经过近20年的改革开放，我国全面进入市场经济，商标的花园由此吹来了春的暖意，出现了前所未有的繁荣。商标的作用越来越被人们所看重，不管是行政事业单位，还是企业单位；不管是服务行业，还是生产企业；不管是大的集团公司还是小的作坊摊点；不管是大宗商品，还是针头线脑；不管是出版界还是文艺演出活动；不管是大到会展经济还是小到策划咨询；不管是吃的还是穿的，不管是用的还是住的等等，凡是与人们生活有关联的地方，商标可以说是无处不在、无处不有。
　　相关部门重视商标
　　商标事业发展得如此之快，主要得益于政府对商标管理的重视。国家工商局、商标管理局，为中国的商标管理和规范提供了大量的法律保障措施，而且形成了上下贯通的商标管理与服务体系。目前，随着市场经济的进一步发展，国家在商标注册和管理方面，又积极地出台了更加切实可行的法律法规。所有这些，都为中国商标的事业发展提供了保障措施和营造了好的环境。
　　广大消费者青睐商标
　　人们的消费观念也发生了根本的变比，再不是过去的那种“好酒不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”的时代了。消费者变了，变得对商品选择的空间大了，变得选择的物品多了，变得爱鸡蛋里面挑骨头了……这一变，使商标突然间变大了，变靓了，变得人们非常在乎了。什么是著名商标，什么是驰名商标，什么是国内名牌，什么是世界名牌，什么是假冒伪劣，什么是无名小卒，等等，这一切都要靠商标来说话都要靠商标来界定了。商标的价值和作用也就凸现出来了，商标与人们的生活关系进一步拉近了，商标名符其实地成了人们选购商品的最佳“导购员”。
　　市场竞争呼唤商标
　　商标说到底是一种品牌的载体。正如笔者在一篇《21世纪，中国品牌战略》文章中所谈到的：“品牌，是21世纪一切企业和商品参与市场竞争的必备原子弹和氢弹。聪明的企业家必须高高擎起品牌的大旗，才能在市场的商战中决胜千里，所向披靡”。因为今天的消费者看中的是品牌，品牌表现的载体是商标，消费者选品牌，自然先认商标。这样，商标在市场竞争中所扮演的角色，就非同一般了。因为拥有知名品牌的企业，向消费者提供的都是质量过得硬，信得过的产品，而这种过得硬和信得过的产品，又必须由品牌的载体商标来实现，来推介、来保护、来证明。所以，任何一家企业都非常看重他的品牌价值，特别是拥有著名商标和驰名商标的企业会更加注重这一点。而那些不被消费者认可的企业就会想尽办法不遗余力地宣传和培育自己的品牌，使它尽快成为名牌。以便在市场竞争中争得一把保护伞，换来一个通行证，戴上一个护身符(这就是商标在市场竞争中所具有的价值和作用)。
　　入世以后逼近强势商标
　　加入世贸组织后，整个中国市场融入国际市场大潮中。中国的市场便成为世界市场中竞争的前沿阵地，国外的强势品牌一个接着一个涌向中国，中国的企业怎么办?中国的品牌怎么办?中国的品牌面临着与狼共舞的现实，要么是被狼吃掉，要么被狼逼成强者——这是中国品牌面临的选择。中国的品牌要与世界接轨，这就要求品牌和其载体的商标要提升。
　　既然商标已作为品牌的载体，商标也自然成了企业中无形资产的化身，并且越来越发挥着它不可低估的价值作用，越来越受到商家与企业的重视。因此，人们看中商标，完全是取决于商标背后所蕴藏的价值，如可口可乐公司总裁所说：可口可乐公司哪怕一夜间化为灰烬，凭着可乐品牌的价值第二天同样可以再崛起一个可口可乐公司。足见其品牌的力量有多大。近年来，中国的企业家们也已开始重视其品牌的无形资产了，如红塔山、海尔、五粮液等就是突出的例子。
　　中国的商标，经历了从无到有，从简单到丰富，从一般的标记图形到日臻完善并越来越向着商业化、审美化、艺术化、财富化发展的阶段。较为明显的趋向，一是图案的设计越来越丰富，二是适用的范围越来越广泛。
