英国新规定要求所有香烟外包装除须有强制性健康警示语之外，统一使用暗棕色，香烟品牌字体也有固定的颜色和大小。
英国卫生部高官豪认为，这一举措对于“无烟一代”具有重要意义。他说，调查发现，香烟包装统一化能够减少其对儿童和青少年人群的吸引力，从而有益于大众身体健康。
他说：“吸烟一直是一个重要的公共卫生问题。吸烟可成瘾，并且大部分是在童年和未成年时期养成的。”
爱尔兰近期在欧洲率先通过香烟统一“素颜”包装立法。澳大利亚2012年实行统一无标识香烟盒包装，香烟外包装上只能有健康警示语和图案。
