引领包装行业转型 构建电子商务生态格局

【中国包装网讯】近十年来，我国包装产业已经发展成为比较完整的工业体系。包装产品门类齐全，科技进步和自主创新能力增强，不少包装科技成果已达到甚至超过国际先进水平。包装企业数量增长3.5倍，规模以上企业实现生产总值增长6.6倍，税收翻了三番，2011年我国包装工业总产值约1.3万亿元，成为仅次于美国的世界第二包装大国；2014年全国包装工业总产值完成1.48万亿元；预计十二五收官之际，2015年，我国包装工业总产值将突破1.5万亿。2016年中国包装工业总产值可望突破1.9万亿。

龚经强秘书长主题演讲“引领包装行业转型 构建电子商务生态格局”

自李克强总理在今年政府工作报告中首次提出互联网+的概念后，各行各业都在以此为标杆，构建“互联网+”的新蓝图。中国包装工业为迈向包装强国，在下一个五年发展规划中，将重点抓包装制造业、现代包装信息化服务业和绿色资源再生业。包装行业的高新技术开发资金由当初的年3000万元，逐步增长到现今的年1.2亿元，带动了企业科技创新，获得百个专利，信息化与工业化在逐步深化中。

互联网+是互联网思维的精装升级版，也就是用“互联网创新”+“互联网技术”+“互联网营销模式”等等去帮助国内相对落后的制造业提高效率、品质、创新以及营销能力的升级。

电商作为传统行业、企业互联网化的重要路径，在“互联网+”改革中扮演重要的角色。” 从行业角度分析，“互联网+”不仅包括传统制造业的改革提升，还有农业、现代服务业、金融业的升级改造。加快发展包装工业电子商务，是企业降低成本、提高效率、拓展市场和创新经营模式的有效手段，是提升产业和资源的组织化程度、转变经济发展方式、提高经济运行质量和增强国际竞争力的重要途径，对于优化产业结构、支撑战略性新兴产业发展和形成新的经济增长点具有非常重要的作用。

包装行业是传统制造业中的中流砥柱，受电子商务经济的影响，传统包装行业已面临转型发展的紧迫局面。目前,包装工业处于高速发展阶段，面对新形势、新任务和新机遇、新挑战，在互联网的冲击和影响下，如何将包装与电子商务紧密结合起来，是今后包装产业发展的主要趋势。进一步拓展创新型包装服务和包装个性化定制领域用户。同时包装企业要善于和大型电商品牌合作，优化包装服务业规模和结构，累积互联网运营经验，在电商包装领域形成竞争力。

中国包装网创立于1999年9月，是中国第一家行业门户网站，开创了我国行业网站先河，同时引领了地方乃至全国包装行业互联网信息化的快速发展。2003-2011年，中国包装网蝉联8届中国行业百强、商业百强、电子商务百强网站，2006-2009年，连获“浙江电子商务十强网站”称号。2013年1月，中国包装网入选浙江省首批重点电子商务第三方平台。中国包装网是以促进中国包装行业信息化、推进中国包装产业发展为己任，目前拥在线注册会员单位近60万家，形成了互联网+时代，建设完善包装及相关行业的巨大数据库。先后为国内外近万家包装企业提供了一流的网络信息服务解决方案。

中国包装网作为包装及相关行业较先领先的门户网站，在当前“互联网+”行动、工业大数据、一带一路产业带等战略的指引下，不仅如此，在电商换市的浪潮中，搭建产品和服务的电商平台，云计算、大数据、移动互联网等新技术在现代服务业中的应用等领域做出亮眼成绩。助力传统企业转型升级。积极响应国家互联网+行动计划，助力传统包装企业向互联网转型升级，深化工业化与信息化融合。

为落实中国包装联合会的工作部署和切实推进行业信息化与工业化深度融合，依托中国包装网的16年来行业优势资源，及浙江特有的电子商务经济环境，中国包联电商委于2014年7月，在浙江金华组建成立。

