虽然受到了经济衰退的影响，但欧洲对安全油墨、设备及相关系统的需求依然非常强烈。
 
　　目前，防伪、品牌保护及相关系统供应商发现他们必须要努力工作才能吸引到潜在客户，因为很多领域已经养成了根深蒂固的习惯——他们不愿意对产品的安全性进行投资。
 
　　对安全油墨的需求增长最快的就是货币印刷厂，因为随着金融危机的爆发，很多消费者都不再使用信用卡了。
 
　　国际全息图像制造者联合会(International Hologram Manufacturers Association)的秘书长Astrid Mitchell说：“钞票市场现在呈现出了一片繁荣的景象，因为有很多人都抛弃了他们的信用卡，转而使用现金。欧洲的货币目前让在使用全息图像等传统的安全手段。”
 
　　欧洲的货币印刷厂普遍感受到了销售额的上升，德国捷德公司（Giesecke & Devrient of Germany）报告说他们的钞票处理部门在今年5月份再次刷新了销售额的最高记录。
 
　　此外，有迹象表明消费品公司都非常希望能对品牌保护进行投资，因为这些公司已经无法承受假冒伪劣产品给它们带来的损失了，它们有很大一部分市场份额都在被假冒伪劣产品占据着。
 
　　太阳化工安全部门的销售经理Philip Berrie解释说：“按兵不动似乎是最简单的一个选择。但受到经济衰退的影响，很多品牌所有者都无法再将自己5%到6%的市场份额拱手让给假冒伪劣产品了。他们现在想要夺回自己失去的市场，并计划在品牌保护方面投入更多的资金。因此，我们现在非常忙碌。”
 
　　新法规的出台也推动了防伪产品销售额的增长。欧洲各国通过立法，提高了对假冒药品的打击力度，这也迫使很多制药厂不得不把更多资金投入到对产品的保护上。
 
　　欧盟于近日刚刚通过立法的形式确定了一个一揽子计划，其中包括通过减少供应链中的假冒伪劣药品来提高患者的安全性。
 
　　有证据表明，品牌保护和防伪技术的市场正在逐渐升温，其中安全油墨和涂料的市场价值大约为每年3亿美元，这也为该领域吸引了很多新的参与者；当然，新成员的加入也会给安全技术市场上的原有企业（其中包括油墨和颜料制造商以及全息制造商）带来一定的压力。
 
　　安全技术企业的增加将促使品牌所有者、药品制造商和其他企业加大在产品安全上的支出。
 
　　如何不采取行动，制药企业就要面临着自己的产品无法进入欧洲市场的危险，尽管如此，很多制造企业仍然拒绝为自己的产品添加防伪功能。
 
　　一个安全设备公司的高级管理人员抱怨说：“药品制造商比其他领域的企业更为保守，我们很难说服他们采用创新产品和技术。希望新的欧盟立法能够使他们改变主意，但到目前为止，他们似乎还没有采取行动。”
 
　　法规的审批程序会拖延企业对防伪技术的投资时间，因为它们一旦出台，就要实施很多年，不能轻易改变，而且还有很多重要的细节需要制定。制药企业可以将安全功能嵌入到自己的产品包装中，从而实现药品的可鉴别和可跟踪。
 
　　至少从中期来看，欧洲的制药市场将成为对防伪系统需求最多的领域之一。
 
　　至于品牌保护领域的发展前景，我们需要把目光放长远一些，因为最近有很多造假者都改变了自己的战术，他们将造假基地转移到了中国或前苏联地区，然后通过西欧的商家进行交易。