　　(一)图案设计越来越丰富
　　社会在发展、时代在进步、文化在更新、，观念在变化，商标作为一种文化现象和商业属性也正在向着更加多元化、多层面、艺术性方向发展。特别是最直观的商标图案设计，是这方面最直接最快捷最全面的反映。

　　纵观改革开放的20多年来，尤其是近几年来中国商标图案的设计基本呈以下几种特点：
　　1．传统性被现代性所代替。中国传统的商标图案，是一种具有纯朴、写实、直观、凝重的表现形式。如中国人民银行行徽等。而近几年的商标图案则不然了，多半是抽象、简洁、含蓄和更具有象征性。如中国较早使
用的太阳神商标、长虹电器商标、五粮液商标等都基本上是这种表现手法。
　　2．单纯的属性被丰富的属性所代替。过去较为传统的商标设计所表现的主题属性一般都比较单一，透过表面图案很少再有其他更多的让人想象的空间。而现代的商标图案多是高度概括出的抽象图案，自然象征性也就更多，内涵更加丰富，隐藏在图案背后的内容也更多姿多彩。有的不仅是涵盖一个产品品牌文化，甚至是一个企业或团体的很多理念。所以，这就使现代商标图案的内在张力空间加大，表达的内容也就更多，单纯的属性变成了多属性的载体。
　　3．单一形式化被丰富文化所代替。这一点，也如前边所说，过去的商标图案是唯形式的，具有单纯的特征；而如今的商标图案是唯文化的加丰富性的特征。说简单点就是过去追求的是形式美，如今追求的是抽象美与含蓄美。如笔者早年为双汇设计的企业司徽(也叫企业服务性消标)，整个图案就是一个地球造型，而在中间留出两个向上的箭头空白，十分简单。恰恰是这种简单部分包含了更多的内容：地球是世界的象征和国际市场的象征，或者就是一个“地球村”。箭头则是企业追求理念——积极向上，勇往直前，冲出亚洲，走向世界。其间的连续向上的双箭头，一则表示汇集世界高科技、汇集世界新工艺的双汇，二则表示企业的追求已经送别辉煌的第一个十年(84年一94年)，又将迎接着第二个辉煌的十年，或是连续不断的更多的辉煌十年。而地球上的纵横经纬又是象征着双汇的事业四通八达、畅通无阻。图案中仅仅就这么一个地球加上两个箭头，就包容了大干世界和世间万象，说明了现代商标的单一形式化已被更丰富的文化内容所代替。
　　4．表现方式的简单化被表现方式的多元化所代替。目前，整个商标家族中，由于受改革开放的春风吹拂，其表现的方式大有一种“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的局面。在过去的商标图案表现方式上；单线白描，木刻水印的写实性的表现方法较多。而如今则是多种形式化了。有纯中国文化式的，如中国书画式、中国汉字式、中国传统图案式；有借鉴西方文化式的，如英文音译式，英文字母图案式、纯英文图案式；有中西文化合璧式的，如中国图案配英文字母式、英文字母带中国汉字式、中国图案与西方图案汇成式等。在这些商标图案的表现内容中，各种题材又无不包含。如天文地理、人物、动物。日月星晨、花鸟草虫、中国汉字、拉丁字母，世间万物几乎都有，在商标图案的造型上也是各领风骚、千姿百态。如方的、圆的、方圆结合的；长的、扁的，多角多棱的；动的静的、行云流水的等等。这些丰富的表现方式是非常新颖、美观的。
　　(二)适应的范围越来越广

　　商标，从它自身的原有定义上，只是区别于其它商品的一种识别性标记。而随着市场经济的日趋成熟，商标的使用范围也超出了它原来的领域，由于商标已不再是限于一种商品和服务的识别上，而是透过它自身的载体背后深藏着无限的商机和难以估计的附加价值。即它的品质越高，知名度越高，而给其商家和企业带来的无形财富将越大，越具有不可低估性。　　总之，中国的商标，经过20年来的发展和成长，由于受市场经济的催生，受时代雨露的沐浴，受国际文化的熏陶，受现代潮流的撞击，已变得更加成熟、变得更加繁花似锦。