【中国包装网讯】从消费者角度来说，产品的最主要功能是为愉悦消费者的心情，而不是补充营养、热量或者具备保健功能的食品。休闲食品和其他食品的区别不在于产品形态划分，而要用产品的卖点和功能来划分。

一、何谓休闲食品包装

俗话说：“货卖一张皮”，可见休闲食品包装在产品销售过程中的重要性。

以前，包装的主要功能有两个，一是保护内装食品的完整和卫生，二是清晰表达出内装食品的消息，比如原料是什么，厂家在哪里，保质期有多久等等。而如今，企业赋予包装的功能更多，内涵也愈加丰富，包装不只是薄薄的一层塑料或纸，还成为了企业推进销售、塑造品牌、传送文化的使者。同类产品的合做中，很重要的一块就在于包装的合做力。

杜邦定律说：“63%的消费者是根据商品的包装而做出购买决策的”。所以，我们经常能够看到消费者选购某种休闲食品，主要的理由就是“包装精致”，以至还出现“买椟还珠”的现象，所以虽然合做的决胜因素也许不是包装，但是一款好的包装一定是引领产品成功、企业发展的重要砝码。

二、优良的包装于休闲食品的重要性

1.成功企业包装的启示

擒观一些成功的企业品牌识别我们发觉，成功的企业包装一定具备以下共性：统一的、明显的并不断被创新的。

比如说家乐、德芙这样的国际品牌，旗帜明显的一条飘带，成为最易被识别的符号，连同符号所传达的诱惑力一起成为消费者必须关心的热点。好的包装它一定传达的是统一的视觉，用同一种声音在对消费者说话，而不是今天换一个颜色、明天改一个字体的让消费者在脑海里不停更新与接受。不只他们不买帐，对于品牌的成长来说也是极其有害的。

2.包装赋予消费者对一个企业的信赖感

包装对于一个企业来说，是一个企业笼统的维持者，也是一个企业带给消费者最接近的感受。比如说有些人就是喜欢喝可口可乐，有些人就是爱吃棒约翰的PIZZA，有些人就是喜欢德芙的的巧克力。没办法，做为市场调查来说，也许你会找不到原因。这源自于包装在日常生活和消费食用的无形中传送给消费者的信赖感，这种信赖源于对品牌的信赖、对产品的信赖，是企业的最大资产。

3.最终让消费者买单是一个包装的根本目的

无论休闲食品包装产业创新的去向最终如何，创新的最终目的还是为了让消费者对产品买单，对产品的外包装由衷的喜欢并产生爱不释手的占有情绪。

因而，休闲食品包装的创新方向依然是从关心消费者，关心他们的一举一动出发，为创造出与他们生活密不可分、息息相关的产品而勤奋。

三、悠百佳休闲食品包装的创新方向

1.从品牌战略的高度规划产品包装

现代包装已经不是为了运输、不是为了区分、也不再是单纯视觉体系下的产物，而是事关一个企业的品牌发展战略、关系到企业品牌的规划方向、关系到消费者对企业的信赖感的分析性考虑体系。

对于悠百佳休闲食品来说，在新品包装上面，不会盲目的开发一个产品，不单纯的为一个包装而去做一个包装，不再觉得包装只是美妙和实用，是首先需要达成共识的前提条件。而对于悠百佳来说，不再用视觉的语言去思考包装的创新，是我们悠百佳休闲食品目前正大力于发展解决的问题。

2.从消费者的角度规划包装无论是微型瓦楞包装、PE塑瓶、有机玻璃瓶，还是手握瓶形、圆盒装、随手包、迷你杯、小包装等等，悠百佳休闲食品包装创新的脚步分在探索消费者的使用习惯。一个从来不为消费者考虑的包装也不会是消费者喜爱的包装。

3.从健康、环保、人性的角度创新包装

从国家不再提供塑料袋或在这很久以前，环保问题开始被世界关心和重视。过度包装形成的浪费与污染开始成为社会性问题，悠百佳休闲食品提倡健康、环保、人性化的包装成为包装创新过程中不断被众多设计师积极探索并持续勤奋的工做。