［摘要］结合儿童OTC(非处方药)药品的包装设计，分析了我国OTC药品包装设计的现状，讨论了OTC药品包装的设计思想及设计步骤。文章指出，在OTC药品包装设计时需要着重研究其设计理念、消费群体及消费定位问题。
关键词： OTC药品；包装设计
随着OTC药品的推广，药品生产厂商越来越注重药品的包装设计。消费者在购买OTC药品时可以根据药效、产品外观以及是否方便携带等因素综合考虑，有较大的选择余地。相比RX（处方药）包装，OTC药品的包装被赋予了更多的销售功能，因此OTC药品的包装设计在药品研发时应给予更多重视。然而，通过对上海、江苏等地医药市场的调研，笔者认为，我国的OTC药品包装设计明显滞后于国外同类产品，常用OTC药品包装鲜有用心良苦之作。该文结合山东某药业公司一种小儿清热口服液包装的设计实践，分析了OTC药品包装设计的特点、市场定位及包装结构，包装装潢对药品使用、促销等方面的作用。同时，就笔者的设计实践，探讨了OTC药品包装的设计步骤。
1 OTC药品包装的设计思想
OTC药品主要的销售环境是药店或超市货架，是直接面向消费者的商品。在进行包装设计时应着重考虑两个问题。一是OTC药品的使用对象，二是充分考虑药品生产厂 家的要求。在设计中应当围绕消费者来确定药品内外包装的结构（甚至设计特殊的安全结构）以及包装表面的视觉 装潢效果。结合药品的特性进行内外包装材料的选择，结合加工工艺考虑包装的结构可行性。内外包装的装潢应统 一设计，且具有可靠的辨认性。装潢的图案、文字标注应符合国家的有关法规规定等”。
2 OTC药品包装设计的步骤
依据以上阐述的设计思想，根据客户的要求、药品的形态、特性以及包装材料的特殊性能，即可按下述步骤开展设计。
2．1 前期调查
设计前的调查包括市场调研和相关法规与设计规范的调研。了解不同性能药品对包装材料、包装形式的要求，对儿童药品包装的禁忌和应注意的问题，用户对典型药品包装的意见和建议，对于常见的同类药品的包装及设计信息进行归类分析。
药品是关系到国计民生的特殊产品，其包装设计必须符合有关国家法规和地方法规。例如，对于包装材料，要求直接接触药品的包装材料和容器，必须符合药用要求，符合保障人体健康、安全的标准，并由药品监督管理部门在审批药品时一并审批。药品生产企业不得使用未经批准的直接接触药品的包装材料和容器。对手表面装潢设计，则要求同一企业，同一药品的相同规格品种，其包装、标签的格式及颜色必须一致，不得使用不同标签。这样，结合市场调查，可以确定基本的设计原则。
2．2 分析产品特点及包装要求
药品作为特殊的商品，它的质量直接关系到人体的健康，其包装在确保药品的有效性和安全使用上必然具备独到之处。OTC药品包装由于接近一般消费品，所以要求包装结构形式科学合理，使用方便；外包装有较大的设计发挥空间；包装物上显示的药物成分、使用方法、禁忌、毒副作用、贮存条件、保质期、药品批号等显示的商用及医用信息需清晰、详尽、准确，并严格合乎国家医药卫生法规。另外注意调整在外包装的字体、间距、颜色等方面来实现方便使用者。
基于上述设计要求，在进行药品包装设计时应注意：
a．结合OTC药品的包装具有销售包装的某些特点，设计重点应在内、外包装的结构形式和外包装的装潢设计。尤其针对使用对象是患儿及其家长的特点，在包装的造型、结构、装潢图案等方面应多下功夫；
b．鉴于药品使用的安全性，本着“以人为本”的原则(尤其对儿童)设计儿童安全包装(CRP)，显窃包装（TEP）及防伪包装等；
c．OTC药品的使用无须医生指导，文献对药品包装的文字内容做了严格规定。故包装盒上的文字说明应详尽规范。
2．3 规划、筛选和修改设计方案
把客户的意见、法规要求以及设计者自身从不同角度审视产品的感受作为衡量设计的尺度，提出若干符合设计要求的方案，最后进行筛选、修改。方案的最终确定需要与客户进一步协调、沟通，阐述设计理念，对产品设计进行反复修改，力求达到双方满意。
2．4 产品的内、外结构设计
按客户的具体设计要求，结合包装材料的加工特性设计内包装。产品是中药汤剂，色泽呈暗褐色，为减少视觉上的不适感，选择半透明的PE作为内包装材料。受加工工艺的限制，异型瓶很难进行高速机械化的生产，所以瓶型结构设计的思路不能一味停留在怎样吸引儿童上，还应考虑生产线的适应性和儿童药品的安全包装。瓶体成型采用挤出吹塑法。原材料须进行着色处理，色泽为乳白色，原料中需添加紫外线吸收剂、抗氧化剂及氧化锌等以提高其耐候性。瓶盖结构选择带防盗圈形式，其结构设计为复合形式，内盖上配有彩色帽形装饰物，能够引起儿童兴趣。瓶内盖和装饰盖材料选用高密度聚乙烯（HDPE）或聚丙烯（PP），采用注射成型法成型。瓶托采用PVC或PE真空热成型而成。
为降低成本和提高生产效率，外包装的盒型采用了易实现自动化生产，材料消耗较少且外形简单的管式折叠纸盒。（未完待续）
