【中国包装网讯】纵观我国的糖果包装市场，要么包装几十年一成不变，渐渐脱离了消费者的审美需求，要么包装常变常新，却难以形成外观上的品牌效应。在这方面，国外许多老牌子的糖果企业的包装设计却有着极强的生命力，历经百年仍深受消费者喜爱。其中的理念值得国内食品生产及包装厂家借鉴。

　　在国内，商家往往只看到了因产品线丰富而带来的短暂利益，认为不停变换的包装才能够满足消费者对新事物的追求，却没有想到，当消费者置身于一片杂乱的花海之中，被绚丽蒙蔽双眼而审美疲劳时，只会对那些外表艳俗而毫无内涵的产品包装产生抗拒感，这正是商家忽略产品包装在视觉上的传承性和系列感所带来了弊端。

　　在各产品的激烈竞争中，品牌才是最有效的武器。从包装角度而言，品牌化是核心的发展趋势之一，因此，企业必须加强品牌化包装建设，以万变不离其宗的风格，才能稳固市场。

例如市场中许多国外有着悠久历史的品牌，旗下产品线众多，不同口味、不同规格、不同品种的新产品陆续推出，却能在竞争激烈的态势下，保持原有的市场占有率，最重要的原因就是他们不断巩固品牌形象，无论产品怎样变化，其品牌形象、产品视觉形象、品牌宣传等始终保持统一。

　　目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，另外，来自韩国、新加坡、台湾、泰国等东南亚国家的巧克力品牌也不断涌进中国市场，在上海、北京等超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，仔细观察，这些品牌有几个共同特征：做简约而不是做复杂，做品牌化包装而不是做单个包装，做经典而不是做临时。

　　拥有悠久的历史和纯正的品质，是欧洲巧克力包装设计的先天基础条件，因此它们在品牌传承与品牌演绎的层面，刻画得相当到位。追溯欧洲巧克力历史，"经典、贵族"已经成为他们的代名词。例如世界顶级的法国黛堡嘉莱巧克力，其品牌创始人是路易十六的皇室御用药剂师黛堡先生及他的侄子嘉莱先生。他们的特殊配方巧克力曾被欧洲皇室青睐，成为贵族追随的时尚，也成为艺术领域追捧的经典。两百年来，黛堡嘉莱所有的包装上除了代表高贵的品牌之外，就是白色一片，在这里，任何画面语言都显得苍白与多余。透过这些经典表达可以看出，欧洲巧克力成熟的包装设计，在不知不觉中已经形成广泛的影响力。

　　不同于欧洲糖果的简洁包装，在日本商店里，你常有"乱花渐欲迷人眼"感觉，琳琅满目的包装风格，充满着各种各样的趣味。同样是一颗糖果或几块饼干，我们却常常能看到别出心裁的包装风格。无论是糖果、巧克力还是果冻类食品，设计师都融入了乐趣，把轻松心情淋漓尽致地描绘在品牌形象上，将包装的细节之美表现得无可挑剔，让人不得不惊叹他的美妙和周到。

　　值得一提的是，日本的包装，在"封"的时候也准备好"开"的手段，有人认为这一现象显示了日本人细致和人性化的"开启文化"。

　　日本包装设计对于消费者的需求层面来说，亦体现得十分到位。糖果的主体消费群是女性及儿童，日本味觉公司所产的一款C型字母盒糖果，深受儿童消费群的青睐，其将图形化与知识性融合一体，给小朋友带来无以伦比的趣味感受。而另外一款日本所产的极其贴近女性的趣味果冻包装，其大胆的创意构思，将产品的针对性充分体现，另人叫绝。

　　另外，日本包装还能带给消费者具有冲击力的味觉感。味觉感是消费者视觉与心理上的第一感受，它将食品的外在与内在特点生动的传达给消费者，在琳琅满目的货架中脱颖而出。日本的食品包装往往会在表现产品属性的同时，恰到好处的表现其食欲感，通过色彩的相互关系以及包装容器的形式、材质、画面图形的设计来表现出食品的口感。这也是值得国内食品包装借鉴的地方。

　　中国包装网编辑认为，盘点外国那些经典的食品包装，简约、品牌、经典、细节、趣味、人性化，各有各的优势，无论是哪一点优势，对我国那些抓不住包装方向的企业来说都是启发颇多，我国包装可以借鉴国外的这些有利经验，来改善自身盲目包装的现状，争取早日形成自己的品牌。