女性消费时代悄然来袭

　　在中国市场上，女性消费是一个潜力极大的广阔市场。据第三次人口普查统计，我国女性消费者占到了全国人口的48.7％，有4.8亿之多。

　　《2008年中国高端女性调查》显示，北京、上海、广州、深圳等8个一线城市的高端女性规模达到167万人，并呈飞跃式发展趋势。这个新兴群体具有高学历、高收入的特征，平均月收入为7000元，家庭年平均收入更是高达24万元，40%的高端女性主要担任企业的管理人员或董事会成员，消费潜力逐年走高。

　　毫无疑问，中国市场正步入“她”时代。

　　女性消费具有特殊视角

　　与男性消费者购物时，更注重商品的基本功能和实用性不同，女性消费者在选购商品时，具有鲜明的性别特点。

　　首先，感性消费。女性的购买动机往往是在情感因素作用下产生。产品品牌寓意、款式色彩设计、商品精美包装、购物环境优雅等都可能成为女性产生购买需求的重要因素。

　　其次，细节追求。女性在购物过程中，细节容易影响其购买决策。从步入商场店面的那一刻开始，女性就开始体验商家的细节服务，销售人员的连篇好话，可能抵不过一个贴心的举动和真诚的笑容；产品功能上的十全十美，也许抵不上外形上一个简单的便利型设计。

　　此外，口碑效益。女性消费者在通过自身消费后，对亲朋好友进行购物体验分享。而与男性消费者相比较，女性通常具有较强的表达能力与感染力，并具有更为广泛的传播基础。好的产品，可能通过一个女性消费者带来10个潜在消费者，进而带来更大的经济效益。因此，女性消费者的反馈与口碑就显得尤为重要。

　　印刷包装也需投她所好

　　女性消费时代的来临，对于长期以来，主要注重功能与质量的印刷包装业而言，是一个颇为严峻的考验。如何在保证印刷包装产品品质优良、功能完善的同时，在服务观念、细节设计、外形色彩上更贴近女性消费需求，需要印刷包装行业多动心思。

　　首先，当前绿色印刷所提倡的健康、环保，会较符合女性的消费选择。在家庭中，女性扮演着母亲、女儿、妻子等多重角色，而这些角色都具有服务于家人，关注家庭人员健康的特点。因此，女性消费者在进行印刷品、包装产品的选购时，会更注重健康环保理念。

　　其次，女性个性化需求更甚。女性的情感需求会诱发多种购买冲动，如个性化的纪念册印刷、节日礼品印刷、精美的包装印刷等。“温馨”、“可爱”、“甜蜜”、“怀念”等情感词汇，不仅直接影响女性消费者，也将产生由女性诱导的男性消费。

　　印刷包装也需在服务上做的更加细致、贴心。考虑女性的特点，在设计印刷时，色彩表达上更加灵活明艳；在购买过程中，更加贴心周到；在印刷品购买后，提供免费配送。考虑的更多一点，就可能留住一名忠实顾客。

　　女性消费时代，印刷包装同样需要投“她”所好。