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温州数字报纸的“收费墙”尝试

放大字体  缩小字体    发布日期:2021-04-16   来源:《中国记者》杂志   浏览次数:5921   版权与免责声明
  【ppzhan摘要】温州日报报业集团副社长郭乐天说:“我们对数字报纸有不同观点,数字报纸放到网络上后,明显对报纸有冲击。我一直想问的是,数字报纸的目的与诉求是什么?反正搞不懂,为什么数字报纸一定要放在网上免费给大家看。大家的主要目的是扩大新闻的影响力,再顺带从门户网站那里拿一点点的收益。为了这一点点的影响力与收益就把报纸放到网上免费供大家看,有意义吗?”由此,在新闻出版总署提出“数字媒体实验室”的背景下,温州日报报业集团提出了数字报纸收费的理念。
  
  近年来,美国报业的“收费墙”计划令人关注。新闻集团旗下的《泰晤士报》和《华尔街日报》等报纸的网络版从2010年7月起建立“收费墙”。此后,包括英国《金融时报》和美国《纽约时报》在内的许多英美报社“筑起”了“收费墙”。《洛杉矶时报》今年3月5日也开始收费。
  
  国内,《人民日报》电子版收费备受关注,推行了2个月后,后由于种种原因而由电子版全部收费改为部分收费。温州日报报业集团的电子版收费模式,倒是推广开来,并切切实实地赚来了近百万美金。
  
  为什么要收费?
  
  温州日报报业集团的“数字报纸”起步并不早。据介绍,2006年,当全国各大报业集团纷纷推出“数字报纸”的时候,温州日报报业集团对到底上不上“数字报纸”还在讨论之中。上不上,如何上,上了以后对报业的好处和影响在哪儿?2006年6月,温州日报报业集团对周边地区与邻近省份江苏、上海、广东已经使用“数字报纸”出版系统的10多家报业集团进行了充分调研,对“数字报纸”潜在的市场及营销模式做了前瞻性分析和可行性认定。
  
  温州日报报业集团副社长郭乐天说:“我们对数字报纸有不同观点,数字报纸放到网络上后,明显对报纸有冲击。我一直想问的是,数字报纸的目的与诉求是什么?反正搞不懂,为什么数字报纸一定要放在网上免费给大家看。大家的主要目的是扩大新闻的影响力,再顺带从门户网站那里拿一点点的收益。为了这一点点的影响力与收益就把报纸放到网上免费供大家看,有意义吗?”由此,在新闻出版总署提出“数字媒体实验室”的背景下,温州日报报业集团提出了数字报纸收费的理念。
  
  当年7月,温州日报报业集团与北大方正集团签订了两份协议。一是购置北大方正的数字报纸出版系统;二是与北大方正共同开发数字报纸收费系统。为什么是两份协议,郭乐天说,主要是当时北大方正的数字报纸出版系统根本就没有收费模式,所以要求他专门为温州日报报业集团设计一个。此后,温州日报报业集团制订了相关文件规定,进一步整合新闻资源,实现全集团共享,并建立了统一的“数字报纸”编辑平台、发行平台、财务平台和管理平台。在2007年1月1日,“数字报纸”上线免费试运行。2007年4月8日,经过四个月的测试,才正式开展收费服务,成为国内首份收费的“数字报纸”。旗下4份报纸《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报》都上线。每份报纸的订阅价格是160元每年,任意两份则为260元/年,任意三份则为320元/年,四份都订阅则为380元/年。
  
  当时,很多媒体都对此进行了报道,此举也被国内业界称为温州报业创造的“温州模式”。当时的新闻通稿是这样报道的:
  
  “份付费订阅的‘数字报纸’在温州日报报业集团旗下温州网上正式上线。它保留了报纸版面语言的魅力,又充分融合了音、视频等多媒体技术,检索方便、阅读轻松。打开‘温州数字报
 

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