产品的包装是一个完整的视觉体系，它不仅要体现一个响亮的品牌名称，还得做到从消费者的角度去理解品牌。它涵括了品牌名称、品牌诉求、产品特点及产品构成等内容，并且让这些内容以最美的形式表达出来，给消费者产生一定的视觉美感，从而有效地激发消费者的购买行为。比如要去买一种产品，走进商场你第一眼一定会停留在这类产品的外型及包装上，而最后买回家的也往往是第一眼就看上的。记得第一次去买手机，我一眼就看上了诺基亚8310那一款，被它流畅的外型曲线、优雅的键盘格局所吸引，虽然后来挑了一个多小时，但最终决心买下的还是诺基亚。一种产品若要消费者第一眼就看上，那就得在产品的包装上做足功夫。产品的包装最初原意是吸引消费者，而现在“产品包装”的涵义已扩大了外延，应是一个立体的、全面的、充满特色的品牌形象和企业文化的浓缩。
在市场竞争日趋激烈的今天，我们振兴产品在拓展市场的同时，要不断地在产品和产品包装上下功夫，把新的元素、新的观念融入到产品中去，融入到产品研制开发、包装设计的每一个环节、每一个细节中。一件产品从最开始的设计模型到最后的包装成型，就像是一项系统完整的工程，而产品包装是这项工程的最后步骤。我们以前的包装理念是美观、简洁、大方，现在来说，这些理念并未过时，但对于一个现代消费者来说，这样的包装并不够。比如说去商场买一支牙膏，牙膏的包装仅仅只是商标之类的说明，我想你一定不会动心，现在的牙膏包装也并非如此，不同的品牌有不同的追求理念，中药型的，美白型的，清香型的，抗菌型的等等，这些产品的差异和品牌的个性充分的体现在了的包装上。这些年来，我们振兴产品在产品包装上也做了很大的改进，主要表现在产品的“黑白装”（主要是黑白的图片说明、黑白的文字介绍）已逐步换成了 “彩装”：系列水壶的包装由以前纸卡订胶袋，换成了光洁、明艳的收缩膜和彩印胶袋，一些产品的包装用上了美观、亮丽的彩盒，还有产品包装的颜色搭配更加多样化、时尚化等等,这些都充分地证明了我们的振兴产品在包装上不断的追求进步、追求完美。但要真正做到摆上货架的产品能够凭借自身的成功要素自然的“动销”，我们得改进我们的方法、改变我们的观念，重新审视“产品包装”的含义，真正做到从产品包装到文化包装。
老产品我们不妨来一次“旧貌换新颜”，换新装是防止产品老化的必要办 法，也是消费者的一次视觉更新，换装也可以使品牌概念不断升级，也意味着产品品质的不断提高。在一些产品的促销活动上，也可以有效地利用产品的包装，把有关促销的信息反映在包装上，这样也有助于提高产品的成功率。现在，更多的消费者选择在消费时消费一种文化。如果再去购买手机，我想我还会选择诺基亚，消费者选择产品，感情认知因素非常浓，选择的背后就是消费者对品牌的信心，所以说顾客有“终身制”的。而这种“终身制” 其实也是品牌文化所导致的。
把无形的文化包装融入到有形的产品包装中去，使产品真正成为企业文化的载体。记得一位企业人说：企业文化就是以一种大家都认可的方式去挣钱，赚钱是企业最大的道德。不赚钱的企业也就无法对员工对社会有所承诺和责任的，也就无法成就真正意义上的企业文化。企业文化将关系到企业上升的空间，发展的动力，直接影响到产品的市场生命力。随着知识经济的迅速发展，产品的竞争、市场的竞争、企业的竞争，归根结底将是文化的竞争。
