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2017那些扎心的瓶瓶罐罐

放大字体  缩小字体    发布日期:2017-12-26   来源:食业家   责编:羽佳   浏览次数:2309   免责声明
核心提示:在快销界领域,消费理念与环境正在发生翻天覆地的变化,就饮料而言,瓶子营销的玩法层出不穷,无数消费者体验过开盖有奖再来一瓶带来的喜悦,而现在,瓶身的情怀元素更容易让消费者产生共鸣,小编带大家来聊一聊2017年中,有哪些让人舍不得扔的饮料瓶子。

【中国包装网讯】在快销界领域,消费理念与环境正在发生翻天覆地的变化,就饮料而言,瓶子营销的玩法层出不穷,无数消费者体验过开盖有奖再来一瓶带来的喜悦,而现在,瓶身的情怀元素更容易让消费者产生共鸣,小编带大家来聊一聊2017年中,有哪些让人舍不得扔的饮料瓶子。

01 农夫山泉扎心音乐瓶


饮用水巨头农夫山泉联合有网络版故事会之称的网易云音乐,再次刷新瓶子营销创意新境界!歌曲评论是网易云音乐的金字招牌之一,很多人在听歌的时候很乐意去点开歌曲界面里的评论,去看看有多少人听这歌是跟自己的心情是一样的,而且在评论里通常能找到引起内心共鸣的文字。

此次营销中充分运用了网易云音乐和农夫山泉的消费群体,使网易云音乐的使用者会乐意去购买农夫山泉,同样的农夫山泉的消费者也很乐意去扫码听一听上面的歌单,这样一来网易云的用户会增多,农夫山泉的销量也会上升,达到双赢。

02 可口可乐密语瓶


作为百年不衰的资深饮料品牌,可口可乐在营销上的不断创新,让传统的产品变得有趣,更符合年轻一代的审美和价值,使其始终活跃在年轻群体中。

作为瓶身营销界的老司机,可口可乐自2013年开始就在中国开启了以瓶身为媒介的互动营销新方式。从昵称瓶到歌词瓶,再到台词瓶和点赞瓶,今年更是推出了37款密语瓶,套路”“小情绪”“666”等弹幕文化衍生热词,内容更个性化,覆盖更广的用户群体。可口可乐不断打造创意的瓶身互动,持续引起消费者关注,继续巩固了可口可乐在营销界的老司机地位。

03 芬达扭扭瓶


作为可口可乐旗下的另一款产品,果味汽水领跑者芬达从瓶身下手,在今年六月份推出了一款吸睛无数的扭扭瓶扭扭瓶是世界首款不对称碳酸饮料瓶,它的灵感来自于人们挤压橙子出汁儿的动作——瓶身的中间有一个节,可以捏住两头自然地实现扭转。此外,新的外观还带来了新的口味。扭扭瓶里面所含的糖分比传统芬达减少三分之一,更适合这款更苗条的瓶子。为配合新包装上市,芬达还邀请到人气爆棚的TFboys一起开,短时间就形成了强大的话题传播,让老品牌焕发了新活力。

04冰糖雪梨美词瓶

作为康师傅旗下的著名饮料品牌,冰糖雪梨自20119月上市以来,受到消费者追捧,销售一路走高,成为市场翘楚。在瓶子营销上于今年推出的美词瓶十分具有中国范儿,吸引大量学生粉丝。

六款不同的精致瓶身,清阿哥”“润格格的萌萌卡通形象外加严选六句佳传诗词,每款瓶身自带一句,瓶瓶都有美好寓意,还特地空出诗句的一部分,让孩子自己动脑筋补全诗句,父母和孩子还能通过互赠美词瓶,用上面的诗句交流感情,这样能喝能学还能说话的美词瓶,成功助力康师傅冰糖雪梨在营销界刮起了一阵清润诗词风

05农夫山泉果味饮料式神瓶

还是农夫山泉,还是网易,不过这次换成了农夫山泉果味水+网易手游《阴阳师》。13款精美的式神包装与农夫山泉果味饮料完美结合,不仅在饮料包装上有了新设计,同时推出了扫码获得手游道具、赚积分换周边福利的活动,吸引了包括小编在内的不少玩家。

06 味全每日C刻度瓶

2015年开始你要喝果汁瓶子营销并大获成功之后,味全每日C在瓶子营销上的创意也越来越多。今年,味全每日C携手网易云音乐推出刻度瓶新品,再次玩转瓶子营销。全新的刻度瓶包括做自己、爱生活、坚持住、做孩子、要漂亮、等爱来6大场景主题,希望消费者能够根据自己的喜好来表达心情。将刻度尺印在了其中一侧的包装上,这些刻度除了能够及时告知消费者饮用了多少果汁外,每个刻度线上都附有一首经典歌曲的歌词,用这些歌词去表达消费者的心情和状态,为瓶子营销不断添加新创意。

07 贝纳颂圣诞瓶


圣诞即将来临之际,味全旗下咖啡品牌贝纳颂也换上了圣诞风格的新包装。贝纳颂在四个口味沿用了寒冷地带的动物,而不仅仅是用圣诞的惯常元素圣诞老人以及雪人。四款动物包括有麋鹿、海狗、企鹅以及北极熊。除了圣诞的包装,另外一个亮点就是贝纳颂也利用了自己的瓶身为支付宝打call。利用支付宝的AR新玩法,大家可以扫瓶子,通过做活动来赢取红包。

08 AD钙奶30周年纪念瓶


19872017,在娃哈哈成立30周年之际,娃哈哈AD钙奶20年没换过的包装也变年轻了!更重要的是,每个瓶子上都印有一个童年故事,深深的戳到了伴随着娃哈哈一起成长这代人的心里,引起消费者的共鸣,从30周年纪念版上可以看出,娃哈哈在品牌年轻化上花了不少心思。

09 百事可乐星球大战瓶


作为可口可乐的资深对手,百事可乐在瓶子营销上也是煞费苦心,百事可乐将从热点电影切入,在星球大战上映40周年之际与其联手,推出了百事可乐星球大战系列限量罐,瓶身尽显黑暗力量,全新的劲爽口感,结合线下名活动,能否在《星球大战:最后的绝地武士》上映之际掀起一阵黑色百事风暴,让我们拭目以待。

10 农夫山泉维他命水拟人瓶


伴随着《中国有嘻哈》刮起的嘻哈热潮,参赛选手们前卫潮流的服装造型也吸引了观众们的眼球,各式花样的脏辫和头巾、长短搭配的项链、款式出挑的奇装搭配……农夫拟人瓶的创意正是来源于此——把节目里的选手和嘉宾独特造型与五种颜色的瓶身相结合。通过对产品拟人化,将每种颜色的产品对应明星制作人特点,迅速提高产品辨识度,创意和品牌特性的结合,迅速戳中观众G点。你是不是也欠《中国有嘻哈》一瓶维他命水呢?

 
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