在人类社会长期以来的生活习惯以及社会审美意识的演绎过程中，有相当部分的色彩，在商品包装上的应用已得到了一定程度的认知和认同。商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。古人讲的“望梅止渴”，就是因为人看到了画中梅子鲜艳欲滴的颜色，使人心理上向往，生理上便产生了反应。例如，食品包装，只要在食品店前稍加留意，就会察觉，黄色和红色在几乎所有的包装上扮演着主要角色；药品包装，大多是白底，再配以绿色、蓝色或少许红色或黄色；家用电器，常采用白色、黑色、银色、深蓝色等，在一些色彩心理要求比较直接的产品，包装中其色彩的运用在长时间中形成了独特的风格。正是这些商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特色、特点，才使消费者迅速地做出决定。久而久之，色彩的商品特性就形成其自我的意识与理念。
　　由于色彩的商品特性在主观与客观、自觉与不自觉中逐渐形成，也就使设计师与消费者之间有了无言的沟通，使一系列色彩与商品以及包装之间有了内在的无形联系，形成了商品的无言说明，同时，符合了消费者的审美需求。
　　3　色彩的民族性和时尚性
　　不同的国家、民族和地区，由于传统文化、信仰等方面的不同，对色彩的感受和爱好是不尽相同的。中国人认为红色是大吉大利、喜气洋洋，所以结婚送礼都会以红色的包装为主要选择，而日本却以纯洁的白色为代表色，结婚庆典的包装都围绕白色来设计；在欧洲，人们因为生活在阳光斜照的高纬度区，所以对深灰蓝、深红色特别喜好。不同的国家对色彩的感受不尽相同，我们喜爱的红色，在英国则视为低劣色；蓝色在埃及被视为“恶魔”的象征；黄色在伊斯兰教地区则代表“死亡”，红三角在捷克是有毒的标记，绿三角在土耳其则是免费的标记，日本人厌恶极端的暖色和冷色，金色在英国象征名誉和忠诚，爱尔兰人喜爱绿色及鲜明的色彩，西班牙人喜爱黑色，意大利人喜爱绿色、黄色、红色，蓝色和黄色在瑞典代表国家色，不宜乱用，澳大利人喜爱绿色，荷兰人喜爱橙色和蓝色等，只要了解当地国情，避开忌讳的色彩使用，才能达到所需的效果。
　　时尚性是指一定时期中流行性审美因素，还有是指某地方的风尚习惯和民族对色彩的喜爱，考虑色彩的时尚性，一般是在考虑市场因素，时尚性对包装色彩影响变化不大，只是在服装上最为常见。
　　4　色彩与消费、销售    在现代消费市场上，商品包装设计中的色彩效果，具有提高商品销路的决定作用，成功的色彩运用，能给消费者留下极深刻的第一视觉印象，从而产生购买的欲望。
　　当着手设计商品包装的时候，必须先调查一下同类包装的形态和色彩倾向，以及商品给人的印象。有了这些认识以后，再按照商品形象色的原则，结合商品自身的特点，加以灵活运用，就会接近消费者的心理需求。一般来讲，消费者初次接触某一商品时，是否对此产品的质量有信任感，往往是其决定是否购买此商品的重要因素。消费者在购买某一商品时会首先对此商品的外观进行一番自我研究，来确定此商品质量的可靠性，以及自己是否购买。这就要求商品包装设计师能够根据产品的自身特点，设计出使消费者一看到包装，就会对商品的可靠质量产生心理共鸣的包装色彩。当然，在消费者中，由于年龄和地区的差异，人们对色彩的爱好也是有很大区别的。
　　例如，美国宝洁公司在中国市场上推出的三大洗发水品牌中，“飘柔”采用草绿色包装给人以青春的感受，突出其柔顺的个性；“海飞丝”采用海蓝色，使人产生清新凉爽的视觉感受，突出其去头屑的产品个性；“潘婷”则采用杏黄色包装，给人以营养丰富的视觉效果，突出其亮发的产品个性。不同的消费者由于其气质、年龄、性别、教育、职业等影响，必然导致对色彩的明显差异。当然，色彩学不是销售学，同种颜色的评价，其结论往往不相同。从销售学的观点出发，一切配合销售所进行的设计都必须符合销售策略，这往往会突破色彩的禁忌，而使包装的色彩设计越发千变万化。
　　5　结语
　　综上所述，色彩在商品包装设计中，因其独特的内涵、作用与特性，在商品的营销中，起着无声的营销大师作用，如何更好的运用色彩，对于设计者来说，都是一个永久的话题。