新闻出版总署新近两次发布了2010年全国新闻出版产业数据。2010年是新世纪第一个10年的终结年，又是中国“十一五”时期的收官年，透析2010年产业数据，具有总结“十一五”中国出版业，启示“十二五”中国出版业的特殊意义。

　　纸质出版不为“新军”所撼

　　2006~2010年“十一五”期间，数字出版初具规模，快速发展，形成对传统纸介质出版愈演愈烈的冲击。而数字出版的规模到底有多大，其对传统出版的冲击到底有多强，由于前几年没有官方对数字出版的权威统计数据，一时间众说纷纭。直到去年新闻出版总署首次正式发布了2009年数字出版的产业统计数据，业界才对数字出版的产业规模有了比较准确的认知。而今年总署再次发布2010年的数字出版产业统计数据，使业界首次对数字出版业的发展速度有比较深入的把握。根据这些数据以及和传统纸介质出版相关数据的比较，我们可以对当下传统纸介质出版和非纸介质出版的发展态势及在整个出版产业中的比重有一个比较全面的掌握。需要说明的是，本文所及非纸介质出版涵盖了总署统计口径中的音像制品出版、电子出版物出版和数字出版。而按照目前国际比较通行的看法，数字出版包括两种类型：一种是网络型，如网络报纸、电子书、电子期刊、网络游戏、手机出版、博客等；另一种是封装型，如数据库、只读光盘（CD-ROM）、高密度只读光盘（DVD-ROM）等电子出版物和CD、VCD、DVD音像光盘等。这一数字出版的涵盖与本文的非纸介质出版基本等同。

　　近两年尽管数字出版对传统出版的冲击已是不争的事实，但纸介质出版的总产出、增加值、营业收入和利润四项指标均呈增长状，只是由于已持续增长多年的传统纸介质出版的部分指标增长速度（增幅），低于整个产业的指标增长，才使得纸介质出版三项指标的产业整体比重略有下降，降幅均不足0.6个百分点。

　　“十一五”期间纸介质出版的品种、总印数、总印张、总定价四要素均增长。历经5年，“十一五”末纸介质出版品种比“十五”末增长45.47%，总印数比“十五”末增长10.13%，总印张比“十五”末增长31.53%，总定价比“十五”末增长83.62%。而且出版品种、总印张、总定价持续5年递增；总印数除1年略有下降外，其余4年均增长。

　　据此可以得出结论：“十一五”期间，尽管数字出版快速发展，但纸介质出版并未萎缩，数字出版和纸介质出版二者之间并未出现此长彼消的态势。纸介质出版自身的产业规模不断扩大，其内容品类更趋丰富，受众范围得以扩展，产品耗材持续增长，产值持续提升。

　　图书增减双象环生

　　图书作为纸介质出版中品种最丰富、产值最高的出版物，在“十一五”的收官年达到比较理想的发展态势，即出版四要素的品种、总印数、总印张、总定价同比均呈增长。年出版图书328387种，增长8.84%；总印数71.71亿册（张），增长1.9%；总印张606.33亿印张，增长7.22%，定价总金额936.01亿元，增长10.3%。这种四要素同年同增长的状况在过去5年并不常见，其间图书出版总印数——这与图书受众面密切相关的要素，经历了曲折的历程，图书出版“十一五”规划指标的实现并非一帆风顺。

　　首先，“十一五”开局之年2006年出版总印数就在上年好不容易转降为升后，再次逆转下降，从上年的64.66亿册，下降为64.08亿册，而且其跌势不止，延续至次年——2007年出版总印数持续下降，跌破64亿档极和63亿档级滑坠至62.93亿册。2008年虽然成功翻盘，图书总印数同比增长12.21%，跃至70.62亿册。但好景不长，转年2009年，图书总印数又告下降，降为70.37亿册。好在“十一五”收官年2010年，总算再度柳暗花明：图书总印数重升，增至71.71亿册，进入71亿档级。5年间，图书总印数三度下滑，其路程可谓艰险。中国书业的图书出版总印数在新中国成立50周年的1999年达到峰值——73.16亿册，此后十余年间这一中国书业产品规模最重要的指标多呈下降、徘徊状，成为纠结中国书业十余年的挥之不去之痒。时至“十一五”末，虽然图书出版总印数总算达到新世纪以来最高点，但距1999年的峰值尚差两亿档级。《新闻出版业“十二五”发展规划》确定的图书出版总印数期末指标为79.2亿册，5年间7.5亿册的攀升目标，确属不易，可谓任重道远。中国书业要实现此目标必须止住徘徊，扎实挺进。

