产品，以此来打开新市场。正如DirectSmile 和 XMpie这样的软件所展示的那样，可变数据并不仅仅意味着你可以将印刷个性化，它还意味着你可以将印刷与电子邮件、个人主页和手机短信等连接起来。

　　信息与科技

　　drupa 2012实际上是一场关于信息与科技的展览会。数字信息使整个印刷业改头换面，它将工作流程的各个环节从头到尾连接起来，以此来实现生产过程的自动化与标准化。数字技术提高印刷速度与效率的手段不仅仅是将商业数据与生产数据相连，更重要的是它提供了一个灵活高效的发挥创意的平台，来生产高度细分甚至高度个性化的产品。

　　数字信息还通过改变印刷商与客户互动、交流和联系的模式来改变整个业务模式。 “网络印刷”为洽询、报价、交换任务信息、上传文件、校对和跟踪进度提供了新的途径。因为印刷商成为了方案顾问，所以他们与客户间的关系也得到了加强。然而于此同时客户也会转向一个高度透明的网络市场，所以这种关系也将会减弱。

　　数字信息的形态也在不断改变，越来越多可以取代印刷品的数字手段推陈出新，比如电子书和平板电脑。在印刷买家和消费者越来越偏爱像素而非纸张的当下，这些数字手段的确更受欢迎。

        电子媒体

　　自drupa 2008以来，电子书阅读器、智能手机和平板电脑等电子媒体便不断涌入市场并取得巨大成功。书　　籍、杂志和报纸的出版商已经迫不及待想尝试、或知道传统纸媒将如何摇身一变成为电子媒体。他们一方面在节约印刷、分销和库存的成本，另一方面也在不断运用新业务模式，寻找满足顾客需求的新方法。如今在亚马逊上电子书的销量已经超过传统书籍了，这清楚地表明了这些“可移动”数据将再也不会轻易让位于印刷业了。

　　“行业演变的速度实在是太快了，要描绘未来的样子几乎不可能，”Ester Crisanti说道，“我们能做的只有想象未来市场的形态。我们生活在一个快速变化的世界，所以保持一种时刻想要了解最新技术、客户需求和交流趋势的心态非常重要。”drupe 2012将提供这样一个绝佳的机会：跟上数据移动的脚步，永远保持信息通畅。