解秘：红牛凭什么领跑中国功能饮料市场

随着中国经济高速增长、消费者健康意识的增强，功能饮料在中国饮料市场刮起一股猛烈的旋风。从1995年红牛以“功能饮料”这个全新概念杀入中国市场开始，在过去的18年当中，尽管这个细分市场一下子挤进二十多个功能饮料品牌，红牛却越战越勇，牢牢保持功能饮料市场龙头地位……

黄帅鬼评：

1、红牛当年的成功无疑是基于其精准的市场定位和产品卖点的独特性。俗话说，市场总是倾向于第一个吃螃蟹的人，面对独一无二的功能诉求，成功自然不言而喻。

2、十几年过去了，如今蓝海也变成了红海，红牛却依然独领功能饮料鳌头，这不得不说归功于其强大的市场营销能力和出色的品牌建设工作。完善的品牌规划，从更时尚的诉求表现，到大气、统一的主题推广，从渠道终端到品牌理念，无不彰显出领导者的势头。