二、构图技巧的把握

    正如色彩技巧的把握一样，构图的技巧更是多种多样，两者的关系是相互依存的。色彩是基础，构图是过程又是最终目的。在过程中，除了要把握一定的技巧外还要讲究它的视觉效果，而效果才是最终目的。

（一）构图技巧的把握

   构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要掌握外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的蔬密对比，构图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。

（1）构图技巧的粗细对比：是指在构图过程中所使用的色彩及由色彩组成图案而形成的一种风格。这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图案与背景图案的对比；在一些酒类和食品类包装中能见到，如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。

（2）构图技巧的远近对比：所谓近，是一个画面中最抢眼的图案，是该包装图案中要表达的最重要内容，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。

（3）构图技巧的疏密对比：即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，同时也不失主题突出。

（4）构图技七中的静动对比：在一种图案中，包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或漫不经心，实则故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是表现出一种“动态”的感觉，而主题名称端庄稳重而大背景是轻淡平静，这种场面便是静和动的对比。

（5）构图技巧中的中西对比，往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这种表现形式，是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。

（6）构图技巧的今对比：既有洋为中用就有古为今用，特别是人们为了体现一种文化品位，表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在酒的包装上体现的最为明显示。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰籍，很受消费者欢迎。

三、文化内涵的把握

   总之，包装设计的技巧，除了色彩方面、图案方面及文化内涵方面需要把握的以外，要求设计人还要向生活中学习，不断了解、研究消费者的需求与愿望，向人们生活的实用性，走向生活审美与享受性靠齐，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。