在环保呼声越来越高的今天，相对于数字媒体这个新贵而言，印刷已经做好了打一场恶仗的准备。问题是：印刷业真的愿意面对面这些电子行业的竞争对手吗，如果这样做了，印刷业是否能赢得这场战争？

　　答案是“也许不能”。而且整个印刷行业正在面临着下面的两大挑战：一是数字媒体已经在消费者中获得到绝大多数的认可，另一个挑战是数字媒体的成本更低——至少是财政支出方面；至少在环保上的支出还没有得到正确的评估。

　　从另一个方面，对于传统印刷业而言，数字印刷与数字媒体同样都存在着市场竞争。印刷业不能同时应付两条战线上的战争，第一个原因，印刷业市场已经开始呈现萎缩的状况——所以没有人想额外承担这场“战役”所带来的费用；第二个原因，要赢得消费者的心和认同，传统印刷业首先需要证明，数字印刷并不是像人们以为的那样绿色环保。

　　但是，印刷业的关键优势在于如果正确使用，它将成为一个成功的传播媒体，并且印刷业一直在考虑投资新技术来减少对环境的损害和提高效率。。总体而言，从环保的角度上来看印刷业和现在新型的数字媒体，印刷业并不是像数字媒体的认识所看待的那么悲观。印刷业具有着很大的潜力，只是我们需要以一种更加积极的态度和方式来宣传印刷业为环保所作出的贡献。就如同美国代托纳州立学院（Daytona State College）的最新研究所阐述的概念类似：使用电子教材并不如出版商宣传的那么省钱，和购买传统的印刷教材比起来，不少尝试电子教材的学生仅仅少花了区区1美元，而收二手教材给学生带来的教材使用成本补偿却可使每位学生最多省下40美元。