　　与图书总印数5年间几经坎坷形成鲜明对照的是：图书出版品种5年间一路飙升，从“十五”末的22万余种，蹿升至“十一五”末的32万余种，5年增长10万余种。而“十一五”规划确定的指标是25.5万种，这一指标在“十一五”中期的2008年就已被突破。《新闻出版业“十一五”发展规划》对图书出版品种指标的表述是：“到2010年，种数控制在25.5万种”，据此的年均增长为2.8%，实际完成为规划指标的1.29倍，年均增长率8.1%。“十五”期间，图书出版品种增长不足8万种，而“十一五”期间，图书出版品种增长逾10万种，如此增长速度恐违“十一五”规划制定者初衷，也出乎其所料。中国书业出版品种增长的加速度，自然可以满足更多读者的不同需求，丰富广大民众的阅读，但重复出版、内容同质化、良莠混杂等恐也难免，应引起业界高度重视。《新闻出版业“十二五”发展规划》确定的期末图书出版品种为41.9万册，年均增长为5%，比“十一五”期间的实际年均增长呈减速度，或因此虑。

　　教材瘦身见效

　　调整产品结构作为中国书业结构调整战略的重要内涵，“十一五”期间得以持续推进，并取得阶段性成果。

　　5年间，中国书业经历了第二轮教材出版发行招投标、教材循环使用等变革，虽然业内对这些变革尚存不同看法，它们对中国书业所起的作用尚难定论，但“十一五”期间出现的中国书业教材出版比重下降，却是不争的事实：教材出版总印张和总定价分别占书业出版的比重连续4年下降，总印张比重从“十五”末的51.48%，下降至2009年的44.7%；总定价比重从“十五”末的42.19%，下降至2009年的32.95%；教材出版总印数比重自2007年起连续3年下降，从2006年的54.73%，下降至2009年的45.97%。长期以来中国书业教材出版过半的局面被打破，中国书业对教材出版的依赖切实降低。

　　只是在2010年“十一五”收官之际，情况却又发生逆转：教材出版总印数比重和教材出版总定价比重均出现反弹，分别比上年增长，总印数比重升至46.79%，提高了0.82个百分点；总定价比重升至33.85%，提高了0.9个百分点。

　　仅有教材出版总印张比重仍保持下降，以44.59%的比重比上年微降了0.11个百分点。细究缘由，在于当年教材出版总印数和出版总定价的增幅，不但高于与其相对应的一般图书出版总印数和出版总定价增幅，也还高于书业整体出版总印数和出版总定价增幅，由此酿成此局。

　　降低教材出版的产业比重，是中国书业持续发展、抵御风险的战略举措，“十一五”期间本已初见成效，收官之际出现的教材出版比重反弹应引起业界的警觉——“十二五”开局之年就应扭转这一局面，其措施既可缩减教材出版，但更要立足加大一般图书出版。一般图书出版比重加大，使中国书业更加充分地走向市场，增强持续发展能力，是中国书业产品结构调整的根本目的。

　　销售数量曲折攀升

　　中国出版物发行业现行统计口径尽管只涵盖了部分民营书业，但2010年其经济规模在中国出版业各产业类别中却仅次于印刷复制业，位居第二，其位次与2009年等同。2010年全国出版物发行业总产出1923.85亿元，同比增长5.96%；实现增加值470.99亿元，同比增长6.7%；营业收入1895.52亿元，同比增长7.96%；利润总额206.76亿元，同比增长2.71%。虽然2010年出版物发行业四项经济规模指标均告增长，但其各自占产业整体的比重，比之上年均有不同程度的下降（见表5）。尽管2010年的出版物发行业的经济规模增长，但由于其四项经济指标增幅远低于数字出版、印刷复制等产业类别的经济指标增幅，导致其产业比重下降。

