一个个项目开工建设，一个个项目相继投产。就像晨鸣集团在年度报告中所说的，“2013年，晨鸣集团转型发展势头强劲。”在造纸行业的低迷期，晨鸣为何能够依旧保持高速发展，创造自己的“牛市”?近日，记者采访了晨鸣集团董事长陈洪国，为您揭开晨鸣可持续发展的经济增长模式。
自我淘汰
以优质项目积蓄动力
7月、8月，连着两个月工信部相继公布了2014年第一批和第二批工业行业淘汰落后和过剩产能企业名单，共涉及造纸企业265家，要求有关省(区、市)对列入名单的落后产能进行关停，并彻底拆除，不得向其他地区转移。
对于造纸行业和企业来说，眼下正面临着前所未有的严峻挑战。造纸行业增长速度放缓、生产成本不断增加，面临资源、环境、能源约束日趋增强等众多压力。行业专家认为，目前主要的挑战还是来自市场，可以说如何化解产能过剩是造纸工业进入深度调整新阶段后必须着力解决的重要难题。
陈洪国认为，当前造纸行业总体上是产需平衡，并不属于产能过剩行业，但从实际来看也存在着部分产品新增产能集中投产，超过市场同期需求的增长，面临阶段性产能过剩的局面，导致市场竞争加剧。像近期白纸板、白卡纸、生活用纸相继出现产能过剩的趋向。
晨鸣一直对落后产能采取主动淘汰的态度。自2011年起，晨鸣先后对湖北赤壁晨鸣、山东齐河晨鸣、内蒙古海拉尔晨鸣、吉林延边晨鸣等一批规模相对较小的子公司进行出售或关停。同时，上马了高档铜版纸、高档涂布白牛卡纸等一系列国际一流的大项目，通过坚持科学投入，规划建设了一批优质项目，为企业可持续发展积蓄动力。
陈洪国告诉记者，晨鸣的稳健发展主要得益于创新管理思路，深化转型发展，实现自我结构调整的转变。一是对老的生产线进行升级改造;二是对产能相对落后、升级空间小的生产线予以淘汰，以提高企业运行质量、优化资源配置;三是以多元化产品满足市场需求，以差异化产品赢得市场竞争，以高档化产品引领市场发展，增强竞争优势。
科技支撑
让产品抵御市场风险
2013年，湖北武汉晨鸣生活用纸项目、吉林晨鸣环保迁建项目投产运行，江西晨鸣35万吨高档包装纸项目，广东湛江文化纸项目、生物质气化项目等相继开工建设。2014年，热敏纸、格拉辛纸等产品相继推向市场，晨鸣产品种类日渐齐全。在造纸行业的低迷期，晨鸣每走一步背后的判断是什么?自信又源于何处?
陈洪国告诉记者，判断源于市场，自信源于实力。只有号准市场脉搏，才能作出正确的决策，推动企业发展。晨鸣这几年的实践表明，在销售市场疲软时，项目投入成本亦低，按照市场呈波浪式运行的经济规律，又必然有复苏阶段。因此，规划一批起点高、规模大、效益好的项目，不仅对增强公司综合竞争力具有重要意义，而且是投入成本的“最低时间”，也是企业可持续发展的一个具体体现。
近年来，晨鸣坚持走高档化路线，目前高档产品比重已达90%以上。2014年，晨鸣计划完成产品结构调整30项，完成新产品开发10项以上，确保新产品及高附加值产品增加销量45万吨。而在多元化发展上，晨鸣陆续挺进金融、房地产、矿产领域。多元化、高档化的产品结构不仅使集团抵御市场风险的能力增强，还能确保相对较强的盈利能力。
未来，晨鸣高档产品的比重还将进一步提升。而支撑产品高档化的力量就是科技创新，这也是企业可持续发展的保障。晨鸣多年来积极与高等院校开展产学研合作，逐步将集团技术中心打造成以企业为主体、以市场为导向、产学研用相结合的科研团队。如今，晨鸣每年开展科技活动110项以上，其中2011年、2012年分别开展技术创新项目115项和117项，累计投入科技活动经费分别达到8.8亿元和10.22亿元。目前，晨鸣获得国家专利授权117项，其中发明专利8项，有5项产品获得国家级新产品认定。
走出困境
利益和环境和谐发展
走出当前造纸行业的困境，无疑离不开企业可持续发展的布局。那么晨鸣是如何定义企业的可持续发展的?
陈洪国说，可持续发展是注重长远发展的一种经济增长模式，晨鸣的可持续发展就在于不断的创新，保持旺盛的生命力。晨鸣的创新体现在产品创新、技术创新、设备创新、管理创新、模式创新等各个环节。对于造纸企业来说，可持续发展的核心就是既保护好生态，又实现自身的发展，这也是晨鸣这些年来一直遵循的一种发展模式。
原料问题是制约我国造纸行业发展的关键问题。可以说，未来谁掌握了原材料，谁就将掌握发展与竞争的主动权。陈洪国告诉记者，晨鸣从2001年就提出了林浆纸一体化的发展思路，是国内最早践行这一循环经济发展模式的企业之一。发展林浆纸一体化，既是为了降低对国际纸浆的依赖程度、减少原料风险，也是为了保护国家资源，实现产能扩张与资源支撑相平衡的发展态势。目前集团已在广东、湖北、江西等子公司所在地发展原料林基地200多万亩。
陈洪国告诉记者，在晨鸣发展的过程中，保护生态始终先行于“规模膨胀”，污染治理更是作为企业的“生命工程”来抓，实行源头控制、过程治理、末端把关。目前，集团在保护生态环境方面累计投资30多亿元，引进当今世界上最先进的环保技术，配套建设了碱回收工程、中水回用工程、垃圾焚烧炉等环保项目，实现了经济效益和生态环境保护的和谐发展、同步提高。近年来，晨鸣上马的每条生产线都是从国际一流造纸机械公司引进，确保所上项目科技含量高、资源消耗低，而这样做的目的就是最大限度地降低污染源的产生。
对于造纸行业的未来，陈洪国充满信心，他说，当前我国造纸工业正处于深刻战略调整期，增速下降、效益下降，生产经营遇到较大困难，这有其必然性。就当前的形势而言，长期的中速增长将会是中国经济的一个新常态。但在晨鸣集团等一批行业大企业的带领和推动下，中国造纸产业的结构正在不断优化，行业的整体发展水平正在稳步提升，只要我们勇于迎接挑战，就一定能走出困境，实现健康发展。晨鸣，愿意发挥自己的行业引领作用。
