Paper Mate包装让新型钢笔脱颖而出 
         
        包装的外形被越来越多地用于区分不同的品牌，当产品是线性结构时，Sanford North America公司发现了一条按类别选用包装外形的途径。
        
        该公司推出了它的新型Paper Mate FlexGrip Elite笔，按类别批量包装。传统上这种包装都是十分类似的，大多数的笔都装在规则的泡罩里。文字都是沿着包装边缘放置，以便在狭窄的包装上能尽可能的大一些。
        为了与众不同，FlexGrip Elite笔的包装必须要有新的特色。同时它也要突出笔杆的柔软手感和抗菌功能。
        
        包装技巧：产品的主要包装是PE泡罩卡，可装有二、三或四支笔。另外还有PVC折叠盒可以装12或15支笔。这种包装是由Anthem Worldwide公司设计的，这是一家专业的设计公司，在北美共设有八个办事处。
        
        在结构方面，Anthem公司设计了一系列的泡罩包装，通过一种小扇形排列的方式来展示内装的笔。为了达到这个目的，泡罩也被设计成扇形的，泡罩中的每一格都只能放一支笔。
        
        这种新型的包装与其他大多数的同类泡罩包装都不一样，后者通常都是矩形的，内装笔的方向也是直上直下的。“我们创造了一种与众不同的外形，”Paper Mate产品的助理品牌经理Scott Crist解释说，“它让我们在同类产品中得到认可” 。Anthem设计公司的会计经理Tim Weiner说这种外观也为笔和包装增加了雅致的感觉。
        
        这种泡罩包装还具有其他的功能。每一个泡罩的前部中心位置都有一个模切好的孔。购买者可以通过它触摸到里面的笔，以体验FlexGrip的柔软表面。为了推介新的FlexGrip Elite品牌，每一个泡罩包装还有一个形似奖章的地方，可以贴上带有公司Logo和品牌信息的标签。这个奖章区可以横向安排文字，而其他同类产品的包装通常都是纵向放置文字的。
        
        在标签和泡罩包装的纸板上，还使用了专色来达到特别的图形效果。在标签上，这个专色是适当的紫色，增加了设计的典雅感。另外在纸板上，采用了艳蓝来制造出一种“铁蓝色”的效果，增加了货架冲击力。
        
        Paper Mate系列另外也有两种不同尺寸的PVC盒。它说明了包装商应该如何满足零售商的的需要。一种PVC盒可以装12支笔，另外一种可以装15支。之所以需要这种更大一些的包装盒是因为一家零售商希望开展一项“买12赠3”的促销活动。
 
        
Crayola色彩奥妙玩具包的仿蛤壳包装可以自立在货架上。

        具有自立功能的手指画颜料玩具包
        
        包装供应商不但必须要为特别的销售渠道开发专门的包装，他们也越来越多地必须为特定的零售商开发专门的包装。这正是Binney & Smith公司为它的“Crayola色彩奥妙”玩具包而面临的挑战，该玩具包是专门供应Toy "R" Us玩具专卖店的。
        
        “通常，我们采用带孔的透明外包纸来包装我们的产品，以便用于悬挂展示，” Binney & Smith公司的Mark Clarizio说道，“但是Toys `R` Us公司希望一种能在货架上自立的包装。我们也希望有一种能让购物者看到产品并知道如何使用的包装。”
        
        色彩奥妙系列产品在色彩玩具中是一个创新。它是一种“防脏乱”的产品，不会弄脏墙壁、家具以及所有其他孩子们可能会涂抹的地方。其原理是因为该产品使用了一种特殊的记号笔和纸张，只有当两者相互作用时，才会显现出颜色。
        
        这种产品的包装不仅仅为色彩产品的市场增加了特色，它也为“色彩奥妙”系列引入了新的产品——“防脏乱”的用手指敷的颜料。它的工作原理与上述的记号笔很相似。孩子们用手指蘸了颜料后，在特殊的纸上涂抹，就会显现出颜色。如果他们在其他物品的表面涂抹，就不会显现出颜色，也就不会造成脏乱。
        
        “我们需要在包装上显示这种特性，以便突出它，” Clarizio说。顾客需要看到所有的组件以及关于这种产品工作原理的描述，以了解这种新产品的先进之处。
        
        包装技巧：它是一种仿蛤壳的结构，内有一个装有6支记号笔的小盒，一个6色手指颜料板和两本特殊纸册。仿蛤壳包装是用PVC经热成型加工而成，由Alloyd公司提供。它的设计使得每一个组件都能保持在固定位置，既能展示产品，又能体现这种产品的优点。
        
        仿蛤壳包装设计的重要之处是热成型底部的“脚座”，它可以让包装稳当地站在货架上，这是Toys `R` Us公司特别要求的。
        
        背部的纸卡正面由Strine印刷公司采用四色印刷，进一步增加了货架冲击力。纸卡的背面是黑白印刷，印有如何使用这种产品的说明，这对于新产品来说是十分重要的。

        
Honolulu公司带有全息影像图的运输箱，可以保护产品质量，提高品牌形象。

        全息影像图包装提高了鱼产品的品质
        
        Honolulu鱼业公司运输盒上的全息影像图案帮助它解决了在推销新鲜鱼类产品时的两个挑战：第一个挑战是要建立品牌识别特征；第二个特征是从夏威夷空运到美国本土的过程中要尽可能的保持新鲜。
        
        包装技巧：这家公司主要是从夏威夷向美国本土的高级餐馆提供鲯鳅鱼和其他海产品。它使用的瓦楞纸箱中设有1英寸厚的聚苯乙烯隔离层。鱼产品装在充有氩气的铝箔袋中。该产品的初始温度为33华氏度（相当于1.8摄氏度——编者），冷冻的凝胶可以帮助产品保持足够低的温度，以达到48小时的货架寿命。
        
        在一种不同寻常的包装技巧的帮助下，Honolulu公司的瓦楞纸箱外面复合有一层带有全息影像图的纸张。这种全息影像图加强了品牌形象，也有助于保护产品的质量。
        
        “我们是基于对质量的承诺才开发这种包装的，”公司总裁Wayne Samiere解释说。他希望运输箱的表面能够反射照在箱体上的太阳光，因为有时在等待装上飞机时，这些运输箱可能会曝露在阳光下。
        
        “我们尝试过铝箔，但是它不能反射足够的能量，” Samiere继续说道：“然后我们就试了一下全息影像图，它反射了98%的阳光。”
        
        Weyerhaeuser公司负责把Proma技术公司提供的全息影像图复合到瓦楞纸箱上。有了保护性的手段之后，Samiere又面临着第二个问题：如何装饰瓦楞纸箱？他相信包装需要在使用这种产品的厨师中建立起一种良好的品牌形象。
        
        答案是创造一种特制的全息影像图案。许多全息影像图只是简单、耀眼的重复图案。然而，特制的全息影像图是特别设计的图像，它包括了公司的标志、地址、电话、传真、网址和E-mail. 另外它还展示出鱼的图案以加强公司的产品特色。
        
        根据Samiere的说法，从品牌策略的立场看，这种技巧是很成功的。“我们从餐馆中得到了大量的好评，也曾听说过厨师们为谁该应保留这种盒子而动手打架的事情。”他说。
        
  &nb