另外，需要指出的是，包装的色彩图案要考虑各民族不同的偏好和禁忌，特别是进入国际市场的商品更应如此。坚持传播的一致性和连贯性：
 
    1．坚持传播信息的一致性

     首先是产品定位与广告定位及包装策略的一致。也就是从设计到生产再到营销，向消费者传播的“卖点”要协调一致。如果自己的产品是面向一般消费者的，从产品的功能到包装，从广告方案的写作到传播媒体的选择也都应是以“通俗”为主，广告词易懂，包装材料、色彩、文字要贴近一般人的生活。如果传播的是“高贵”，包装材料、色彩、文字应以华贵为主。总之，无论从何种途径传达信息，都要让消费者感到企业是在用“一种声音说话”。法国以生产柯纳克白兰地而著名的马尔戴勒公司，从1715年就生产专供皇室、高级大饭店宴会用的白兰地。为了使这样的珍品与身价一致，公司给予了“高贵”的包装。他们生产的畅销的白兰地酒——XO，是装在水晶玻璃瓶里的，瓶子又装在印着金字的精致的盒子里；另一种比XO更好的白兰地酒，外包装盒是丝绒的，像首饰盒一样可以开启。这样的包装和装璜又反过来衬托了名牌商品的价值，使商品的附加价值大大提高，其目的是让人感觉到里面装的是稀世美酒，赢得那些追求名牌、追求豪华的顾客。坚持包装传播信息的一致性，可用系列包装策略，企业所生产的各种产品，在包装上都采用相同的图案、色彩，体现出共同的特色，使顾客很容易就能感觉出是来自同一厂商的产品。类似包装具有和采用统一品牌策略相同的好处，既节省包装设计费用，树立企业形象，又易推出新产品。

    2．坚持传播信息的连贯性

    如果说“传播的一致性”是从横的方面来保持与传播目标一致的话，“传播的连贯性”则是从纵的方面，以时间为轴线来实施整合策略。法国马尔戴勒公司，为了保持自己产品的高贵身份，让顾客熟悉、喜欢其产品，为了留住顾客，该公司近百年来一直保持着它传统的包装，坚持不改变包装策略。美国的V8牌蔬菜汁，几十年来V8标签上总的构图几乎一直未变：一组水平摆放的蕃茄，外面围一圈绿叶类蔬菜，再点缀以垂直摆放的芹菜和胡萝卜。你可能不会注意到，但可以感觉到蔬菜色彩的强烈。所以，这种蔬菜汁对顾客就特别有吸引力。像柯达的黄色包装、富士的绿色包装以及可口可乐以红色为底色的包装，都坚持了一致性和连贯性的统一。

转载自：包装设计网