（绘图：远山）

7月16日上午10:00，咖啡陪你有限公司（下称“咖啡陪你”）名下注册商标的第一次拍卖结束，在第一次拍卖中虽然无一人报名，但却引起了3000多次围观。最终，评估价及起拍价为5367.24万元的这88件商标以流拍告终。

很遗憾，“咖啡陪你”不能继续陪你走下去了

据了解，咖啡陪你曾是韩国最大的咖啡连锁企业之一。自2008年成立以来，飞速发展，短短几年时间就占据了韩国最大的咖啡市场。2012年，咖啡陪你进入中国市场，两年内就在中国签约了1000多家加盟商，开店近600家，一举成为中国咖啡连锁排名第二的咖啡品牌。然而好景不长， 自2014年起，咖啡陪你的加盟店开始陆续关门。2015年，咖啡陪你的执行总裁（中国区）戚东公开离职。2017年，其创始人在家中自杀……咖啡陪你的神话戛然而止。 

据悉，咖啡陪你持有的这88件注册商标权由北京市朝阳区人民法院于2018年7月15日10时在京东网络司法拍卖平台上进行公开拍卖。

这88件注册商标，范围涵盖13大类，包括第20类（家具），6件；第21类（厨房洁具），6件；第30类（方便食品），9件；第31类（饲料种籽），5件；第32类（啤酒饮料），4件；第33类（酒），3件；第35类（广告销售），11件；第36类（金融物管），6件；第39类（运输贮藏），6件；第40类（材料加工），6件；第41类（教育娱乐），6件；第42类（科技服务），6件；第43类（餐饮住宿），14件。上述商标评估值为5367.24万元。

历经24小时的网络竞拍，这88件商标竟然“无人接手”。其实，商标拍卖流拍，这其中既有来自买家卖家方面的原因，也有来自商标价值本身的原因。商标的价值往往随着它的名气、运营情况、市场需求等随时随地都在发生着变动，因此商标价值无法准确评估并带有很大不确定性。也正是因为商标的不确定性，商标市场时不时传出“天价商标”成交的传闻，但是也有部分商标拍卖因为个别原因无人问津而导致屡次流拍。

有拍卖出天价的商标

2016年11月25日，经广东省佛山市中级人民法院（下称佛山中院）同意，破产企业广东银一百创新铝业有限公司（下称银一百公司）的管理人在淘宝网司法拍卖（变卖）网络平台上，对银一百公司拥有的35件注册商标进行公开拍卖。

拍卖标的物包括21件“银一百”系列注册商标和14件“金一百”系列注册商标。令人惊奇的是，公开拍卖前评估价仅为50.29万元的35件注册商标，最终以高达502万元的价格成交，成交价足足是评估价的10倍！

2018年5月，常州达立电池有限公司名下的5件商标，最终被用户名为马某，以300百万元的价格获得上述5件商标专用权。

在该起商标拍卖过程中，引起了多达3000多次围观，三人报名参与。149万元的评估价格，最终以翻了两倍的价格成交。

2016年12月1日，“江南人民公社”和“人民公社”注册商标将在淘宝进行公开拍卖，起拍价高达200万，引来了两千余人的关注。

经过三次的流拍之后，最终用户姓名张卫国通过竞买号G3237于2017年03月07日在南京市秦淮区人民法院于阿里拍卖平台开展的第43类 “人民公社”、“江南人民公社”商标项目公开竞价中，以128万应价胜出。

也有无人问津的商标

既然有拍卖出天价的商标，当然也有屡次流拍，无人问津的商标。

 

2018年3月，江苏丹绿食品股份有限公司名下的11商标，第二次拍卖流拍。

江苏丹绿食品有限公司此次拍卖的商标共有11件，评估价120余万元，起拍价71万元，无人报名参与拍卖，1464次围观。

2018年6月，福建瑜鼎机械有限公司名下的9件商标，第二次拍卖流拍。

福建瑜鼎机械有限公司名下的9件商标，评估价1.1万元，起拍价8880元，400多次围观，无人参与拍卖。

商标拍卖也要“确认过眼神”

因破产而导致商标拍卖的事件，曾屡现报端。小编通过检索发现，在“阿里拍卖·司法”频道上，有近200多件因企业破产，而产生的商标拍卖信息，但是最终结果却是有人高价卖出，而有人无人问津。

 

针对破产商标拍卖，同日常的商标转让，还是有些许差异的。对于破产企业的商标，因其本身具有的高知名度，其商业价值非常高，所以备受同行业青睐。但是对于破产商标的收购也并不是一概而论的。首先，要看企业是否因为品牌危机处理得不到位破产；其次，破产对品牌有没有影响，；还有，商标品牌本身的价值是否值得收购。

 

商标的辨识度高、注册类别、知名度、美誉度，都是衡量商标价值的重要因素，但是最终交易成功还是要靠“缘分”，因为商标有很强的针对性，如果不是同行业或者看中其商业价值的商家，购买的人是很少的。

商标评估要多维度考量

从以上信息，我们不难发现，商标拍卖最终能够交易成功，除却价格方面的因素外，最终要的还是商标本身的价值。而商标本身的价值如何评估，成为商标拍卖环节中，最重要一环。

 

商标权作为一项无形资产，评估起来并非向有形资产那样直接。也正如我们所见，就目前商标拍卖而言，评估价格不一，从数百元到数千万元不等，那么商标的价值应该如何评估？中知在线创始人丁坚，从立意与创意、产品与产业、热点与难点这三个维度阐述了衡量一件商标的价值。

 

1.商标可以分为已商用化和未商用化两类。已商用化商标现在的评估方法已趋成熟，其评估的核心在于是否有超额收益，即用收益法来衡量商标的价值。未商用化的商标可以从立意与创意、文化内涵和设计效果等方面来考虑。

 

2.其次，商标价值评估的考量还要基于该产品未来的定位（即是什么样的产品/产业）、行业因素（竞争与保护状况）、地理位置因素等。

 

3.所谓热点就是考虑该商标是不是一个风口、机会；难点就是考虑该商标是否会面临侵权的风险以制约商用化。

 

除此之外，历史交易机制和商标市场机制也应考虑在内。