酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点，由于各民族文化背景的差异，酒文化也呈现出百花齐放的态势。而作为当今新经济时代酒文化交流的载体，多种多样具有民族风格的酒包装自然不可忽视。
说到酒的包装，不外乎两大要素：立体造型（包括材料和形态）和视觉传达（包括图形、文字、色彩）。
关于立体造型，东西方酒器在使用自然材料上有相同的历程。一开始都充分利用天然材料，如藤、草、竹、叶、茎、木、动物皮壳、金属、泥土等加工成竹制品、木制品、金属制品、陶制品等多种多样的酒包装器具。在形态方面，中国人似乎略胜一筹，做出了爵、尊、卣、觥、坛等等一系列样式。瓷器的丰富造型与酒器也不无联系。而西方，在近代的工业革命后，在利用自然科学的新成果来创造和改善材料方面则领先一步，主要材料类型如玻璃、金属、纸板、瓦楞纸、塑料等。
至于视觉传达，由于东西方民族文化理念内涵的不同，东方含蓄的情趣格调与西方外露的风格倾向显示出了较大的差异。与欧美近代资本主义崛起同步，产生了真正现代意义上的视觉传达设计。酒类与其他商品一样，包装开始讲究实用，讲究宣传促销功能，开始强调商品的经济价值了。
虽然西方在酒包装方面更趋向于商业化，但西方人似乎也更会把握设计发展的脉搏。他们根据这一态势，发展特有的商业文化，但在其中又渗透了民族风格的理念精神。
法国名酒白兰地的包装。外层包装上少量黑色块的穿插点缀与大片金黄箔纸的对比，使外观显得高贵典雅，不同凡响。盒内酒瓶造型新颖独特，光洁的轮廓使得酒瓶晶莹剔透，装饰的凸突花样具有典型的法国情调。瓶颈和瓶身的品牌标贴居中显示，层次分明。特别是黑色小标签，在金色映衬下，简明雅致，显示出了高品位的文化特征。红的酒，金的边，黑的点，端庄的印刷体与流畅的手写体相映成趣。这一切都无不标示出浓郁的文化气息、高贵的上流品位和悠久的酿造历史。整个包装体现了法兰西民族的感性、华丽、浪漫的风情。从包装上我们似乎已感受到了酒的高品质。
伏特加酒为乌克兰名酒，外包装简明大方，以大红为底，色彩艳丽，这是乌克兰用色的传统。盒面用电化铝烫银表现品名及民族纹样。外壳采用开窗式留一孔洞，正好显露了内瓶的标贴及酒质。酒瓶为一扁圆体，标贴反映了乌克兰农民生活的片断———庆贺丰收。晶莹剔透的玻璃瓶里装满了无色透明的酒，这感觉其实就是在平淡朴实中向人们展示了酒品质的纯正，品性的高雅。
日本酒包装有其特有的岛国风情，包含着内在的审美情趣。以“礼”为主的社会道德准则与小农社会经济结构，狭小的生存空间是日本传统文化的背景。图3是一个日本米酒包装的典型图例。玻璃器皿体态修长，线条刚柔相济，造型简单清纯，具有东方文化的美感情趣。瓶口用蓝灰色布包裹，而后以土黄色细麻绳扎结，这种色调强化了与自然的融合及协调。绳带打成扣结起装饰作用，在日本这意味了平等和友好，强调了“礼”的特征。标签彩度为柔和雅致的中间色所作的组合，采用白描手法勾绘了光琳波纹，这都具有日本江户型的美感意识。在所有视觉传达的信息中，让我们看一下日本设计师对文字书体的处理。该酒包装的字体是由具有现代意识的宋体字和具有传统美感的书法体构成，其中品牌“米”字就是沿袭了中国书体的隶楷风格，设计强化了文字内涵，使整个酒包装有清新、雅致的气质。
中国的酒文化，早在周代就已形成。在几千年的沧桑巨变之后，现今仍以精湛的工艺、独特的风格及博大精深的内涵在世界酒文化之林中独领风骚。图4为曾获“世界之星”的汉帝茅台酒包装。外包装是一正方体，敦厚、庄重。以金色箔纸为底，正面书有“汉帝茅台酒”五个苍劲字体，配以几方朱红御印章，显出古幽高雅的风格。侧面为内套玉玺纹样。在层面上装饰的是印金的龙云曲线图形。内套是放大的皇帝玉玺，镀金而成。盒盖上为口含明珠的飞龙形象，整个盒面凸显着象征如意吉祥的图形。缭绕的云雾与神化的飞龙结合在一起，相辅相成，相映成趣。打开内套，在细软的黄绸中是一只印有二龙戏珠商标的细白瓷瓶。酒瓶边有两只象征中华酒文化的爵杯，金光闪闪。而一卷皇帝的“诏书”更是提升了酒的内在文化品质。整个设计呈现出雅致而高贵的渲染力，优美而深沉的历史文化感，具有浓郁的中国古老风格，充满民族气息。
三星堆古酒系列包装设计获得第29届莫比拉斯国际广告节设计造型奖。它盒子的表面采用深紫色作大面积渲染。酒名用洒脱的书法字体电化铝烫金，题写于正面，与底色形成强烈反差，突出品牌。周围环境衬以烫金细线和英文酒名。酒器平面图以装饰线描绘于表面，金光闪闪，格外精致。两侧采用青铜纹样为底色，古朴典雅，整个艺术风格浑然一体。该包装还有一个匠心独运之处，盒型采用了具有POP展示功能的可变形开启式设计。盒盖打开后，将切口插入上方，顶面便形成了一个展示面的角度，同时盒内的酒器就一览无遗了。酒器前用一块透明片做成盖子封于前方，透明片上印有英文酒名，以增强国际品味。两类酒瓶的原型是川西出土的殷商时期的三星堆青铜器。青铜器铸造工艺精美，形象震人。特别是双眼外突，两耳飞扬者，极具个性风采。酒瓶用青瓷烧制而成，成品精美，线条清晰，轮廓分明。人头像为瓶身，古朴大方，五官恰好形成特有的装饰，瓶口开于头顶上方。为突出艺术效果，在主酒器的衬托表面镀上一层金色，效果辉煌夺目，不同凡响，具有民族风格和民族气魄的美。
各民族的酒包装反映出了本民族的精神和内涵，是文化气质与思想修养积淀的折射。作为酒包装的设计者，理应随着生产力的发展和社会的变迁来赋予其新的时代气息，使酒包装更好地符合现代人使用的要求、生活的习惯和审美文化的思潮，从而展现出新世纪的民族文化特色和时代意识，使民族风格的酒包装焕发出崭新的生命力。
转载自（壹食品中国网）