　　“十一五”收官年的出版业发行业一个亮点是：纯销售数量的增长。年度增长在中国出版业的许多指标中似乎理所当然，但对书业纯销售数量来说却实属不易。十余年来，中国书业纯销售数量多陷于尴尬境地：1999~2001年和2003~2005年曾两度连续3年下降，“十一五”期间又有两年曾下降,2009年的63.18亿册，还不及1992年的64.42亿册的水平。书业销售数量是反映中国书业作用于民众的重要指标，它既显示了书业受众的覆盖面，又折射了民众对书业的认可度。这样一个中国书业的关键性指标，却难得理想显现。2010年，它终以同比增长2.28%、64.62亿册（张、份、盒）“现身”，总算为“十一五”的书业销售留下一个良好结局。在文化消费多元化、阅读方式多样化的当下，中国书业的销售数量增长的确来之不易。业界当珍惜这一非同寻常的业绩，并在“十二五”开局之年将其持续下去。

　　与销售数量增长相伴，2010年中国书业销售金额同比增长3.25%，达599.88亿元，已近600亿元边缘。与销售数量形成巨大反差的是，中国书业销售金额增长已成常态，自“文革”后的1997年起，这一增长已持续了34年。进入“十二五”，这一增长的延续恐无疑义，而“十二五”开局之年，中国书业的销售金额将跨入600亿新的档级也是显而易见的了。

    　由于中国书业销售数量的增长，还使得2010年全国人均购书数量上升。按2010年全国人口普查公布的人口统计数字，当年全国人均购书4.82册，虽然尚未回归5册以上，但终比上年的4.73册提升了1.9%。而当年的全国人均购书金额也上升至44.78元，较上年增长2.87%。

　　报刊发展入顺境

　　报纸、期刊作为定期出版物，比之图书，“十一五”的历程可谓比较平坦，特别是直接反映受众面的二者的总印数不像图书那样几度下降，且下降频度超过增长频度。

　　报纸是实体出版物中经济规模排名最靠前的，其总印数、总印张也在纸质出版物中居首。报纸出版5年间的发展总体平稳，除2009年总印数、平均期印数同比略有下降外，其余时间段几要素均增长，而报纸出版品种本身就是严控的。5年间，不仅4年平均期印数增长，还由此导致细化数据平均每种期印数4年增长。《新闻出版业“十一五”发展规划》涉及报纸出版的指标有两项，总印张2030亿印张，如期完成；总印数500亿份，期内未能完成，这可算是报纸出版的一个缺憾，同时这也是纸介质出版物“十一五”指标中唯一未能如期实现的指标。虽然总印数期内未达标，但5年间平均每份报纸的印张却多呈增长，除2007年外，其余4年报纸平均印张均增长：2006年为3.91印张，2008年为4.36印张，2009年为4.4印张，2010年为4.75印张，历经5年报纸平均印张增长21.48%，厚报趋势有增无减。

　　期刊出版5年间的发展和报纸大体相仿，几要素中除平均期印数后两年有所下降外，其余均呈增长。“十一五”期间，期刊出版的一个特点是品种从前期的严控恒定到后期的松动增长。“十一五”末的期刊品种比“十五”末的期刊品种，增加416种，增幅虽只有4.39%，却是2004年后持续“冻结”3年后的解冻。

　　期刊出版的“十一五”指标为总印数30亿册、总印张140亿印张，这两项指标期刊业在“十一五”第二年的2007年就已同时完成。另一个与报纸出版相同的是平均每册期刊的印张也呈增长，从“十五”末的4.54印张，增至“十一五”末的5.63印张，增长24.01%，厚刊现象仍在持续。