广告强调在众多干扰信息中强烈突出的注目力度，所以多采用借喻、夸张、象征、对比等的手法，有效激发受众的兴趣，通过戏剧化冲突，营造相关哲理性想象空间；当然，作为艺术形式的一种，修辞手法的使用也并不是绝对分界的。

　　现在市场上充斥着大量“花”而不实的包装，就是将广告打到了包装上，造成二者职责不明，失去原本必需的冲击力与吸引力。同样，市场上也充斥着大量包装化广告（滥用包装上常用的描述、说明，难以营造戏剧性想象空间），此类广告除了浪费广告费和污染环境之外，似乎毫无作为。当然也有部份广告因其整体策划的需要和应用媒体的不同，有必要采取此类方式，这种情况另当别论。可见，修辞手法的慎重选择是设计的要务，不可大意更不可随意。

　　设计的精髓在于“创新”，包装设计中所强调的“新”，主要体现于具体表现手法，如图形、色彩、文字、材质、结构等形式的新颖感上。现在的包装概念也需要新颖的行销定位。但市场上充斥着大量秉承过去的保守观念，强调重心仍放在形式感，而在立意上无所追求的包装设计，*近提出行销包装观念，其实正是对以上这种现象的调整，有意向广告设计汲取营养，加强包装在整合营销中的使命感，向“大设计”靠拢。广告设计中强调的“新”，很大程度上依赖于广告定位所确定的宣传概念，即“立意”，而将此立意通过独特有力的手法表现出来的“创意”的过程也是求“新”，好的广告设计要求立意准确，具有一针见血的说服力，而创意则需巧妙、原创震撼，能有效吸引目标受众，引发到位的联想。