化妆品包装为大多数零售品牌包装设计制定了一个标准，即使产品与美容不一定相关。包装设计十分注重美学，美容业极大地影响了产品的核心形象，特别是专注于女性消费者的那些品牌。

　　最近，成人用品生产商Hustler推出了一个新的成人玩具系列，并把它们包装成化妆品的样子，给这个过时的问题品牌彻头彻尾地改头换面，重塑品牌形象。而Hustler公司在致力于使包装设计充满时尚流行元素的同时，依旧坚持品牌“叛逆”的宗旨。Echo公司生产产品的商标，包装瓶和所有相关的内外包装都延续着简单的设计风格。简单的包装瓶精准地传达了公司的相关理念，与众多竞争品牌一齐放置于中层货架，瓶子随同产品一同销售。瓶身上细长的标签是它唯一的装饰，简单纯粹反而光芒耀眼，使它脱颖而出。干净，现代，卫生，蓝色和绿色的色调运用象征着水的纯净，而包装设计的尽量精简也让浪费降低到了最低限度。

　　另外，可移动的标签设计节约了花在回收设备上的时间和精力，该品牌倡导消费者把瓶子扔到回收垃圾桶之前先剥掉易于拆卸的标签。

　　自Echo上市以来，在洛杉矶全市取得了巨大成功，并迅速在整个食品市场崛起。就美容行业本身而言，包装对品牌的影响力日趋重大。

　　由于产品本身的开发和生产都符合生态环保，包装材料，油墨和它们的生产制造也不得不跟进。所有的包装都由可回收纸制成，百分百可回收。此外，所有的产品都由公司的太阳能供电实验室开发研究。

　　随着包装品牌发展中起着越来越重要的作用，相应的审美创造力也有了更多改变，同时，更加环保的包装材料和产品也陆续应运而生。通过包装加强品牌理念，消费者能够更加实际地了解产品和品牌，在竞争激烈的市场，企业获得成功的机会也将大大增加。