随着大陆与台湾贸易往来量的剧增，华润雪花啤酒也开始着手迈向台湾市场。经过数年的争夺与不懈努力，至2014年5月，华润雪花终于完整拿到了“雪花”和“SNOW” 两个商标在台湾的商标权利证书，成为台湾啤酒商品上使用“雪花”和“SNOW”商标的唯一权利人。
要进台湾市场，雪花啤酒就必须在当地取得“雪花”和“SNOW”商标，但刚开始谁也没有想到，这是一场漫长且艰难的战争。早在2002年华润雪花就曾在台湾申请注册“雪花”商标，但因一家日本公司90年代初就已将“雪花”注册在啤酒上了，使华润雪花2002年在台注册“雪花”商标的申请被驳回。
2009年华润雪花在台湾再次启动注册“雪花”商标的工作，不幸的是华润雪花的再次注册申请又因台湾某公司在“清酒”上注册了“雪花”商标被驳回。台湾经济部智慧财产局（台湾的知识产权主管部门）的驳回理由是，啤酒与清酒属于类似商品，台湾某公司已在清酒上注册“雪花”商标，就不能再核准华润雪花在啤酒上注册了。
遇此难题后，华润雪花啤酒总部法律部多次组织专题讨论，几经斟酌和推敲，最终确定并获批执行的方案是：第一，对台湾经济部智慧财产局关于华润雪花的“雪花”商标出具的驳回理由不予认可，对该驳回裁定提起复审；第二，“以三年不使用”为由申请撤销台湾某公司“清酒”上的“雪花”注册商标。
在华润雪花商标管理团队满心期待有利消息时，2010年，华润雪花被通知，撤销台湾某公司清酒上“雪花”商标的申请未被批准。而且，被撤销人台湾某公司反而向华润雪花发起了反击，其向台湾经济智慧财产局递交了在啤酒上注册“雪花”标样的申请。当时的情况对于华润雪花商标管理团队来讲，不仅是竹篮打水一场空，而且是赔了夫人又折兵——不但自己想要的商标没有注册下来，华润雪花的标样在台湾还反遭侵权。
鉴于台湾“雪花”商标对我司的重要性，在这种举步维艰的情形下，华润雪花啤酒总部法律部领导重新组织公司内知识产权法律顾问、国内经验丰富的商标代理人和台湾律所律师对案件进行分析和论证。经过论证，台湾某公司在啤酒商品上申请的“雪花”商标标样被核准的可能性很大。因为台湾某公司有在先的权利，即其已享有清酒上的“雪花”商标专用权，在无特殊情况下其就能自然地取得与清酒类似商品啤酒上的“雪花”商标专用权。
面对这种状况，华润雪花只剩最后一条路，即购买对方的“雪花”商标。为督促对方以低价出让“雪花”商标，华润雪花首先通告台湾某公司，主张其申请的商标侵犯华润雪花“雪花”标样的著作权，应当承担侵权责任。经过与对方的多次协商，晓以利弊，最终对方同意以合理价格将其清酒上的“雪花”商标和啤酒上的“雪花”标样商标权利一并转让给华润雪花。
由于台湾的法律与大陆的法律有很大的差异，为了保证交易安全，华润雪花委托台湾律所协助华润雪花做前期的尽职调查，确认拟购买的商标没有权利瑕疵和权利负担后，签署了附生效条件的《商标购买协议》。台湾某公司在啤酒上申请注册的“雪花”商标没有遭到第三人异议、如期被核准注册后，华润雪花与台湾某公司签署的《商标购买协议》生效，并且该《商标购买协议》也相对顺利地得到了台湾经济部智慧财产局的批准。
从《商标购买协议》被官方批准到台湾经济部智慧财产局正式公告华润雪花成为台湾“雪花”啤酒商标权利人的数个月等待期，只要该信息一天未正式公告，华润雪花商标管理团队就一天不能安心，在此期间团队成员养成了每天早晨第一时间看台湾商标官网的习惯。熬过数月，直到台湾经济部智慧财产局正式公告华润雪花成为台湾“雪花”啤酒商标权利人后，华润雪花商标管理团队心里的石头才算落地，华润雪花胜利了，标志着我们获得了“雪花”啤酒在一个新兴市场的入场券。
不过，“雪花”与“SNOW”密不可分，在台湾华润雪花取得 “雪花”商标后，还必须争取到“SNOW”这个商标。因一家日本公司在台湾对“SNOW”的在先权利，使华润雪花2002年和2010年在台两次注册申请 “SNOW”商标被驳回。这家日本公司一直是华润雪花在香港、台湾、越南和日本注册“SNOW”商标的最大障碍。为克服障碍，华润雪花法律部多次组织跨境电话会议并启动对该日本公司“SNOW”商标在台使用情况调查。根据有利的调查结果分析报告，华润雪花以连续三年没有使用为由向台湾经济部智慧财产局提出了撤销日本公司“SNOW”商标的申请。经过努力，2014年5月，华润雪花收到台湾经济部智慧财产局作出的撤销该日本公司“SNOW”商标并核准华润雪花注册 “SNOW”商标的裁定。
“雪花”和“SNOW”商标在台湾“着陆”了，华润雪花终于打赢了这场商标争夺战。近年来，不少中国知名商标在国外被抢注，如“同仁堂”、海信“HISENSE”等，为了拿回商标，这些企业都付出了巨大代价，苹果iPad、加多宝与王老吉的商标争夺等案例也层出不穷。作为曾长期主营海内外贸易业务的华润，历史上曾经对一系列民族品牌进行过海外保护。如今，经济全球化和国家“一带一路”战略推出，令民族产业和品牌拥有了更大的海外发展空间和前景，国内企业的商标更加迫切需要在海外及早注册和保护，华润旗下的众多品牌同样需要未雨绸缪。
商标争议无小事，商标的注册往往又需要很长的时间，为赢得海外潜在市场，争取企业相关权利，华润企业对海内外商标法律制度都需更多地关注和理解，辅以积极手段，才能更好地守护公司的无形资产。
