越来越注重对商品的精神需求和个性需求，这就要求我们在设计商品时，结合包装色彩的象征寓意，来满足人们在购买这层意义上的感情需要，所以成功地使用包装装潢的色彩能有效地诱发消费者购物动机中的感情冲动，通过视觉作用，使购物者对商品产生良好而深刻的印象，从而达到促进销售的目的。如何发挥包装装潢的色彩对出口商品销售的作用，促进我国出口商品的销售，谈几点粗浅的看法。由于商品自身用途及特点不同，对色彩的选择也是不同的以食品包装为例，其目的当然是使食品看起来美味可口，同属美味佳肴，包装色彩还能令其产生香甜、清爽或油腻等不同口味。美国某色彩研究所曾举办过辨别咖啡味道的实验，将煮好的一种咖啡分别置于红、黄、绿三种颜色的杯子中，并请名受试者饮用。结果表明，黄色杯子中的咖啡味道较淡，绿色杯中的咖啡略有酸味，而红色杯中的咖啡既香醇又可口。相对地，绿与蓝的包装却代表着鲜嫩、清爽、可口的感觉，在食品包装中重现如同嫩叶般的嫩绿色方能悦目诱人。另一种表现美味的颜色为褐色或紫色，其经常应用在咖啡、巧克力、葡萄酒、威士忌、蛋糕等食品的包装上。对于任何商品的包装，主色的决定都是极其谨慎的。因为，我们说商品包装色彩的象征寓意，主要是指主色的象征寓意。所以，包装的主色选择要结合商品的特点及购买这种商品的消费者的层次，在经过周密的调研之后，才能作出决定。