转危为机，迎接挑战
——疫情引发的包装印刷业思考
文/中国印刷技术协会监事长 许文才
当前，我国新冠疫情蔓延扩散势头已得到遏制，工业企业已基本复工复产，然而国外疫情的扩散和流行，使得包装上下游产业，尤其是依赖出口的海外印刷业务和印制出口产品包装的企业受到更大冲击，国内大型包装印刷企业面临的形势依然严峻。如何应对疫情冲击之下宏观经济和市场形势的不确定性，成为当前包装印刷行业亟需探讨的问题。
一、新冠疫情给我国包装印刷业带来的影响
1.国内经济形势严峻
近一段时期以来，新冠肺炎疫情对我国经济、各行各业造成了一定程度的影响。制造业采购经理指数（PMI）严重下降、旅游业叫停、服务业商务活动指数大幅下降，社会和行业活动减少、人员流动减少、消费市场萎缩。新冠肺炎不但危害人的健康和生命，还危害着社会发展和经济文明。当然疫情对我国经济运行虽有较大影响但总体可控，没有也不会改变我国经济长期向好的发展趋势。受此次疫情的影响，国内消费需求也将发生趋势性变化，开始从注重量的满足向追求质的提升转变、从关注有形产品向关注服务体验转变。
2.国际形势不容乐观
当前国内疫情防控取得阶段性成果，但境外疫情呈加速扩散蔓延态势，新冠疫情已经演变为全球大流行，很多国家都出现了企业大面积停工停产的局面，世界经济贸易增长受到严重冲击，加大了中国经济企稳的难度和不确定性，贸易保护主义的升温，增加了全球经济发展的不稳定性与不确定性。机电、运输、化工、家具玩具、光学钟表、医疗设备、纺织品等行业造成较为严重的普遍性影响。疫情输入压力持续加大，也给我国经济发展特别是产业链恢复带来新的挑战。加之受原油价格闪崩影响，美国股市连续熔断，国际形势变得异常复杂，股价下降会影响股民的信心，导致投资和消费下降，给担保公司和有资产关联的企业带来不利影响。面对新冠肺炎疫情对经济的冲击，虽然各国政府先后采取措施，帮扶企业渡过难关，调用社会和市场经济力量应对疫情下的经济发展困境。但从目前情况来看，虽然原油价格下降可以节省原油进口资金，但全球消费下降会导致中国出口下降，特别是全球疫情对国内贸易出口的影响更大，进出口数据双双下降。如果人民币对美元的汇率继续升值，中国出口贸易面临的压力将会更大。
3.包装印刷行业影响超过预期
新冠疫情给软包装行业带来的影响，就像软包装专家、广州通泽机械有限公司董事长左光申所分析的那样，从整体上说是有利有弊，有喜有忧。软包装的用户细分行业很多，受疫情影响各不相同，对软包装企业的影响也因此有很大差异。从事食品包装、药品包装的企业目前看来基本未受到影响，许多企业在节后订单还有所增加。出口业务比重较高的包装企业普遍影响较大，订单出现了明显下降、订单无法正常实施（包括运输、收货、收款等各种不利情况），风险均有所提升，而且这种情况在四月份明显增加。随着全球疫情流行，未来2～3个月情况会继续变差，因为外部的需求和供应均在弱化，短时间整体并无向好趋势。
新冠疫情给纸包装行业带来的影响，就像浙江大胜达包装股份有限公司孙俊军副总所说的，新冠疫情期间，大多数纸包装印刷企业都积极响应政府号召，率先复工复产，赶制防疫物资包装，自动化程度高的纸包装企业复工最为迅速，为防疫物资提供包装的企业生产满负荷运转，相关企业第一季度比去年同期还有不同程度的增长，但大部分包装印刷企业受疫情的影响，第一季度的业绩有所下降。同时受国外疫情的影响，纸包装下游产业，尤其是依赖出口的产业受到较大的冲击；原指望春节增量的消费品产业大量囤货、消费增长缓慢、清库困难，大量占用资金，经营困难；经过这次疫情，消费会更加理性化，所以纸包装产业二季度乃至三季度整体要实现增长是困难重重。在目前全国上下都在关注包装产业、关注快递运输、关注快递治理的大背景下，纸包装产业发展危中有机。
汕头东风印刷股份有限公司总裁王培玉认为，卷烟商标印刷企业的生产订单主要是依托国家烟草产业生产总量的调控，在现阶段中国卷烟生产基本还是按照年度计划经济模式组织生产，新冠肺炎疫情对卷烟商标印刷企业虽有影响，但是影响还是相对比较小的。在新冠疫情冲击之下，宏观经济和市场形势产生了较大的不确定性，包装印刷企业的可持续发展将面临一系列需要应对的问题。国际油价的下挫，将进一步促进石化材料价格的下跌，进而纸张、油墨、PET膜的采购成本的进一步下跌，在一定程度上有利于提升包装企业的获利能力，但全球新冠疫情流行，必将对外贸型企业的订单造成较大的影响，订单不足导致开工率不足，从而一定会降低包装企业的盈利能力。
