数字的选择

     选择什么样的数字作为产品的名称或包装上的主体文字，这也是设计师的职责。数字文字虽说有诸多视觉上优势，但它也有诸多忌讳，对那些人们所排斥数字如?3“4”或与他们的一些搭配组合，我们在命名设计时一定要注意。另外还要考虑相关民族或国家的一些风俗习惯，如前不久的上海F1大赛，总共有20个车队，但我们在现场排位时看到了21号，这就是西方国家忌讳数字13，取掉了13号位，号位顺延才出现了2l号位这种情况。

(2 )数字文字的设计样式

     基于图中所列和对相关数字文字的整理分析，包装上的数字文字样式和中英文的设计样式一样，表现方式是多种多样，有线性体的、有书法体的、有手写体的、有形象字的．有虚实相问形的等等。包装上的数字主体文字多以装饰和强调画面视觉效果为其目的，因此数字设计的表现经常是综合性的，即各种设计效果的有效合理融合。下面我们就结合中英文的一些设计形式，来认识数字文字几种主要的设计样式。

基于背景变化的数字

    在文字的后面加上相应的背景装饰，文字自身的造型结构不作多大的设计，通过背景的形和颜色的变化，以补充字的内涵和烘托文字的效果。这是我们一般的文字设计中所经常使用的，如雀巢、柯达、三星，光明、奥林巴斯等。这类的设计表现手法也在数字文字的设计中得到了诠释和再现，康师傅3+2、21金维他等就属于这种类型。

     这一类文字的设计变化重在其背景的样式上。从背景的颜色上来看，有纯色块(统一鲜橙多)，有渐变色(怡宝)，有多色块(汰渍)，有立体效果的颜色(可采)，也有直接使用了图像。从背景的形上来看，有规则形(sumsung)，也有不规则形(美年达)，有的是图形(百事)，有的图形只是装饰性的(伊利)，有的则是辅助说明文字的(舒肤佳)等等。还有这些形式之间的相互结合穿插等，可以创造出非常多的视觉效果。

书法体的数字

    书法是一门古老的艺术，在我国有着悠久的历史。书法的字形灵活轻松，用书法效果表现的文字力量浑厚，笔墨泻流，线条张扬，它浓郁的传统气息使得文字充满了亲和感和感染力。如中国电信、中国银行、申奥标志等的文字都应用了书法的形式，北京奥运会会徽中2008，统一100中100等数字也以书法的效果出现。在第五届中国高尔夫球锦标赛的标志(图2)中，飘逸的书法效果将数字“5”与草地、球和旗帜恰当的融合在一起，有势有韵，自然清新，给人一种高雅愉悦的视觉享受。

三维立体效果的数字

     雅客v9、刨维V12等即属于这种类型。利用阴影或透视原理，借助对文字本身的拉伸变形创造一种有立体感的文字效果，如DELL、福特、美的、科龙、可口可乐等。

     这一类文字的造型结构一般都有较大的变化，如DELL中字母E的扭曲。立体效果的样式也可是多种多样的，如有加阴影创造的立体效果(国窖1573)，有浮雕式的立体效果(奥利奥)，有凹凸感的立体效果(雕牌)，有空间感的立体效果(七喜)等。还有 读者》、康师傅冰红茶等都用的是这种变化手法。

3．小结

    数字看似简单，其实一点都不简单，我们每天都要和不同的数字打交道，数字所能代表的已经超脱了其本身的字意与内涵，数字已经不仅仅是数字，它寓意着更深层次的内容和精神。当数字走入设计，人们开始从更新的角度理解和再现这种简单的语言文字，赋予了它更多的发展空间

作者/ 鬲波飞　 华南理工大学
信息来源: 中国包装.2005(3)