其次，由于“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔和”等词语被禁止使用，使得名称中带有这些词语的品牌不得不更名以适应新规定。例如，因欧盟已经实施了《公约》的禁令，为了继续在欧盟国家的市场销售，日本烟草风靡全球的品牌——“柔和七星”名称中的“柔和”二字只好被 “忍痛割爱”。如果一些产品更名后难以相互区别，卷烟生产商还不得不求助于颜色、材料等非文字手段。英美烟草德国公司使用外包装为红色的“好彩”替代了原来的“过滤嘴好彩”，用外包装为银色的“好彩”替代了原来的“淡味好彩”。

　　另外，包装上的改变还会造成生产成本的增加，尤其是跨国烟草公司需要根据其产品不同销售地的不同规定设计出不同类型的包装，这样一来，设计成本自然会成倍增长。如果卷烟生产商设法通过利用各种新材料来突显品牌形象，那么他们还必须承担因此带来的包装材料方面的成本。

思变：“中式卷烟”包装

　　按照《公约》规定，《公约》在我国生效三年后，所有烟草制品包装上都要印上不少于30%面积并可轮换的健康警语。这项规定对“中式卷烟”烟标的传统设计思路及用色习惯提出了挑战，中国烟标常务评委王天培认为，对比国际知名卷烟品牌，“中式卷烟”在烟标设计上需要进行较大调整，首先要解决的就是如何使设计“简约化”的问题。众所周知，由于国情和历史文化传承等方面的原因，“中式卷烟”的烟标设计以直观、具体形象的图案为主，色彩上则多用红、黄、紫、蓝等。而大多国际知名烟草品牌的烟标设计大都具有抽象、简洁的特征，由线条和色块构成图案，用富于动感的艺术字书写名称。在健康警语的设计上，专家认为可以借鉴日本、韩国卷烟品牌烟标设计的方式，即采用与烟标主体色调接近或相适应的颜色作为底色，再配上与烟标主体色调相适应的框线和警句。

　　距离履行《公约》有关烟草制品包装和标签规定最后期限的时间已不满三年，国家局有关部门正在积极研究、设计适合“中式卷烟”的履约预案，各卷烟工业企业除了密切关注国际上卷烟包装健康警语最新进展情况外，也应发挥主观能动性，积极配合行业履约预案的制定工作。如果您有什么好的建议，如果您愿意把您的想法和行业同仁交流，不妨告诉我们，《中国烟草》期待您的来稿！

链 接

日本政府关于烟草制品包装上的健康警语的规定和做法

　　日本政府认为，卷烟作为合法的嗜好品，从吸烟与健康问题等角度出发，烟草制品生产者应确切地提供吸烟危害健康的信息，由消费者自主判断是否吸烟。应注意，在警示的同时不要产生误解，要选用有医学根据的词语。有关规定如下：

　　（一）明确健康警语内容：分两组，即吸烟导致肺癌、心肌梗塞、脑中风、肺气肿等疾病的四种警语，以及孕妇、被动吸烟者、吸烟上瘾者、未成年人受吸烟危害的四种警语。使用时分别从两组中各选取一种构成一套警语，要确保每组内的各种警语的标注频率大致相同。

　　（二）健康警语必须大而明确、清晰。标注位置应占卷烟包装主要可见部分的30%以上，并且应使用边框等方法与其他部分明确区分开，该部分不能标注警语以外的词语。主要可见部分是指公认为正面的面在卷烟包装打开前的最大面积（底面除外）。

　　（三）其他烟草制品包装上的健康警语。卷烟以外的烟草制品（如雪茄、斗烟等）包装上标注的警语的种类可以相应减少。对于标有“柔和”、“淡味”、“低焦油”等词语的烟草制品，为避免消费者产生误解，必须在卷烟包装上标注促使消费者注意的警语。

　　按规定，自2004年11月起，日本国内生产的卷烟外包装上开始轮换使用上述八种新的健康警语。警语标注在烟盒正反两面，每个警语占烟盒主要面积的30%。在生产和销售过程中，组合起来的四套警语在烟盒上同时印刷。2005年6月底，日本国内全部的卷烟包装都印刷上新的健康警语。（根据国家局外事司提供资料编辑）

信息来源：中国烟草