6． 如何选择设计方案 以上提出的七种定位设计，都各有优缺点。如果在传递消费对象的信息中，产品定位专一，只突出一点（如突出品牌），那么就能给人很强的冲击感。但是单一的信息传递可能把有关产品或消费对象的主要内容漏掉而变的不完整。要解决这一类问题我们要从四个方面来考虑。

(1）.分析市场形式 首先我们应当基于可能和现成的市场研究资料，并根据我们得了解和经验，决定产品投放市场的决策，并对供选择的定位设计方案进行分析，然后选择最适应市场形势的基本定位决策。

（2）.考虑视觉手段（包装及其他宣传工具）的互补功能 经过分析市场形势，决定了主要的定位以后，就应考虑第二个问题，我们是否计划通过大量的广告去支持这种产品投放市场？如果回答是背定的话，那么品牌、产品和消费对象的信息就可能通过包装和广告共同来传递，而不应单靠包装来传递。

(3).比较竞争对手的定位战略 对于产品定位的选择，我们还应考虑是否与竞争对手在市场上的商品定位一样；对竞争对手已固定的定位战略是模仿，还是需要独树一帜？如果我们要使一种产品一进入市场就独临风骚，那么就应打破竞争对手在市场上长期形成的定位陈规，从而使我们地产品定位独树一帜。但这样做必须得到大量广告的支持和促销活动的配合。相反，如果我们认识到产品投放市场的规模有限，很大程度上取决于"产品的自然发展"的话。那么份效市场有名气的包装定位战略，以便从他人打好工作的基础上得到好处。这样做好处很多，但应考虑在职业道德允许的情况下去模仿。

（4）.销售场所因素 在商场内，整个系列的产品是集中在一个地方作品牌分类展销？还是各种产品都与竞争对手的同类产品一起在商场不同的地方陈列分类展销？ 对于那些种类多品种全的系列产品，生产厂家无法干预商场内的商品分类系统，只能服从商家的按排。而且不同的市场有不同得分类方法。

A品派分类。 一般情况下，品派分类会降低品派定位作用。由于这样做最大限度地扩大了不同产品系列和各自不同特点的差别，而使产品与消费对象定位的效果突出。在货架陈列面宽大的情况下，这种看法是正确的。但是，品派地位抬突出统一会使品派所有包装之间没有差别，从而导致视觉混乱，使消费者难以区分。

B.产品分类 同一商场产品并排竞争销售要求同一品派的系列产品包装应以品牌定位设计为主。就是说，要通过引人注目的品牌品牌辨认标识，如基色、主要辨认图案等来区别这一品牌的产品与竞争对手的品牌产品不同。最终目的是要在消费者购物取舍的紧要关头，把他们的目光吸引过来。

四.改变商品包装定位的程序

 前面我们讨论了投放一种新的产品的定位问题。但是，对已经在市场上流通的产品。由于各方面的原因要重新考虑定位时，我们因如何去处理呢？

1. 调研 首先要经过深入的市场调研，了解产品销售下降的主要原因，了解与竞争对手相比 前产品定位的主要缺点在哪里，品牌的问题；材料的问题；结构的问题；还是造型的问题 等等。 根据调研结果，有针对性地决定采取措施。

2.最终目的设计 要重新设计一个包装，必须有一个渐进地过程。先构思出一个最终设计方案，并要得到最后通过。然后，设计出现的包装与最终包装之间的过度性包装。

3.渐进的程序 最终目的设计包装被通过后包装设计者要构思出一系列过度性包装。对每以阶段性包装都要考虑原包装相比他的变化量及消费者的接受程度，避免由于改变包装而造成销售下降的危险，要稳打稳扎，直到从老包装改换成最终设计目的的包装。

4.更新最终目的的设计 如果再过度性包装发展过程中，由于市场消费发生变化，需要对定稿后的最终目的设计进行更新时，我们应该这么办呢？ 这就要求设计者重新构思新的最终目的包装设计，然后确定新的过度阶段包装。 总之，通过对以上分析，定位设计是千变万化的，从而使我们在沟通生产厂家与用户（消费者）的过程中，变的更有创造性，更有效率。