本着“转型、创新、发展”的宗旨，为助力传统包装及相关行业转型升级，推动包装电商快速发展，电商委下基层、重调研、促合作、谋发展，在实地考察多个传统印包企业工作的现状后，电商委针对包装电商转型发展，提出了电商技术、电商培训、电商运营、电商交易和移动互联网五位一体的包装电子商务整体解决方案战略。

重点发展方向：中国包联电商委全面推广和实施包装电商整体解决方案

——方向1，充分发挥行业职能优势，构建包装工业电商产业体系

积极吸纳骨干会员单位，充实电商委分支机构体系。根据中国包装联合会章程和专委工作准则，推动包装工业电子商务深化发展，电商委充分发挥专业委员会优势，积极吸纳招募会员企业单位。目前，传统包装企业对电商的概念较为模糊，大多企业主都深知电商是必走的路，但如何转型电商无从下手。电商委通过吸纳会员企业，一方面对行业现状进行试水摸查，一方面积极引导传统企业转型走向电商路。第一，借助于电子商务可以降低成本。 第二，通过电子商务开展网上营销，既省时又减少营销环节。 可以大大提高沟通效率，提高订单。 第三，互联网上的信息随时可用,提高企业的市场竞争力。 第四，中国包装网电子商务所提供的信息量大且具有互动功能。

——方向2，推进信息化、大数据建设，引导包装电商与互联网深度融合

创办刊物，建立app、微信订阅号等公众服务平台。依托中国包装网的多项资源，电商委改版创新积极构建新媒体服务商，与浙江、广东、南京、海宁等省市包协达成合作联盟，将服务范围不断延伸。电商委创办旗下纸质刊物《包装·电商》杂志，电商委微信公众平台，全力为包装行业提供各项行业资讯服务，使电商委成为行业内电商的公众服务平台。

研发EPS、“包装e城”等包装信息化应用软件项目。

为助力传统企业转型电商，电商委与中国包装网自主研发了EPS包装信息化应用软件、搭建“包装e城”电商交易平台，为包装企业信息化触网提供最有力的智能软件及电商交易平台，实现了业务市场份额的扩大。

目前，EPS已获国家版权局颁发的软件著作权。并携手浙江捷特包装正式落地进行试点应用及推广工作。通过在线EPS管理系统，企业用户可将固定资产、采购、销售、物流、库存管理等环节数据录入系统在线云端应用软件，随时调用数据库进行过程监控、追溯。EPS应用系统开发的目的在于梳理传统包装企业内部生产管理，加速内部工作流转速度，提高企业效率。

积极推进包装业的两化融合及电子商务，努力创造有利于包装企业转型升级的良好条件，推动包装业电子商务建设亟待推进的一个重大课题，“包装e城”正是在这样的背景下应运而生。针对我国包装行业企业规模小、设计意识差、创新力不足、新兴市场开拓能力不强、环保意识较差等问题，以包装产品、包装设计、包装原料、包装辅料、新材料、包装物流六大线上体系全力打造国内首个一站式包装电子商务平台，以客户为中心，为其提供包装材料的选取、供应商的遴选、包装设计制作、物流配送直至面向终端用户的一整套系统服务的包装整体解决方案。包装e城电商交易平台应运而生。它以搭建中小企业交易平台为突破口，以B2B、O2O线上采购为主要模式，该平台为包装企业提供B2B企业拓展市场的绿色通道和转型平台。

“包装e城”是中国首家包装行业电子商务在线交易平台，该平台为包装企业提供B2B企业拓展市场的绿色通道和转型平台，它融合了B2B、B2C 等电商运营模式，支持如零售、批发、看样、团购、招标、促销、转让、采购等多种交易方式，“包装e城”电商交易平台已于2014年12月上线。“包装e城”的上线运行标志着我国包装行业顺应互联网时代行业发展趋势，整合资源，加快产业转型迈出了可喜的一步。

