由于葡萄酒贸易中营销预算的减少，英国一些品牌持有商和进口商在酒标设计方面下大了功夫。

　　据Barlow Doherty Creative设计公司总监Abigail Barlow透露，目前英国一些品牌所有商已转向通过创意的包装设计来吸引消费者。这也得益于酒标印刷技术的发展，这反过来也拉动了灌装业务的增长。

　　Barlow 说，“在过去，一些公司把重点都集中在了营销方面。现在他们在酒标设计和独特酒标创新上加大了营销预算。酒标设计已成为人们预算的一部分，不再是一时的事情。它已成葡萄酒贸易中不可或缺的一部分。”

　　不过，Barlow也承认英国葡萄酒市场在经历缓慢的创新。有些人也不大愿意在设计方面冒更多的风险。她指出，市场上出现了向复古酒标发展的趋势。“我们看到许多葡萄酒标回归传统风格。因为人们觉得老式酒标给人一种非常可信、可靠的感觉也使酒看起来更有份量。”