外贸无锡印刷有限公司总经理周明香谈到，新冠疫情带来医药产品短期需求放大，诊断环节的诊断试剂盒和各类诊断试剂、部分治疗药品、辅助治疗器械、防护用品等相关产业链上的企业生产和销售有望放量，医药包装市场不会受新冠疫情的长期影响。受影响最大的可能还是一些民企、中小微企业，这类企业可能会因为运营或流动性压力产生经营困难，部分企业可能无法渡过难关。新冠疫情会极大改变人们的生活方式，口罩等生活防护用品或将成为生活必需品，对防护用品包装来讲，这一板块或许将会迎来结构性机会。
从印刷包装设备制造商角度看，新冠疫情的影响主要有两个方面：国外订单明显下降，传统市场特别是东南亚市场需求几乎突然停顿；部分国外零部件出现供货紧张或预警断货，存在现实断供的风险。陕西北人总工薛志成谈到，新冠疫情对全国各行各业造成巨大冲击，包装行业也不例外。复工人员的及时到岗成了复产的巨大瓶颈，现金流的短缺导致小企业关门停产，截止四月中旬，软包行业印刷机的订单约在100台左右，按行业每年500（机速250m/min以上）台中高端机型的需求来看，今年年内甚至会下降10%，估计不到450台。一些高端用户逆流而上，行业内大客户都已经在考虑智能工厂项目。因此，整个行业将进一步两极分化，强者更强，弱者更弱。
二、包装印刷业面临的机遇挑战及应对策略
1.包装印刷行业面临的机遇与挑战
食品、医药、烟草、电子、日化等相关行业的快速发展将带动包装工业持续高速发展。人们对速食和方便食品包装的需求、乳饮品无菌包装和牛奶PET塑瓶包装的广泛使用、国内农副产品深加工的配套等将给食品包装行业的发展带来广阔的前景。环保、高性能的OTC包装、绿色胶囊、优质铝塑组合盖和泡罩包装是国内医药包装发展的重点。美国纸板包装协会（PPC）《趋势报告》表明，折叠纸盒在快餐食品、糖果和医疗保健品领域保持很强的市场占有率，已成为药品、饮料和冷冻食品三大主要市场。烟草企业的联合重组、品牌整合、《烟草控制框架公约》的实施，加剧了国内烟包印刷企业间的竞争，设计新颖、工艺独特、降低制作成本、应用新型环保材料已成为烟包印刷企业关注的重点。在电子信息产品包装方面，对新型、节能、环保包装材料的需求会持续增高。日化产品的包装越来越重视包装的时尚性、新颖性和环保性。
包装印刷行业未来的机遇要立足于中长期观察，不能期望短期的明显改观。从机遇来看，软包装主要服务于与人们生活密切相关的领域，属于刚性需求，可能有某些细分产品的减少，但总体还会保持不变甚至增长。其次，国内产业链的优势无法替代，因此，疫情过后出口还会有强劲的恢复。从挑战来看，国内软包装产能总体过剩，同质化严重，短期不能走出去或者移出到周边国家或地区，国内市场的竞争必然会更加激烈。再次，有关环保和限塑的政策越来越严，势必导致某些企业、某些产品无法再继续存在，未来相对数量的企业倒闭破产有可能形成一个阶段性的必然现象。
纸包装行业在龙头骨干企业倡导下，改变劳动密集型传统产业，大力推进印制加工过程的绿色化、信息化和数字化，在纸包装产品轻量化、减量化、为客户提供整体解决方案、降低成本、提升包装档次等方面做了大量工作。针对环保、限塑以及快递污染问题，正在研发以纸代塑整体解决方案，提升产品性能，减少胶带和泡沫塑料使用。受疫情影响，部分低小散的包装企业可能会面临举步维艰的情况，行业也会再次洗牌、整合，纸包装产业也会逐步更加集聚，对于龙头企业会更加利好。纸包装行业的主要挑战是快递污染，已引起政府主管部门重视，鼓励重点推进可循环使用包装替代物、减少二次包装，在一定程度上会影响到纸包装的用量；另外，纸包装相对于塑料包装而言，尤其是在饮料行业不景气的情况下，都在压缩成本，饮料行业的塑料包装比例也有增加趋势，无形中会减少纸包装市场份额。
中山中荣公司技术总监谭荣洪谈到，对电商包装而言，疫情加深线上购物习惯，可能会导致更多的在线销售，加上国家禁塑令落地执行，对于纸包装来说是个机遇，应思考更多去塑化方案，抢占更多纸包装份额；电子行业供应链格局变化会带来新的业务机会，受国外疫情影响，部分制造中心停工或关闭，可能增加国内消费电子制造量，从而增加包装需求；对外卖包装而言，疫情导致餐饮行业大面积关店，外出就餐的频率预计将较大幅度降低，而外卖需求，尤其非接触式配送服务将以惊人速度增长，外卖包装市场迎来利好。随着消费者卫生安全意识的进一步提高，将导致对安全食品包装的需求增加，与健康密切相关的保健品可能会迎来增长。疫情给包装印刷企业带来的挑战有，全球经济萎缩，小厂难以为继，大厂加速整合，未来竞争加剧；新冠疫情爆发和后续可能的常态化，让社交距离和线上办公常态化，促进工业制造进一步智能化，以及传统企业数字化转型。小型公司正在逐步被淘汰，而大型公司正在通过并购，以获得更大的市场份额。
