2004年12月，一向占据婴幼儿配方奶粉高端市场的美国惠氏公司在华全面推出盒装奶粉，主攻中档价格奶粉市场。采用纸盒包装奶粉在同行业中还是首创，而降低成本是惠氏考虑的首要因素。盒式奶粉不仅满足消费者的选择要求，而且成本远低于罐装，如400克盒式精装幼儿乐的市场零售价比同质同量的听装奶粉低20%-25%。盒装奶粉具备安全卫生、成本低等优点，将是奶粉包装的一个新趋势。由于采用纸盒包装，其成本远远低于罐装：400克盒装产品市场零售价仅为45-48克，比其罐装产品价格低20%-25%。惠氏在高端市场牢牢站稳脚跟之后，采用全新的纸盒装生产线推出中低档产品，抓住一切机会发展普通消费者，给国产奶粉厂家造成了新一轮冲击。