——方向4，创新人才培育机制，优化职业人才结构

成立浙江省包装行业电子商务培训中心。推动行业转型升级，必须先解决企业人才问题。2014年，电商委与浙江省包协联合成立了“浙江省包装行业电子商务培训中心”，依托政府商务部门办职业资格培训；依托中国包装网以办行业特色教学。培训中心具体工作主要与各大院校联盟，推行大学生就业指导扶持工作；对原有企业的人员进行相关印包技能及电商知识的培训；对中层干部及总经理进行管理模式的交流及培训。通过以校企合作的方式解决电子商务人才需求，结合市场导向，注重学生实践技能，更能培养出社会需要的人才。再次，校企合作是一种“双赢”模式。校企合作，做到了学校与企业信息、资源共享，学校利用企业提供设备，企业也不必为培养人才担心场地问题，实现了让学生在校所学与企业实践有机结合，让学校和企业的设备、技术实现优势互补，节约了教育与企业成本，是一种“双赢”模式。

2015年1月，电商委已于浙江科贸职业技术学院签订了的校委战略合作协议，将培养高技能人才列为包装培训中心今后的重点工作，电商委计划与浙江科贸职业技术学院联手，整合产学研资源, 利用双方的优势，设立包装电商相关专业和课程, 探索产教融合培训教学的新模式。为包装电子商务的发展搭建桥梁，不断推动包装行业电子商务人才体系的建设。

——方向5，加快包装电商工业走出去步伐，扩大行业间的交流与合作

联合各专委、行业协会举办包装电商峰会、年会。为推进互联网+国家战略，加快产业升级转型，开启了从线下线上转型的电子商务进程。正在互联网电商行业快速发展的 背景下,为了推动中国包装印刷行业整体电商水平的快速发展,充分发挥行业在模式创新、人才培养、品牌建设等方面的示范作用,以及打造行业知名品牌,彰显行业影响力。电商委自筹备和成立以来，得到了浙江、广东等包协的大力支持,已分别在金华、苏州、深圳、温州等地成功举办过多届“中国包装行业电子商务发展高峰论坛”。帮助传统包装企业认清电子商务发展趋势，建立行业信息交流平台，为包装工业开拓新市场搭建服务平台。

——方向6，加强行业协会的自身建设，发挥行业协会协调管理作用

电商委协助政府部门搭建起行业与企业间的沟通桥梁，加强对行业的检查监督和指导，引导推动行业出台相关政策；强化自律管理，规范服务标准，加强行业协会内部的职能建设和完善社会监督机制，促进包装协会在行业统计、制定行业规划、开展调查研究、信息咨询、市场分析、专业培训、评价评估、搭建国际交流平台等方面发挥更大的作用；创新多方合作互动机制，创新服务手段，在促进行业深度转型升级、包装工业良性发展方面做出积极贡献。

现在，很多人对电子商务的了解还比较模糊，企业使用电子商务，特别是包装印刷企业的电子商务意识还需要进一步加强，但企业如果一直将电子商务拒之门外的话将来定会后悔。电子商务将是企业发展的必然趋势，越来越多企业使用电子商务也说明了这一点。大力发展电子商务是非常重要的也是非常必要的，抢抓产业快速发展机遇，包装印刷企业的线上销售额虽然还远远低于线下销售额，这也代表发展空间巨大，企业现在的目标是要把品牌做起来，线上销售更多是推广品牌，目前线上销售在企业销售量占比较小，但电子商务是条必须要走，而且是必须要坚定走下去的路。只有真正坚持到底的人，才能赢到最后。

当下, 电子商务的发展迎来了一个全新的机遇，面对国家及行业的各项有利政策，对于电商委今后的发展提供坚强的后盾。与此同时，新媒体时代到来、人们阅读习惯改变、消费习惯变化、产能过剩以及生产要素价格上升、产品生命周期缩短……各种问题和挑战都逼迫着包装业的转型升级。因此，包装同仁们，请看清未来的发展趋势，赶快加入电商队伍吧！

总之，电子商务在包装印刷行业应用不是简单的网站维护或者网站推广，是应该成为帮助企业品牌提升、销售拓展、服务改善等的重要工具。在电子商务环境下,企业要根据自身的特点,充分利用电子商务的特性,对现有的模式做出创新,使营销模式适应新市场环境,从而在激励的市场竞争中获得优势。如何应对知识经济的挑战；提供对策；如何适应电子商务被广泛应用的趋势，应该引起企业更高的重视！