【中国包装网讯】1950年代以来，麦当劳的外包装就在不断变化。这次的新设计，能吸引更多的消费者吗？
 

2015年，麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫？伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）曾决心要让这个千疮百孔的汉堡公司重新振兴。除了提高食物和服务的质量之外，塑造一种“现代的餐厅体验”也是他的重中之重。而新包装对于重塑品牌来说，则是一件不太费脑子的事情。从本月初，麦当劳就开始逐渐使用了极简风格的新包袋、杯子、盒子。
 

上一次麦当劳重新设计全球包装是在2013年。在那次的新包装上，二维码、标语、插图、以及图标被拼贴在一起。那时候的重点是运用图画来进行叙事。

现在，麦当劳的包装运用极简风格，传递了公司的现代性以及进步性。简约的概念再次突出了麦当劳的核心品牌标志——文字图标、金色的M字以及菜单。

麦当劳新包装
 

“包装意在让顾客注意到麦当劳发生了明显的改变。我希望这可以让他们感到自己进入麦当劳这个选择很棒，”麦当劳全球品牌开发（Global Brand Development）的高级主管Matt Biespiel说，“我们不像其他的品牌，买到东西之后顾客才会拿到包装。我的想法是用包装来再次强化顾客的购买决定——使在街上拿着我们包装的人们感觉非常好。”

麦当劳与位于芝加哥的公司Boxer Brand Design进行合作，对设计进行优化，并将其运用到各种包装上。包袋、杯子、盒子的中间都印上了明亮的粉色、草绿色、橘色、红色、天蓝色的标语：McDonald's（麦当劳）、Big Mac（巨无霸）、Chicken McNuggets（麦乐鸡）、Fries（薯条）等等。包袋的边上则突出了M字母。五彩缤纷的颜色是想传递给读者：麦当劳是一个“五彩缤纷的品牌，”Biespiel说。从务实的角度来说，这些颜色与现有的生产棕色纸袋的供应链也很相配。麦当劳计划截至2020年之前，使用100%的再生纤维。使用棕色纸袋就是该计划中的一部分。

“整个新图案是对使得麦当劳之所以成为‘麦当劳’的纪念，” Biespiel说。“我希望我们的顾客可以将这种新设计看作是我们的真实内在：勇敢、时尚。当人们走出我们的餐厅，走在地铁上，走在大街上的时候，包袋与杯子扮演的就是小型广告牌的角色，所以我们特意运用时尚精神对其进行设计。”

麦当劳的包装还会不断地进行演变，其包装是与麦当劳的菜单牌、数字自助点餐机以及手机应用相契合的。而且，这种极简风格意味着新包装适合任何形式的门店，无论是标准的适合驾车购物的窗口还是“我创我味来（Create Your Taste）”概念店的自创汉堡（artisanal burger）和奶昔。

       麦当劳自1950年以来的包装变化