包装总是以准确传达产品的内涵为己任，新的产品具备了新的科技工艺特征，要求包装设计也作出相应的表现―――那就是视觉形式的变化、人类对地球环保的日益重视和包装本身工艺水平的提升。视觉形式的变化在新的包装设计中，除了保留原设计独特的特征之外，必须更具个性化。这与时代潮流是紧紧相连的。新时期的人们更具创造性。在选购物品时，会尝试选择自己感兴趣的新的商品包装。因为现代的人们，特别是年轻人，几乎有着同样的特征：爱刺激、爱冒险、喜欢新鲜事物。

　　包装设计师在熟悉这些消费者需求后，设计的作品应具有迎合消费者的某些共性特征：在同类产品中标新立异使用前人不曾用过的图形或色彩，从外形到结构都应更富想象的空间，力图在同类商品提高注目度，吸引消费者的注意，达到促销的目的。即使从没用过此品牌的消费者，由于对包装上的图形或色彩感兴趣而购买它、使用它，产生印象。也许下次来到超市时，又会选择同样的商品。

　　可口可乐在改进其包装的设计中，在形式上由繁复变得单纯明快，由沉重变得清秀挺拔；图案转向了几何形，具体的形象被替代为抽象的形象，具有了可视的艺术特征，在组织结构上具有强烈的表现力。特别是加上了一条具有韵律感的波纹更加深了这一饮料的象征意义。所以即使把可口可乐的包装图案印在广告牌上，其效果也是使人过目不忘，得到美的享受。*终使可口可乐的消费群体得到不断扩充。