一般说来，品牌包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。

    品牌包装不仅仅是无声的推销员，好的品牌包装远比一个推销员有用，它是识别商品的一面旗帜，是商品价值的象征。之所以品牌包装有如此功用，是因为品牌包装规定和影响着品牌的定位。

    包装的不同设计，会产生不同的视觉效应，也会提示出不同的品牌形象与个性。在现实经济生活中，富有个性的品牌包装是最容易为消费者辨识、认知的。品牌包装设计只有强调突出品牌的个性，才能使消费者在琳琅满目的同类商品中快速辨识出自己认同的品牌。

    在品牌包装设计活动中，通常要考虑包装材料、包装结构、包装造型和包装装潢等多个要素。正是通过对这些要素的协调、互动、使消费者能从包装中感受到各种相关信息。可以预料，新包装材料的选用、包装结构的改进、包装造型的更新以及包装装潢的美化，都将形成不同的品牌个性，进而会影响到品牌的整体形象。实践中，包装与产品、品牌已经融为一体。消费者购买产品时得到的价值，不仅仅是产品本身的功能，而且还包含了包装与产品、品牌的价值。包装与产品、品牌的整体性，使包装设计必然与产品、品牌的形象密切地联系起来。包装不仅美化了产品，而且强化了品牌个性。优良的包装材料（健康、无公害的材料），独具匠心的包装造型、绘画、图案、字体、色彩、印刷等各种视觉传达手段的综合运用，都有助于品牌文化的塑造与强化。

    综上所述，精心设计的包装为塑造品牌个性与形象做出了不可替代的贡献。透过包装，人们可以获得有关品牌及产品的各种信息，借助包装使品牌形象得以确立，借助包装使品牌个性得以彰显，从而使包装成为品牌整体的一部分，成为塑造品牌文化的主要手段和重要组合要素。

    当你在琳琅满目的卷烟商品中，面对蔚蓝色的（大河之尊）黄金叶，你是否会场想到一个美丽动人的词汇——绚烂！  

     绚烂，即色彩缤纷、斑谰绚丽。绚烂的特点是形态华美，光辉耀眼，色彩鲜艳。绚烂属于优美的形态，在绚烂的形态中又有壮丽、幽丽、明丽、清丽、艳丽之分。由于它们之间相互联系、相互渗透，形成亦此亦彼的亚形态，甚至亚亚形态。

    绚烂的表现形态是丰富多彩的，它既表现在自然界，也表现在纷繁的社会生活中。由于文人、墨客等艺术家们倾注情感精心地描写，在文化艺术审美客体中绚烂得到最精彩的表现。中国古代文论所说的文采，即指文章的绚烂。曹丕所谈的“诗赋欲丽”，陆机所谈的“诗情而绮靡，赋体物而流亮”，实际上就是绚烂。陆机在《文赋》中从多方面提示了绚烂的特征。从色彩上看，“藻思绮合，清丽芊眠，炳若缛绣，凄若繁弦”。从光泽上看，可用“石韫玉而山辉，水环珠而川媚”来形容。从形态上看，可用“游文章之林府，嘉丽藻之彬彬”来形容。陆机指出，绚烂不仅是形式上的纷披，而且也指内容的挥霍，它既与主体有关，又和客体有关，既有客体的绚烂，又有主体的情感活动，所谓“遵四时以叹逝，瞻万物而思纷”。陆机对“绚烂”作了多方面的描绘。刘勰在《文心雕龙?情采》中提出“绮丽”的概念，实质上也就是绚烂。

    黄金叶“绚烂”的外形包装与亮蓝色的咀棒，成为了黄金叶识别系统的重要组成部分。蓝色意味着沉着、冷静、思考，强冷色系给人的感觉与黄金叶含蓄、内敛的风格不谋而合，受到了目标消费群体的挚爱。

生活质量水平的提高要求增加生活的审美含量，生活中审美含量的增加促成了消费审美化趋势的发展，消费审美化趋势的发展又给企业带来一场以审美为追求的经营革命。正如一位经济学家所说：世界已进入追求美的时代，经济学产生了让位于美学的趋势。

   卓尔不凡的品牌是一种被物化了的精神或超越自我的象征，产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化，这就是成功的品牌精髓之所在。成功的品牌美学设计赋予了产品一种能够满足消费者心理的视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑了品牌美好的形象。例如，在中国，流行时尚的概念应用不过10年，中国市场从时装到家具，从食品到家电，从建筑到电脑，都有了流行的特征。美的外观、美的包装、美的造型、美的色彩、美的形式、美的结构，等等，使有用的东西或物品，一茬一茬变得“不想用”或“不舍得用”。人们为了“美好”而慷慨解囊，“买椟还珠”的故事在当代再现。美好变得有价值，商品开始进入“不美的东西不是商品的时代”，商品的美为美的商品化所取代。人们在美的层次上使用商品，在商品消费上欣赏、体验、享受、憧憬事物美好的文化、形态和意境。

   而一种商品，就是一种形象——一种美的形象，体现文化艺术、价值的形象：

 万宝路：潇洒、粗犷、豪迈的男子汉气慨；
   黄金叶：黄金时代创黄金业绩；
   吉列刀片：具有男子汉风格的“老伙计”；
   卡西欧：威力无比的铁臂阿童木；
   麦当劳：和蔼可亲的“麦当劳叔叔”；
   迪斯尼：活泼可爱的米老鼠；
   百事可乐：充满青春活力的新一代；

   劳斯莱斯、奔驰、宝马、卡迪拉克：身份、财富、价值、地位。
   一种名牌商品，就是一副面孔，而且这张面孔已经深深的积淀到消费者心底了。

   这副面孔是如何创造出来的，依托的是铺天盖地的广告？还是精益求精、完美无缺的品质？还是源远流长的历史？都不全面，关键是它最直接显现在消费者面前的面孔、式样、包装、商标和名称。

美的形象，美的包装，具有视觉冲击力的色彩、商标，动人的名字，就像一副英俊的面孔，给消费者以深刻的印象——并将这种印象深深地植入记忆之中。美成为商品文化内涵的最具表现力的形态。

    中国古代有句古话：“爱美之心，人皆有之”。美的空调有一句脍炙人口的广告语：“只要是美的，人人喜欢”。品牌美学研究的正是企业产品设计和生产经营中各个方面的美学问题，它把美学原理运用到品牌设计、品牌经营理念、商品形式设计、生产制造过程和生产作业环境，人——人关系、人——物关系、企业与外界关系诸多方面，使企业按照审美规律进行生产，创造出美的产品，从而树立美的品牌形象。既然品牌美学研究的是品牌经营问题，那它就不同于一般美学研究，它是把美学原理运用于产品和品牌设计领域，使美学和产品设计、品牌设计、产品制造、品牌营销环境相结合的文化艺术的产物。