“民族的才是世界的”，我一直觉得现在从许多文章中都可以感受到的这个概念是很有道理的。尤其是偶然的一件小事，更使我对这句话语的内涵有了更深刻的领悟。那是在几年前的一次工作之余，来山东讲学的原海参崴艺术学院院长康恰连科先生，拿着一本刚从系资料室找到的《敦煌壁画》，边看边激动地把我叫过去，通过翻译，我明白了他所要表达的意思。他是被敦煌壁画那强大的艺术表现力深深震动了。而且，更令他震撼和慑服的还有作品中所体现出的中华民族传统文化的精神魅力。

一．包装不仅仅是商业的产物

    包装在许多书中的定义是商业活动的行为表象。

    造成这种现象的因素是多方面的，主要原因是因为在当前的包装设计中，包装设计师为了迎合当前"时尚"的消费现象，接受并借鉴了大量外来的包装形式和包装理念，在包装的设计中一味简单地推崇西方设计风格，造成目前在商场、超市或便利店的货架上到处都是这种设计思路留下的痕迹，商业包装的视觉艺术语言形式的美感创造被强大的、单一式的"西式"风格所吞没。

    但随着广大群众消费观念的日益理性和成熟，这种包装语言单一化的表现形式，已越来越多地让消费者感到不满。人们开始对商品包装的设计提出更高的要求；开始追求自我的消费习惯；开始追求包装设计的个性化、本土化；开始追求突出商品包装中的文化和审美情趣。这些都迫切需要一个与其发展相适的成熟的商业包装环境，需要一个具有本地域特点的，高设计水准的商业包装设计文化。那些仅简单用美感、功能和经济来概括商业包装的概念是远远不够的。因为某些现象毕竟是暂时的，未来消费者关注的不仅是花哨的色彩表面，各式各样的包装方法，不同组合形式与不同的材料的应用，更多注重的将是包装外表形象是否有亲和力，自身的情感是否得到了尊重。

     简言之，就是看商品的包装在满足人们物质的需求时，能否同时反映出一个国家或民族的消费文化与审美情趣。

二．文化性是商业包装成熟的前提

     包装是商业的艺术，同时也是民族文化的艺术。

    今天，由于国际化市场进程的加快，使得现代商业包装需要在市场认同方面实现更大范围的语言沟通。就是要使商品包装在视觉的可读性上尽可能达到国际水平，在形式表达上具备全球识别的能力，商业包装的表现风格自然就成为一个不容忽视的课题，这既是中国包装走向世界的机遇，又是将要面对的艰巨挑战。而中国的包装设计师们却要有清醒的认识，因为，经济的全球化在某些方面，更应该理解为文化的多元化。要使日益同质化的市场中所有商品拉开差距，就必须拥有各自独特的个性表达，也就是在设计商业包装时，设计师不仅要深入生活，注重对时尚、人情、人性和消费观的把握，还要在吸收西方设计精髓的同时，对中国优秀传统文化进行研究、学习，把文化要素同审美的技巧表达所产生的纯形式创构整合起来，创造出既合乎艺术性规律的秩序结构，又符合广大消费者审美需要的强烈自我意识上来，也可以概括为既赏心又悦目。因此，商业包装中的任何表象及形式，都不能单纯为了全球化而放弃掉原有浓烈的审美成分。要体现出具有深厚文化审美内涵的创构追求和与其不可隔绝的民族文化背景，体现出商业包装作为一门大众艺术与地区、民族、传统与环境等关系不可分割的联系。也只有对自我传统文化进行不断的反思和总结，不断与地域文化相吻合，把民族文化已经作为包装设计艺术的基础和动力，作为对人们生活的真实反映、再现和表征，商业包装的艺术形式的独特表现力才会与众不同。可以说，商业包装的某些特性无论从形式还是内容，所表达的艺术语言形式都是对文化个性的某种守望。因为一个多样的世界才是艺术的本源，才能更符合多文化之间人性的需求，才能使我们的世界丰富多彩。

三．包装审美中的民族文化融入

      从商业包装发展的观点来看，好的商业包装已不仅只是一种商品概念，而应更多具有某种社会文化属性，它们体现艺术与文化的内蕴精髓，以本民族的文化审美趋势与要求为根本出发点，吸收与民族文化相适应的内在因素，相互交流、相互渗透，具有鲜明的时代感。因此从某种意义上说，民族文化就是商业包装艺术的沃土，不管是包装技术、技巧、材料、工艺如何的变化，如何的现代，都不能超然于自身所特有的文化内涵。

     首先，中国优秀的传统文化本身就是非常丰富的设计源泉，它拥有世界上最宝贵的文化成就，有着几千年沉积的丰富智慧结晶，商业包装作为民族文化的一种传承形式，完全可以通过"扬弃"的吸收把其中的精神元素与现代人的生活、环境和市场紧密联系起来，使其巧妙地与之结合，从现代市场运作角度和规律出发，让商业包装在流通市场中的实践活动渗透于这一文化系统当中。

      其次，从所处的地域环境出发，从中收集出体现不同民族文化的风俗特征和生活习惯，把其中具有独特人文个性的视觉形象语言，运用到商业包装设计的形式表象之中，也是对借鉴和传达民族文化有效的途径。因为不同民族文化和生活环境都会对自然产生不同的认识与看法，不同民族文化活动也决定了不同人们的精神气质和审美需要，也就是我们经常提到的民族文化与民族个性。正是通过这独特的审美气质和表象，使包装艺术的多样性得到体现而呈现出永恒的魅力，同时，也不同程度地反映出因受不同文化背景影响下的设计师们的个性表现。

     此外，继承和发扬我国各民族的传统包装文化也是现代商业包装设计走向成熟的必由之路。众所周知，我国的传统包装文化丰富多彩，底蕴深厚，呈现出式样优美、造型独特、装饰风格鲜明并具有浓郁区域特征的表现形式。要用现代的设计思维视野对这些宝贵的文化遗产进行科学的分析和思考，并把它作为现代商业包装屹立于世界包装文化之林的高度来审视传统的文化价值。

      再有，要提高现代商业包装的整体艺术水准，在保持关注和体验的同时，应综合传统民族文化与现代设计精华的不断超越，打破单纯功能主义观念的束缚,更加关注人们在消费生活中的情感变化，通过形式生存与人性化思考来揭示现实的矛盾与对立，探寻与现代社会文化相结合的规律与表现手法，使充满个性的包装设计语言与消费者心理情感的需求相结合，从而更好的提升民族文化精神的实质，实现现代商业包装更趋人文化的内在发展需要。

     最后，重视高科技在商业包装反映贴近自然、人文关怀、民族文化等方面所发挥出的重要作用。因为现代商业包装设计的无限创意和构想的实现都是要与新材料、新技术的保证作为前提条件的，在现代商业包装中高科技的使用，能够使我们利用这一神奇的表现手段，充分放纵设计师的想象，并可以有效使传统民族文化审美观与现代制作工艺在商业包装中完美的得以结合。

    总之，在现代商业包装中，如果失去了对传统民族文化的融入与创新，整个商业包装的艺术审美价值的永恒性和商品的市场效应都将无从谈起，中国商业包装在国际上的竞争力和地位的树立也就遥遥无期。因此，正确认识和处理商业包装中的民族文化和市场共性的关系，让现代商业包装深深扎根于民族文化的肥沃土壤，深入探询现代意义上新的包装视觉语言和个性风格，以成为当下迫切研究的课题。