数字化、网络化技术对印刷行业而言是否是一把双刃剑，主要取决于红酒包装印刷业所采取的应对措施以及能否正确解决印刷企业在高新科技的冲击下、在激烈的市场竞争中的定位、定向问题。
 
　　走按需印刷之路
 
　　目前数字出版对红酒包装印刷的冲击主要体现在报纸书刊印刷这一块。报纸书刊印刷要实现产业战略转型适应市场需求，必须走细化受众、按需印刷 之路。以受众为中心， 由于消费者变得更有主动权， 而且广告信息定向服务的偏差缩小了， 广告主的信息传递与消费者消费信息的意愿将相一致。而消费者可能会重复消费一个广告， 只有印刷媒体才能满足这一点。所以， 这将是一个非常好的合作方向。
 
　　印刷业重新定位， 向高新技术产业转移
 
　　数字、网络、自动化技术、数字化工作流程， 以及印刷环保和绿色印刷已成为印刷技术发展的主要方向。通过计算机及网络将出版印刷生产的各个工序和环节集成， 构成一个包括印前、印刷、印后加工及过程控制与管理的全数字生产作业的数字集成出版系统， 印刷业向高新技术产业转移。数字化技术的运用使得印刷业务真正扩张到全球范围， 市场份额进一步加大。
 
　　科学技术飞速发展， 传统红酒包装印刷业中的一些工种将逐渐消失， 整个印刷业将逐步向知识密集型产业过渡。
 
　　开阔思路， 扩大印刷的应用领域
 
　　人们可能会选择电子书而放弃传统图书， 然而人们无法抛弃红酒包装印刷业，生活中处处是印刷的痕迹。包装印刷、织物印刷、磁卡印刷、建材印刷、证券印刷、装饰印刷、陶瓷印刷、玻璃器皿印刷等具有的特殊功能是数字媒介无法替代的。在商业印品市场中包装和广告、说明书等印品占有比书刊报纸更大的市场份额。包装印刷起着传递信息、宣传介绍产品的作用， 对于一些商品来说， 印刷还起着重要的防伪作用。伴随着R F I D 技术、3 D 印刷等不断创新的技术， 印刷的应用领域也越来越广泛。商品的二维码、R F I D 印刷、印刷电路板、磁卡印刷等，印刷正朝着信息密集化、功能化发展。