在2013年财富中国500强中，玖龙、晨鸣、恒安、理文、太阳、华泰6家造纸企业成绩卓著，纷纷上榜。然而，金榜题名的光环并不能掩盖行业整体下滑的现状。业绩有盈有亏，榜单有进有出。谁在坚守，谁在离去?背后的原因是什么?纸企将会如何以行动证明“我能”?本报从即日起推出《近看财富中国500强之造纸企业系列报道》，敬请关注。
　　
　　市场如同一张高考试卷，每年的考题都会改变，一些企业面对“500强”因无法适应而最终落榜;相反，另外一些企业却如鱼得水、应付自如，并最终“金榜题名”。面对残酷的市场，企业必须“苦其心志、劳其筋骨”，方能“化险为夷”。
　　
　　行业低迷成主因
　　
　　财富中文网近日公布了2013年中国500强排行榜，6家纸企上榜，玖龙纸业公司居行业榜首，排名第164位，比2012年上升10位;晨鸣纸业公司223位，与2012年持平;恒安国际公司282位，为新上榜企业;理文造纸公司284位，比2012年上升17位;太阳纸业公司374位，比2012年上升10位;华泰纸业公司409位，比2012年下降了46位;岳阳林纸公司上年排名第459位，今年未能上榜。
　　
　　相比2011年中国500强排行榜，纸企排名除新上榜恒安国际之外，5家企业集体“跳水”。什么原因让造纸企业节节败退?造纸行业低迷，供需失衡成主因。
　　
　　在企业的年度报告中，可以看到对利润下降的主要原因有这样的描述：“因欧债危机及西方国家消费增长缓慢所影响”、“全球经济复苏依然缓慢”、“面对欧债危机继续蔓延,纸业市场持续低迷的严峻形势”、“受宏观经济影响，造纸行业景气度下滑”。从中可以看出，全球造纸行业低迷已是不争的事实。
　　
　　“2012年造纸行业需求增长放缓，加之新增产能的投入，短期内造纸市场出现供大于求的状况;市场需求的持续低迷和部分纸种产能的过度集中释放，供需关系失衡;公司在前期快速发展时积累了较多的库存量，在需求萎靡下给公司带来了极大的压力，行业整体经济效益下滑，盈利空间收窄”。这也是企业利润下降的另一主因。
　　
　　据中国造纸协会数据显示，2011年,全国造纸及纸制品业实现工业总产值12335.93亿元，产销率97.6%。近年来随着国内造纸行业的投入增加和技术引进，我国造纸行业产能和技术水平均得到很大的提高，纸业市场出现由供不应求转向供求基本平衡甚至供大于求的局面。
　　
　　顺应市场是关键
　　
　　在500强入榜的6家企业中，玖龙、恒安、理文为利润增加企业。这3家纸企凭什么能够在造纸行业低迷的情况下还能稳中而上?
　　
　　玖龙纸业集团董事长张茵在2012/2013中期业绩报告中表示，从2012年年中至今，集团销售额达到约147亿元，同比上升约16.6%，毛利润约为23.5亿元，同比上升约17%。集团在此期间，维持产销平衡和正常的库存水平。
　理文造纸公司主席李运强在2012年年报中表示，集团截至2012年12月31日的前9个月收入为114.24亿港元，9个月净利润为13.21亿港元，期内平均每吨纸净利润为416港元，同比上升14.6%。
　　
　　恒安集团主席施文博在2012年年报中表示，随着居民收入以及生活水平的提高，继续推动市场对优质个人卫生用品的需求。集团的收入盈利继续保持增长，截至2012年12月31日，集团收入约为185.24亿港元，较去年上升约8.6%，股东应占盈利增加约32.8%。尽管我国经济增速放缓，个人及家庭卫生护理用品行业的竞争加剧，为行业经营带来新挑战，但2012年原材料价格回落，对经营环境带来正面影响，公司全年毛利率上升至约44.9%(2011年为39.9%)。
　　
　　除了企业领导者的说明，还可以看到他们所生产的品种适应目前市场发展的形势。玖龙、理文的包装纸，恒安的生活用纸，是造纸行业目前市场需求增长最快的、利润最大的两种纸产品。但是随着其他大型企业转战这些产品市场，3家纸企又将如何捍卫自己的“排名”。
　　
　　再接再厉表决心
　　
　　晨鸣、华泰、太阳，是国内大型造纸企业的楷模，在行业低迷的时期，他们依然砥砺前行，进入500强。然而，净利润的亏损又反映出什么?
　　
　　晨鸣集团在2012年年报中表示，报告期内公司实现营业收入达人民币197.6亿元，同比增长11.35%;实现营业利润及归属于母公司所有者的净利润分别为-4.16亿元、2.2亿元，同比降低210.69%和63.66%。
　　
　　武汉晨鸣一厂因淘汰落后产能停产，海拉尔晨鸣由于淘汰落后产能而停产清算，导致亏损。延边晨鸣主要产品化纤浆由于市场不景气，毛利率较低;江西晨鸣、寿光美伦是因为整个市场大环境不是很理想，毛利率较低。
　　
　　华泰集团在2012年年报中表示，2012年，公司实现营业收入95.67亿元，同比下降0.43%,实现利润总额10587.43万元，同比下降5.76%，实现归属上市公司股东的净利润6127.88万元,同比下降25.62%。集团主要产品新闻纸近年来价格波动较大，但从长期看新闻纸的供求关系并未发生重大改变。随着供求矛盾的缓解，整个行业会逐步过渡到平衡生产、稳定供需的正常市场状态。
　　
　　太阳纸业集团在2012年年度报告中表示，集团主营收入比去年同期增加164630万元，主要是2011年增加的高松厚度纯质纸项目于下半年投产并销售,销售量的增加导致收入的增加，同时产品销售成本增加167349万元。受市场环境影响产品成本高于收入的增加，导致本期利润减少。
　　
　　未能进入榜单的岳阳纸业公司，2012年实现营业收入65.42亿元，同比下降6.07%;利润总额-25943.04万元，净利润-21768.57万元。报告期投资活动产生的现金流量净额比上年同期下降61.93%，主要是由于上年同期支付骏泰浆纸100%股权部分收购款4.85亿元。
　　
　　这些亏损企业并没有气馁，在一季度财报中，可以看见企业都在以优异成绩证明着奋进的决心。