国内包装印刷行业，随着招标和市场竞争的影响，印刷工价越来越低，成本越来越高，加之新设备需要不断更新，给包装印刷企业的可持续发展造成了不可估量的影响。在印刷微利时代，不仅要保证印制质量、准时交货，还要控制成本。因此，生产效率事关企业的生死，控制成本已成为生产管理者的主要目标。
2.包装印刷业的应对措施与策略
第四次工业革命引发的科技创新浪潮，将推动传统的生产方式向数字化、智能化方式转变。“信息化、数字化、自动化、智能化”已形成了包装印刷产业未来发展的目标，环保绿色化、信息网络化、数字智能化是包装印刷行业的发展趋势。绿色环保呈现高压态势，制度正成为刚性约束和不可触碰的红线，因此，环保问题事关价值创造、更牵涉企业生死，提前布局绿色发展的企业，正获得越来越大的竞争优势。信息化、网络化是现代企业运营管理的重要手段，随着信息技术深度融入设计、研发、生产、服务等价值链的各个环节，包装企业已经开始由提供产品向提供体验转变，从生产制造向服务制造转变，从提供设备向提供整体解决方案转变。疫情之下的复工复产，使大家切身感受到了办公网络化和生产自动化的优势，不仅节省了时间、节约了人力和成本，还大幅度提高了生产效率。自动化、数字化、智能化是制造企业现代化水平的衡量标准。如何引导企业“扩大智能包装产品，保障绿色食品、医疗保健、文化娱乐等产品和服务供给，满足消费升级需要”已成为包装行业关注的重点。
对于纸包装印刷企业，要积极关注可循环使用纸包装产品，探索功能纸包装材料的研发和应用，提升生产过程的自动化水平和智能物流水平，推进制造智能化。部分龙头骨干企业已将企业的工作重点放在数字化转型方面，在信息化和自动化的基础上，谋划企业未来发展的数字化和智能化，积极推进印刷业务网络化营销模式。
对于塑料软包装印刷企业而言，在环保绿色化方面，除使用无溶剂环保型油墨和粘合剂，实现VOCs减排和控制外，就是各国政府所关注的“限塑”问题，开发应用替代塑料的功能包装新材料，少使用或不使用塑料包装材料，对于包装企业来说，既是机遇又是挑战。在保证包装性能要求的前提下，尽可能通过对纸进行表面处理或使用纸基复合材料，或开发新型环保新材料，部分替代或完全替代塑料材料。
国内外一些公司研发并向市场推出可回收的塑料材料，如芬欧蓝泰推出的PE PCR White TC 85标签回收成分薄膜，艾利丹尼森开发收购的可取代PP薄膜的再生聚丙烯标签材料RPP。除回收再利用或部分降解的塑料材料外，目前还没有一种新材料能完全替代阻隔性能优越、使用方便、价格低廉的塑料薄膜，或者说能在短时间内比较方便完全降解的塑料材料还不多。由于降解条件、时间和使用成本问题，普遍应用推广的新材料还不多，因此，可以说，在较长时间内，新的软包装材料只能部分替代塑料薄膜，从而逐步减少塑料的使用，以减少塑料对环境的污染。
应对之策，主要由企业自己选择，当然离不开行业和政府的引导支持。左光申先生针对包装企业，提到的主要工作有：（1）全力维护好现有客户，同时支持供应商，这是产业链良性互动发展的必要条件；（2）调整市场布局，优化产品，这方面可做的工作很多，最重要的是用户行业、区域不能过于单一，防止突发性事件导致灾难性风险；（3）工艺升级，加速包装产品的差异化，疫情过后，人们会更理性选择合理的工艺、设备和合作伙伴，实现整体优质化，同时个性化产品会更加受到欢迎；（4）管控好资金链，增加现金储备，将企业3～6个月停产但不破产作为资金管理的基本要求。
王培玉先生建议：（1）要重视企业不同类型业务转型工作，通过不同产业机构的布局适应当前的市场环境变化；（2）要重视企业的自动化和智能化能力建设，通过自动化和智能化的提升切实降低生产成本，增加企业盈利能力；（3）要重视企业自身的产业链整合或延伸，通过整合扩大企业的业务范围、降低采购成本。
“创意包装设计、创新包装技术、应用环保材料和工艺、保障食品包装安全”已成为包装行业的共识。《关于加快我国包装产业转型发展的指导意见》，明确了“绿色包装、智能包装、安全包装”三大发展方向，设置了“食品包装安全化、包装制品高端化、包装印刷数字化、包装产业信息化、包装装备智能化”五大发展工程。随着商品经济的繁荣和生活水平的不断提高，人们对包装物的需求也会越来越多，对包装的要求也越来越高。因此，只有不断开发适合市场需求的更可靠、更安全的包装材料和制品，不断提高我国包装设备的档次和水平，才能真正提高我国包装工业的水平和实力。
■原文刊载于《中国印刷》2020年第3期
