一、名称易记 包装上的产品名称要易懂、易念、易记。
二、特征醒目 要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌。
三、印刷简明 那些在超级市场上出售的商品，是由消费者从货架上挑选，因此，商品包装就要吸引人，让顾客从货架旁边走过时想把它从货架拿下来看看。
四、体现信誉 包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的信赖。
五、颜色悦目 一般来说，欧洲人喜欢红色黄色。在超级市场上销售的高档商品，多采用欧洲流行色，即接近白色或其他淡雅色彩。
六、有地区标志 包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。
七、有环保意识 国际上现在普遍重视环境保护工作。为此，国际上有许多关于包装材料的新规定，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、橡胶等材料，如德国规定中国出口到德国的食品包装必须用瓦楞纸箱。