产品拿到欧洲市场销售，怎样的包装设计才符合欧洲人的标准和要求，这是十分值得研究的问题关键的。包装对路，产品就能招徕顾客，反之则无人问津。

    欧洲对包装设计有8大要求：

    1)名称易记：包装上的产品名称要易懂、易念、易记。“可口可乐”就是成功范例之一。“雀巢”(Neste1)咖啡虽驰名全球，但在德国则必须改名为“Bonke”，以便德国人易于接受。

    2)外形醒目：要使消费者仅看包装外表就能对产品的特征了如指掌。

    3)印刷简明：包装印刷应力求“简明”：对高档豪华商品而言，包装印刷应与商品本身的档次相适应。

    4)体现信誉：包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过包装增加对产品的信赖。

    5)颜色悦目：一般来说，欧洲人喜爱红色或黄色，但西班牙人不喜欢红黄两色混合使用。法国人、荷兰入更喜爱淡蓝色，但德国人却对它心存反感。

    6)地区标志：包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。例如，意大利生产的奶酪和牛油，往往在包装上印有意大利奶牛场风景，使人一看就知道这是来自意大利的产品。

    7)环保意识：欧洲人普遍重视环境保护工作，因此包装材料用后最好无污染，且易于回收或分解。目前德国在采用包装新技术与新材料方面处于领先地位。

    8)创新求异：防盗防窃包装的出现，就是一例。新疑、离奇和富有现代意识的包装，不仅是名牌老产品改变传统形象的手段，而且也为新产品创名牌提供了机会。